? ? ? ? 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照歸工商局管理，屬于行政給你許可使用；商標歸知識產(chǎn)權(quán)商標局審核管理，是法律賦予你的獨占權(quán)利。在很久之前商標跟營業(yè)執(zhí)照是一個體系的管理的，都是工商局。但是后來分化出來了。你肯定不能拿《工商法》去約束《商標法》，顯然是不合理的！

商標注冊采用在先自愿制度，如果你想注冊你覺得商標有用，你就去注冊就行。也就是說誰先注冊商標就是誰的。

營業(yè)執(zhí)照的名稱是制造商的名稱或商業(yè)名稱，是企業(yè)營業(yè)的標志。商標是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志。

這么說吧，抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條等都是字節(jié)跳動下的產(chǎn)品，它們各有商標。我們總不能把抖音、火山小視頻等直接稱呼為字節(jié)跳動下的產(chǎn)品，而是直接說抖音、快手....??還有海飛絲、飄柔、沙宣與寶潔公司的關(guān)系等。

商標是產(chǎn)品的身份證，公司的產(chǎn)品擁有商標是消費者認知它的一個重要方式，當然還有產(chǎn)品外觀、外部版權(quán)圖案、自身產(chǎn)品技術(shù)專利、著作權(quán)等也是其支撐產(chǎn)品認知度的一個方式。

商標也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，許多有名的商標甚至被估值超過自身一年的營業(yè)額。這也是商標專利等會有近似、相同、在先注冊、侵權(quán)等等事件出現(xiàn)的原因。

至于商標的價值：可口可樂的總裁曾經(jīng)說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產(chǎn)?？梢娚虡藢τ谄髽I(yè)的價值所在。