展廳設(shè)計，無論是視覺藝術(shù)的創(chuàng)作，還是主題的視覺印象，都離不開一個大的主題策劃定位。事實上，每一個高質(zhì)量的展廳設(shè)計作品，參觀者在仔細參觀的過程中都會發(fā)現(xiàn)一個主題導(dǎo)向的視覺邏輯現(xiàn)象。其實展廳設(shè)計的主題化設(shè)置，基本都是根據(jù)展覽環(huán)境和展覽要求來進行的。

對于主題導(dǎo)向建立展廳設(shè)計，需要結(jié)合展覽主題的優(yōu)勢和其他相關(guān)方面的有利因素，確定大主題導(dǎo)向，并圍繞這一點進行展廳設(shè)計和空間規(guī)劃的細節(jié)。換句話說，展廳設(shè)計的主題定位可以看作是展廳設(shè)計的指南針，也是空間展示的重點。平面設(shè)計團隊需要通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研分析展示需求，量身定制集藝術(shù)與創(chuàng)意于一體的視覺主題定向內(nèi)容。

當(dāng)展廳設(shè)計的主題定位確立后，所有的展廳設(shè)計環(huán)節(jié)，包括后期的空間裝飾環(huán)節(jié)，甚至是一個輔助和展示活動的小道具，都要與展廳設(shè)計的主題定位高度統(tǒng)一。比如在展廳設(shè)計和宣傳上，空間色彩的搭配，促銷禮品的定制等等，都會對展會邀請和展會活動產(chǎn)生一定的影響。

從某種程度上來說，展廳設(shè)計的主題導(dǎo)向元素的構(gòu)成可以體現(xiàn)展覽主體或展商、品牌所賦予的目的，也就是說可以與商業(yè)利益直接掛鉤。展廳設(shè)計的主題定位只有服從并配合這一目標，在空間規(guī)劃和展廳裝飾上才不會漫無目的。展廳設(shè)計的主題策劃目標應(yīng)符合展廳運營的可持續(xù)發(fā)展原則。