電梯廣告是一種新型戶外廣告媒體形式，利用電梯內(nèi)外部的空間和人流量，以海報(bào)、視頻或文字等形式向乘坐電梯的人群展示廣告信息。電梯廣告可基于內(nèi)容呈現(xiàn)方式分為框架式廣告、投影式廣告、門貼式廣告、電子屏式廣告四個(gè)類型。電梯廣告擁有高覆蓋、高到達(dá)率、強(qiáng)吸引力等特點(diǎn)。

電梯廣告分類

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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中國電梯廣告運(yùn)營企業(yè)的電梯資源數(shù)量逐年增加，沖抵了單臺(tái)媒體設(shè)備年收入減少的影響，以及多家傳媒公司的成立加速了市場擴(kuò)張，其中2022年中國電梯廣告規(guī)模同比下降4.3%。

2018-2022年中國電梯廣告規(guī)模及增速

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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從廣告呈現(xiàn)形式來看，智能屏市場主要由分眾傳媒（36%）和新潮傳媒（64%）組成，但分眾傳媒更側(cè)重高端商務(wù)場景，主要位于一二線城市，而新潮傳媒側(cè)重社區(qū)場景，以二線及以下城市的社區(qū)電梯為主。眾傳媒覆蓋電梯數(shù)占20.0%，新潮傳媒覆蓋電梯數(shù)占15.7%、華語傳媒覆蓋電梯數(shù)占35.9%，廣告位點(diǎn)最多、梯影傳媒覆蓋電梯數(shù)占2%和城市縱橫傳媒覆蓋電梯數(shù)占15.0%。

電梯廣告市場份額

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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