《Lineage2革命》《Blade&Soul》開發(fā)商Netmarble背后，“韓國喬布斯”這樣布局他的游戲事業(yè)。

作者：托尼

Nermarbe是一家韓國游戲公司，旗下游戲57款，其中42款是手游。

2014年騰訊投資Netmarble，截止2018年持有股份總額17.66%，成為第三大股東。

2017年5月，Netmarble首次公開募股融資2.66萬億韓元(約合人民幣155億美元)，估值約13萬億韓元（約合人民幣7.57億），超過LG電子的市值。

隨著游戲市場的快速發(fā)展，競爭也逐漸激烈，Netmarble近年利潤增長率有所下降，但憑借卓越的游戲開發(fā)能力和成功的游戲產(chǎn)品仍處在行業(yè)前端，是韓國最大的移動游戲公司。

Netmarble多開發(fā)RPG和MMORPG游戲，如MMORPG《Lineage2革命》，以及RPG《七大罪》等，在亞洲與北美廣受歡迎。也有以“天天富翁”為代表，以及新產(chǎn)品《BTS World》的休閑類游戲。

Lineage2革命

Netmarble還與美國熱點IP合作，開發(fā)IP授權(quán)游戲，如《Marvel: Future Fight》(2015)、《Disney magic Dice(2016)》和《Star Wars: Force Arena》 (2017)等。最近即將發(fā)布的產(chǎn)品是《妖怪手表》，7月30日將在日本上市。

搶占TOP10，Netmarble是如何布局自己的游戲事業(yè)呢？

年收入12.5億元，主營RPG和MMORPG游戲

2018年，Netmable年利潤12.5億元人民幣，相對2017年降低40.44%，增長放緩，公司逐漸進入成熟階段。

2019年第一季度凈利潤2.7億人民幣，相對去年同期下降了5.6%，從統(tǒng)計結(jié)果來看下降幅度不大，較為穩(wěn)定。

Netmable游戲產(chǎn)品銷量中RPG與MMORPG占主要部分，從具體產(chǎn)品來講主要是《Lineage2革命》（MMORPG）、《Seven Knight》（RPG）與《哈利波特：霍格瓦特之謎》(RPG)。

Netmarble企業(yè)愿景“We entertain the world with fun game”，專注于游戲制作，以游戲帶給用戶的快樂為目標。Netmarble在國內(nèi)擁有11家子公司，如Npark、Monster、N2、Nexus、Neo等。

Netmarble Neo子公司2016年推出《Lineage2：革命》，僅一個月就引領(lǐng)移動MMORPG的大眾化，鞏固了國內(nèi)手游市場獨一無的領(lǐng)先地位。

其代表作 《MaguMagu》”（ 音譯）的棒球游戲，也是Netmarble體育休閑游戲的主要產(chǎn)品之一。利用3D角色的韓國國內(nèi)首款休閑棒球游戲。通過5000多名實際球員的戰(zhàn)績數(shù)據(jù)創(chuàng)造極致的真實體驗。

FUNNYPAW子公司負責《七大罪》的開發(fā)與運營?！镀叽笞铩肥且豢罹扌兔半U手游，在韓國和日本上市。游戲改編自最近日本最成功的漫畫《七大罪》。原著的名臺詞和故事，還有各角色的技能和動作，以華麗的戰(zhàn)斗戲再現(xiàn)，并通過卡片擊球體驗多樣的內(nèi)容。

Nemarble Monster子公司游戲開發(fā)能力與全球性最為突出。該子公司2000年成立后以在日本市場推出的PC系列游戲《托馬》（音譯）為開端，推出了在線節(jié)奏游戲《R2Beat》、在線RPG《魔界村在線》等，驗證了其出色的開發(fā)能力。

此外，還推出了突破千萬下載的休閑移動游戲《全民碰碰》，上市5日就榮登市場銷售排行榜首位、帶動移動RPG大眾化的《馴獸師》，以及獲得2015年韓國游戲大獎的動作手游RPG《Raven》等優(yōu)秀人氣游戲，成為韓國最受歡迎的移動游戲開發(fā)公司。韓國開發(fā)研究院以其作為動力，與美國MARVEL合作開發(fā)《Marvel Future Fight》成功全球上市，之后又開發(fā)了戰(zhàn)略手游《Star Wars》和《KnightsChronicles》。游戲受到全世界的喜愛，已超越韓國，邁向全球。

建分公司、投資海外公司，它這樣做全球市場

作為韓國游戲行業(yè)的領(lǐng)跑者，Netmarble也在推進他的全球化，已經(jīng)在北美、日本、泰國、中國、土耳其、印度尼西亞等地建立了分公司。

同時，Netmarble也是引領(lǐng)休閑游戲大廠Jam City的最大股東，以及全球頂級大型多人在線免費游戲開發(fā)商Kabam的母公司。從公司財務(wù)報表中各區(qū)域銷售占比可以看出Netmable的主銷陣地是亞洲與北美，同時游戲產(chǎn)品在這兩個區(qū)域也受到廣泛好評。

