提到ip（Intellectual Property），很多人會想到《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》等電影、動漫形象。

其實，在現(xiàn)實生活中也有很多的企業(yè)通過塑造自己的形象來吸引消費者和投資者關(guān)注自己的價值與潛力——這就是所謂的 IP （Branding Identity）。

那么什么是 ip ？

簡單來說，所謂 ip 就是一個具有鮮明特征的符號或標識物，這個標志可以是一個卡通人物或是某種顏色；也可以是某個故事場景或者產(chǎn)品造型等等。它能夠代表企業(yè)的獨特文化價值觀以及優(yōu)勢所在，同時也可以成為企業(yè)在市場上進行競爭的利器之一。因此可以說，IP是 企業(yè) 的無形資產(chǎn)，也是其重要的戰(zhàn)略組成部分。

對于大多數(shù)企業(yè)而言 ， 如何才能更好地利用好這一資源？

如何將自身的業(yè)務(wù)特色轉(zhuǎn)化為獨特的商業(yè)魅力并形成有效的營銷傳播手段呢 ？下面就讓我們一起來看看這些成功案例吧。

可口可樂：以樂在其中、酷兒一族（Cool Kids）為兩大主題：

作為的軟飲料制造商及銷售商之一的 可口可樂 ，一直致力于向大眾提供可口的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過不斷推出新的產(chǎn)品和概念來提高自身競爭力 。

從19世紀80年始，隨著的發(fā)展壯大，為了適應(yīng)市場發(fā)展需要，該逐漸推出了一些新口味和新包裝的產(chǎn)品以滿足消費者的需求，其中的就是檸檬汽水了。

20世紀末21世紀初，由于受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮的影響，可口可樂也順應(yīng)潮流地進入網(wǎng)絡(luò)時代。1999年7月1日，可口可樂正式在上線電子商務(wù)平臺 —— 易趣網(wǎng) ；2000 年 1 月 2 日又開通網(wǎng)上支付系統(tǒng)易付寶。此外還相繼開通了支付寶 、網(wǎng)銀在線等多種電子付款渠道。

除了傳統(tǒng)的線上線下相結(jié)合的方式之外，近年來可口可樂也開始嘗試各種新穎的宣傳方式來進行產(chǎn)品的推廣和銷售 ：比如邀請明星代言新產(chǎn)品系列廣告、拍攝電視購物片并在電視臺播放等方式，都取得了不錯的成績。

除此之外 ， 該在宣傳方面還有一個重要特點那就是注重對年輕一代消費群體的培養(yǎng)和維護，例如針對青少年群體策劃了一系列校園活動如 樂于創(chuàng)造未來 ” 活動、“ 酷兒一族 ”（ CoolKIDS ） 系列比賽等活動都是圍繞年輕人的喜好而開展起來的，目的就是為了讓年輕人更加了解該的企業(yè)文化和產(chǎn)品特性，從而提高對該的認知度。