小紅書用戶喜歡在平臺(tái)獲取與零食相關(guān)的信息，具有第一內(nèi)容選擇平臺(tái)心智。??近7成以上用戶會(huì)在小紅書了解零食內(nèi)容?！竷?nèi)容優(yōu)質(zhì)、可發(fā)現(xiàn)新品」是小紅書吸引用戶的重要優(yōu)勢：8成用戶認(rèn)可小紅書內(nèi)容，同時(shí)有6成用戶認(rèn)為能在小紅書發(fā)現(xiàn)新的/有特色的零食。??用戶在小紅書的分享意愿高，且UGC內(nèi)容的種草影響力最大：小紅書站內(nèi)有著大量愿意積極分享零食內(nèi)容的用戶，72.1%的用戶會(huì)在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容；55.8%和37.3%用戶分別認(rèn)為普通用戶和博主的種草影響力最大。??品牌影響力：在零食品牌經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，有超6成用戶認(rèn)可小紅書內(nèi)容對(duì)于品牌的正面影響。購買轉(zhuǎn)化階段影響最深，小紅書讓71%的用戶更加想要購買零食產(chǎn)品/品牌。??種草效率：零食種草效率高，43.6%用戶在小紅書看到零食產(chǎn)品不超過3次就會(huì)產(chǎn)生興趣。??購買意愿影響力：67.7%用戶認(rèn)為小紅書內(nèi)容對(duì)零食購買意愿有較大影響；??種草轉(zhuǎn)化：55.8%用戶認(rèn)為近一年購買的商品半數(shù)以上是在小紅書種草的，其中越年輕的用戶種草轉(zhuǎn)化效率越高，近6成95后、00后近一年購買的零食半數(shù)以上是在小紅書種草的。