酒店發(fā)展新風(fēng)向

2022年疫情反撲，已是疫情陪伴的第三年，但同樣也潛藏機(jī)遇與挑戰(zhàn)，5月19日由錦江酒店(中國區(qū))牽頭舉辦，白玉蘭酒店多品牌參加的武漢投資品鑒會圓滿成功。

本次論壇深度剖析疫情當(dāng)下酒店業(yè)市場現(xiàn)狀，暢談酒店業(yè)未來發(fā)展方向，重點(diǎn)指出單體酒店在疫情當(dāng)下所面臨的窘境。

白玉蘭酒店是錦江酒店(中國區(qū))旗下的優(yōu)選服務(wù)酒店品牌，旨在打造“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”。

2018年6月白玉蘭酒店首店錦江樂園店正式起航，白玉蘭酒店先后推出舒適版產(chǎn)品和商務(wù)版產(chǎn)品，并即將推出細(xì)心打磨的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化賦能的白玉蘭3.0核心產(chǎn)品。

截止2022年5月酒店總規(guī)模數(shù)已達(dá)420家，在營店已達(dá)240家，分布全國31個省、100座城市，擁有客房總數(shù)超3萬間。

白玉蘭酒店

白玉蘭品牌

白玉蘭酒店在業(yè)內(nèi)首提“靈動空間”“城市會客廳”的設(shè)計(jì)理念，打破傳統(tǒng)酒店大廳布局，將餐廳、大廳、前廳有效融合，通過空間緯度、時間緯度，融入不同時段所推出的適應(yīng)各種人群活動需求的沙龍、娛樂以及商務(wù)活動，成功吸引了年輕客群青睞的同時提高酒店全時段坪效。

白玉蘭酒店2021年推出了子品牌蘭選集、蘭選咖啡;植入品牌IP蘭小姐、玉先生提升視覺亮點(diǎn)，蘭選集商城從線下體驗(yàn)到線上嚴(yán)選，衣食住行、吃喝玩樂，感受酒店新零售世界，另外蘭選集還是白玉蘭品牌私域流量池，實(shí)現(xiàn)商品與客房的雙復(fù)購。

蘭選集

蘭選咖啡

舒適輕奢版/經(jīng)典商務(wù)版

/大滬人家版

IP主題房

不只是酒店IP
白玉蘭酒店獨(dú)有的運(yùn)營模式，并對體驗(yàn)內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容以及迭代。

酒店已經(jīng)不只是一個住宿產(chǎn)品，而是以之為基礎(chǔ)功能，把消費(fèi)者對于文化生活、精神追求等需求都考慮進(jìn)去的多元化空間，以聚集多圈層消費(fèi)者。

白玉蘭酒店目標(biāo)客群20-45歲，為滿足多年齡段客群不同需求，白玉蘭酒店此次品鑒會攜16款主題房驚艷亮相，從女士主題房到潮玩IP主題房，從茶道愛好者的品茗主題房到影視愛好者的愛奇藝主題房，多緯度豐富酒店產(chǎn)品矩陣。

白玉蘭酒店在通過人物IP與粉絲經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)互惠的大環(huán)境下，將酒店作為IP與粉絲的連接點(diǎn)，讓粉絲在酒店內(nèi)通過沉浸式品牌文化及產(chǎn)品形態(tài)的體驗(yàn)，反哺品牌的線上流量與影響力。

白玉蘭酒店通過打造不同性格、生活態(tài)度的玉先生與蘭小姐，將其融入酒店裝修、主題房、手伴及文創(chuàng)等方面，吸引著不同的消費(fèi)客群;除此之外，白玉蘭酒店還與汪裕泰、熊本熊、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，讓跨界融合成為了白玉蘭的品牌創(chuàng)新驅(qū)動力和品牌符號的同時，牢牢圈住IP粉絲。

白玉蘭酒店簽約儀式

結(jié) 語

白玉蘭酒店一直以創(chuàng)新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗(yàn)，而這也是其能夠深入中檔酒店市場，并形成獨(dú)特競爭力的原因之一。

未來，白玉蘭酒店將以“精典”服務(wù)品牌為基調(diào)，不斷創(chuàng)新的同時，加速IP跨界模型的塑造，引領(lǐng)酒店行業(yè)發(fā)展;

同時，在布局上，著力開發(fā)10大重點(diǎn)城市：北京、上海、深圳、廣州、武漢、重慶、成都、西安、長沙、昆明，加密華東布局、深耕上海、南方布局旗艦店、補(bǔ)足西部空白、強(qiáng)化華中品牌影響力，以此打造成為上海酒店名牌。