撰文/藍科技

9月19日，第二屆全球激光顯示技術與產業(yè)論壇在北京舉行。這次峰會有幾個顯著的特征：工信部視像協(xié)會渠道商齊站臺為激光電視背書、海信長虹光峰科技三巨頭達成共識從價值主義出發(fā)、院士專家從專業(yè)角度定調激光電視健康護眼。

從基數(shù)效應到序數(shù)效應，激光電視產業(yè)迎來最好的時代。行業(yè)對激光顯示將成為主流趨勢不謀而合，而三星、LG、索尼先后試探性入局激光顯示產業(yè)，意味著此前的觀望態(tài)度正在發(fā)生變化。國內企業(yè)小米、創(chuàng)維、極米、堅果等先后在激光電視中或大或小的動作,證明了在激光電視的風口下，他們做好了準備。

這場真正由中國彩電企業(yè)自主研發(fā)設計的激光顯示產業(yè)中，毫無疑問海信是舵手。在經歷了前十年的隱忍和寂寞，獨自在行業(yè)中以國內零經驗和零基礎摸爬滾打之下，海信引領激光電視創(chuàng)造了行業(yè)奇跡：奧維云網推總數(shù)據顯示，激光電視2015年至2020年復合增長率213.8%；而海信更是這一輪激光電視乘風破浪中的老大哥。

十年演練，海信探索和研發(fā)激光電視，是自2007年開始的，至今已經長達10余年。2014年9月，海信正式推出全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視，實現(xiàn)了從0到1的突破。

如果說過去的中國彩電業(yè)習慣于被外資顯示技術牽制，如今以海信為首的激光顯示技術，則結束了中國此前無顯示技術的歷史，引領中國彩電業(yè)走出生產鏈低端，開始用技術和標準調整產品結構。通過產業(yè)升級、技術升級、產品品牌的升級，實現(xiàn)了中國彩電業(yè)在全球的一次躍升。

他們?yōu)楹卧敢饨o激光電視背書？

彩電業(yè)的每一個周期發(fā)生，都會面臨著新舊技術的交替，激光電視的出現(xiàn)，打破了過去彩電業(yè)顯示技術的外資壟斷現(xiàn)象，這其實是技術進步的規(guī)律。

經過市場的檢驗，各方對激光電視釋放出明確的信號。

本次論壇上，蘇寧、國美、五星、京東、天貓等各大電商平臺高管表態(tài)支持激光電視。這種表態(tài)并不僅僅是象征意味，而是用戶的表現(xiàn)給了他們足夠的底氣。

數(shù)據顯示：在國美平臺，激光電視1-8月銷售同比增長超過50%，是電視行業(yè)唯一實現(xiàn)大幅增長的產品品類；在蘇寧平臺，激光電視獨占80吋以上大屏40％份額，成為當之無愧的“大屏之王”；在五星電器，激光電視1-8月銷量同比增長超過70%；在京東，激光電視成為用戶搜索熱詞，2020年銷售增長高達490%，在天貓，激光電視走進更多年輕人的客廳，成為天貓用戶廣受歡迎的大屏視聽裝備。

蘇寧易購家電集團總裁吳丁劍表示，激光電視大屏臨場感強、護眼優(yōu)勢突出、輕薄便攜，節(jié)能環(huán)保，是大屏進入家庭的最優(yōu)解決方案。激光電視推動了整個彩電行業(yè)的大屏化進程和消費結構的升級。

海信激光電視增長速度最快，這是渠道商愿意為海信激光電視背書的根本原因。中國工程院院士許祖彥則以最簡潔、易懂的原理，解釋了激光電視的優(yōu)點。

許祖彥院士表示，激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點，以激光為光源的激光顯示代表了顯示技術的發(fā)展方向――走向人眼視覺分辨極限，實現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術，下一代顯示產業(yè)的主流就是激光顯示。

與許院士的呼吁相呼應的是，2019年12月，北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專家團隊和中國電子技術標準化研究院賽西實驗室的一組對比評測結果則表明，激光電視視覺舒適度好，更有利于保護眼部的健康。

一個產品的表現(xiàn)力，消費者是最好的試金石。與消費者唇齒相依的渠道商，他們的態(tài)度代表著民意的力量。

激光電視從少數(shù)人嘗鮮到大眾追捧

其實，激光電視能否受到用戶青睞，其核心問題說到底只有三點：如何證明激光顯示技術是最好的？用戶是什么態(tài)度？行業(yè)什么態(tài)度？

從技術上看，中國激光顯示技術在全球處于領先地位，截止目前，海信在激光電視領域申請的專利數(shù)已經超過了1000件。產品包括75吋、80吋、88吋等多種尺寸。

從用戶態(tài)度看，激光電視已經從最初的少數(shù)人“嘗鮮”的基數(shù)效應，走向了大多數(shù)人趨之若鶩的序數(shù)效應。

數(shù)據顯示，激光電視2015年至2020年的復合增長率213.8%。今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量的規(guī)模卻逆勢增長77.5%。

在海信激光電視的帶動和影響下，近幾年激光電視行業(yè)跑贏行業(yè)大盤，這是用戶態(tài)度最直接的表達方式。

從政策導向看，國家對激光顯示技術產業(yè)給予高度重視，并著手建立行業(yè)標準。工信部電子信息司副司長任愛光表示，今年8月份，全國平板顯示器件標準化技術委員會激光顯示器件分技術委員會正式成立，目前已經完成了兩項激光顯示的國標報批稿，正在組織起草的標準有3項。

從行業(yè)看，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長馮曉曦在論壇表示，中國在激光顯示專利申請數(shù)量、整機制造能力，以及激光電視市場規(guī)模等方面，在全球市場上處于領先地位，涌現(xiàn)了海信、長虹、光峰科技等龍頭企業(yè)，并帶動了激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產業(yè)鏈關鍵部件的國產化進程，一個充滿活力、繁榮發(fā)展的激光顯示大格局正在形成。

從趨勢上看，大屏幕、臨場感、豐富智能的使用場景，激光電視極大滿足了85-90后青年白領家庭對品質生活進階消費的需求。這些年輕人選購電視，社交、智能、購物、護眼節(jié)能、健身等需求是主要參考指標，而激光電視如同為年輕人量身定做，吸引年輕人把選擇權鎖定激光電視。

天貓消費電子非標類總經理徐重在論壇上指出，激光電視的大屏沉浸觀影體驗、大屏游戲娛樂體驗和獨特的護眼優(yōu)勢是其吸引很多年輕消費者的主要原因。而平臺暴增的銷售數(shù)據，也是激光電視逐漸走進年輕人客廳中心的直觀表現(xiàn)。

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