Netmarble與中國騰訊公司建立了國際合作。

2014年中國騰訊投資Netmarble，截止2018年持有股份總額17.66%，成為第三大股東。據(jù)《韓國時報》報道，騰訊現(xiàn)已加入Netmarble收購韓國Nexon公司的財團。國外分析師表示Netmarble與騰訊等海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立合作關(guān)系的能力，也是Netmarble成功的關(guān)鍵。

美國休閑游戲開發(fā)商Jam City由MySpace聯(lián)合創(chuàng)始人德沃爾夫(DeWolfe)和阿貝爾?惠特科姆(Aber Whitcomb)于2010年創(chuàng)建。擁有500名員工的JamCity2017年實現(xiàn)了3.9億美元的收入。

為了打開美國市場，2015年，Netmarble以1.3億美元的價格收購了流行手機游戲《Cookie Jam》和《Panda Pop》背后60%的股份，與Jam City達成合作。2016年以8億美元收購Kabam，快速全球擴張。Netmarble2018年第一季度的海外銷售額占68%，高于2014年的17%。董事長方俊赫表示:“除非我們在2020年前躋身全球前五，否則我們將沒有機會實現(xiàn)增長。”

Cookie Jam

不僅做游戲，還要把游戲和娛樂業(yè)務(wù)結(jié)合

韓國流行音樂在全球日益流行，在韓國造就了新的音樂巨頭。BTS作為韓國偶像團體綜合排行榜連任第一，曾獲美國Billboard音樂獎，創(chuàng)造了全球性的熱點。

演唱會門票售罄，數(shù)十億首歌曲下載量和點播流媒體都證明，BTS贏得了全球歌迷的喜愛。為了推廣公司的全球性，Netmarble在具有全球粉絲基礎(chǔ)的BTS啟發(fā)下策劃了關(guān)于BTS的手游。

2018年4月，Netmarble收購了韓國男團BTS和女團TXT所屬經(jīng)紀公司Big Hit Entertainment 25.71%的股份，成為其第二大股東。這一投資是在該公司宣布《BTS World》幾周后做出的。在二次元虛擬偶像占據(jù)角色扮演市場的背景下，Netmarble發(fā)行的這款真人偶像故事游戲走出了創(chuàng)新的一步，同時也迎接了新的挑戰(zhàn)。KPOP和 K-Game的合作再不是活動性質(zhì)的了，同時偶像養(yǎng)成游戲突破二次元，有了新的創(chuàng)作思路。

這款游戲?qū)⑹褂脩裟軌蛲ㄟ^“真實的電影”游戲體驗來管理樂隊成員，并提供BTS的獨家圖片和視頻，粉絲只能通過《BTS World》訪問。游戲分為“BTS故事”與“另一個故事”，玩家扮演經(jīng)紀人角色幫助男孩們實現(xiàn)偶像夢想。在“另一個故事”中成員們并沒加入BTS，為了實現(xiàn)夢想玩家與7成員展開了不同的7個故事。BTS為此創(chuàng)作了新的歌曲，拍攝了1萬多張照片，100多個視頻。

作為南韓偶像大勢，擁有全球億萬粉絲基礎(chǔ)的《BTS World》手游6月26晚7點上市，僅用了14個小時就在全球33個國家蘋果AppStore上獲得免費游戲人氣排行榜， 7月8日Google Play韓國區(qū)暢銷榜實時排名13，并獲得97.32%的5星評價，歷史最高排名第2（6月30日）。

Netmarble可以通過游戲?qū)TS的吸引全球關(guān)注。目前Netmarble游戲的大多數(shù)玩家都是男性，而BTS的大多數(shù)粉絲都是女性。《BTS World》將有助于吸引一批新用戶加入開發(fā)者的用戶群。”

《BTS World》這一款休閑娛樂游戲的開發(fā)體現(xiàn)了Netmarble游戲產(chǎn)業(yè)的多樣性。作為主要開發(fā)RPG手游的Netmarble在休閑手游方面產(chǎn)品較少，如《天天富翁》、《全民碰碰碰》、《全民賽車》等。

《天天富翁》是一款桌面棋牌，是Netmarble最近經(jīng)典的休閑游戲，以戴面罩的卡通人物形象為人們所熟知?！短焯旄晃獭纷钤绨姹景l(fā)行于2013年6月10日，60%的5星評價，Google Play韓國區(qū)暢銷榜歷史最高排名第1,7月9日實時排名第15。

Netmarble偶像養(yǎng)成類的休閑游戲，《BTS World》是首個，同時也是首次以女性市場為定位制作游戲，首次制作音樂故事類游戲。但在K-pop與韓流效應(yīng)的背景下，游戲一發(fā)布就獲得了很大關(guān)注度。《BTS World》之前，Netmarble就與BTS合作設(shè)計了相關(guān)的BTS音樂游戲。與CJ娛樂以及Big Hit的合作為公司的游戲開發(fā)提供了技術(shù)外的影視、音樂制作幫助。

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