1998-01-07　來源：光明日報　■ 李春利 我有話說 近年來，隨著香港電影《紅番區(qū)》，美國影片《白金龍》等貼著“賀歲”標簽的影片節(jié)日期間在內(nèi)地的隆重上演，“賀歲片”的概念漸入人心。今年與往年不同的是除去春節(jié)期間將要上映的成龍主演的功夫“賀歲片”之外，由內(nèi)地各影視制作單位拍攝的一批充滿喜劇色彩的影視劇也紛紛打出了“賀歲”的旗號登臺亮相。 先看電影，珠影的新片《布拉格有張床》、上海的《給太太打工》、還有北影李少紅聚集明星拍攝的《愛情麻辣燙》等都曾先后打出過“賀歲”的招牌。然而賀歲電影只能有一部，最后還是被紫禁城影業(yè)公司拍攝的《甲方乙方》捷足先登。 再看電視劇，由傳統(tǒng)故事改編的25集電視連續(xù)劇《七仙女正傳》、電視話劇《好戲連臺》、3集電視短劇《家和萬事興》紛紛披上了“賀歲片”的外衣向觀眾涌來，就連一向做慣了“當家菜”———春節(jié)晚會的中央電視臺也把喜劇明星陳強、陳佩斯父子聯(lián)袂出演的電視連續(xù)劇《同喜同喜》作為“賀歲片”搬上了“電視餐桌”。 “賀歲”影視片何以讓創(chuàng)作者們接踵而至？怎樣讓觀眾耳目一新？ 觀眾說：是不是“賀歲片”無所謂 元旦前夕，賀歲電影《甲方乙方》首先在北京上映，僅5天時間，票房就達到250萬，這個數(shù)字已經(jīng)超過了火爆一時的《離開雷鋒的日子》的票房，開始挑戰(zhàn)張藝謀的新片《有話好好說》在北京的映出成績?！都追揭曳健返挠吵龀煽兊拇_讓電影工作者興奮不已。那么促使觀眾走入影院的原因是不是來自“賀歲片”這一招牌的誘惑呢？記者帶著這個問題采訪了剛剛看完賀歲電影《甲方乙方》的觀眾。一位大學老師笑著說：“這部電影構思新穎，講出的道理深入淺出，又加上喜劇的包裝，讓人笑得很開懷。其實這樣的電影貼不貼賀歲標簽，我都會看?！币晃恢袑W生說：“精神食糧也要調換胃口，深沉的影片觀眾需要，輕松的電影觀眾更需要。我認為觀眾自己有鑒賞力，關鍵在片子好不好看，至于是不是賀歲片倒是無所謂。”一對小夫妻看完片子一直在談論劇中的情節(jié)，丈夫坦率地對記者說：“元旦有點時間就來看電影了，沒有留意賀不賀歲，只是要看喜劇電影。大過節(jié)的圖個開心?！睋?jù)紫禁城影業(yè)公司的調查，看過《甲方乙方》的觀眾說喜歡的占85％以上，許多觀眾在問卷題“如果國產(chǎn)賀歲片和美國大片你選看哪一部？”很多觀眾毫不猶豫地寫下“我看《甲方乙方》。”還有許多觀眾當即表示要向自己的好友推薦。 賀歲片里明星爭輝 在對觀眾的采訪中，很多人告訴記者，來欣賞明星的表演也是他們走進電影院的一大原因。從某種意義上說，“賀歲”影視片的明星效益大于“賀歲”的概念本身。正因為如此，所有參加競爭的“賀歲”影視劇紛紛請出明星加盟?！都追揭曳健防锲鹩玫氖歉饍?yōu)、劉蓓、英達、徐帆等，導演馮小剛自己也加盟演出；《同喜同喜》推出的是陳強父子，還請來了凌元、盧燕等老一輩演員，陳佩斯不但首次為80歲的老父親當配角，而且還親自執(zhí)導了這部戲，爆出不少新聞；北京電視臺準備的賀歲電視劇《家和萬事興》也不甘示弱，請出了徐松子、林默予、孫悅、郭冬臨、程前等聯(lián)袂出演；話劇電視劇《好戲連臺》也有北京人藝的老演員韓善續(xù)等壓臺；而《七仙女正傳》也有黃宗洛、張國立等新老演員前來助陣。 明星加盟，交相輝映，廣告不打自來。所以，電影發(fā)行商們很自然地為“賀歲片”的定義加上了一條，那就是一定要有公眾認可的明星效益。 賀歲片爭寵觀眾受益 《中國電影市場》雜志的主編饒學謙在談到“賀歲片”這種發(fā)行形式上說：“在國外和香港地區(qū)，很多的電影制片商制片的目的很明確，就是奔著某某檔期去的，像成龍的功夫片連續(xù)四年被定為賀歲電影就是一個例證?，F(xiàn)在內(nèi)地的電影也打出了賀歲的招牌，說明中國電影人對市場占有的自信心進一步加強。國內(nèi)紛紛參與賀歲電影的制作、競爭，直接受益的就是觀眾，因為觀眾選擇的機會又大大增大了?！北本┦须娪笆袌龅男麄鞑邉澣烁哕娨才d奮地說：“商家對賀歲片的競爭也是對檔期的競爭，電視劇相對寬松一些，可以幾個頻道都放賀歲片，可是電影院卻只能在節(jié)日檔期里推出一部賀歲電影。所以誰能趕在這個檔期推出自己的片子才能叫作真正意義上的賀歲。這時候大家都拿出自己的作品，優(yōu)勝劣汰自然而然，這對觀眾實在是件好事?！? 據(jù)了解，1998年元旦剛過，紫禁城影業(yè)公司1999年的賀歲電影已經(jīng)在醞釀之中了，也有不少影視劇的策劃者紛紛看好“賀歲”影視劇的黃金檔期，準備在1999年歲末一試身手。毫無疑問，“賀歲片”大戰(zhàn)剛剛拉開帷幕，明年的歲末觀眾將會看到激烈競爭之下的“賀歲”影視劇的誕生。