活廣告，見(jiàn)過(guò)嗎？

流量明星翻車后，網(wǎng)易嚴(yán)選反其道而行，把用戶做成了“活廣告”。

“我們不用流量明星拍廣告，

用戶就是我們的活廣告?！?/strong>

網(wǎng)易嚴(yán)選再次選擇戶外廣告，通過(guò)產(chǎn)品真實(shí)使用用戶代言的“活體廣告”，向受眾側(cè)面?zhèn)鬟f網(wǎng)易嚴(yán)選“產(chǎn)品品質(zhì)好”、“用戶口碑好”的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)易嚴(yán)選的創(chuàng)意在于：一是抓住熱點(diǎn)的時(shí)間點(diǎn)。面對(duì)流量明星頻頻翻車的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)此進(jìn)行了“吐槽”，利用社會(huì)話題進(jìn)行了創(chuàng)意宣傳轉(zhuǎn)化；二是戶外廣告的特點(diǎn)，戶外廣告比起平面廣告、視頻廣告，如果創(chuàng)意夠好，戶外廣告所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，并且很好的與環(huán)境、場(chǎng)景結(jié)合，給人趣味感。?

50塊的戶外廣告，這場(chǎng)面也忒太了

日前，小度發(fā)布了一款智能巨屏電視V86，為了展示86寸到底有多大，小度把乒乓球桌、單人床、足球門框、卷閘門…這些日常生活里熟知的大事物和大場(chǎng)景通通都做成了廣告牌，同時(shí)在配上文案，可以說(shuō)把86英寸抽象的“大”呈現(xiàn)的十分具象。

原以為這場(chǎng)營(yíng)銷到這就結(jié)束了，真太大意了。

面對(duì)小度這波操作，這屆鬼才網(wǎng)友閑不住了，紛紛在線幫小度打起了廣告。甚至連深圳航空、大白兔等品牌藍(lán)V也一起玩起了大大大場(chǎng)面。

前腳網(wǎng)友們各種腦洞大開比稿創(chuàng)作，后腳小度就調(diào)皮地翻起了牌，在線聘請(qǐng)“小度首席免費(fèi)創(chuàng)意廣告尋找官”，還實(shí)打?qū)嵉亟o出了1毛-50元不等的廣告費(fèi)。

回顧以往小度營(yíng)銷案例，無(wú)論是“彩虹屁”海報(bào)提醒大家防疫，還是鬼畜風(fēng)的春節(jié)廣告，都讓人欲罷不能。

美團(tuán)、餓了么的深夜小藥房?

你是否也有這樣的經(jīng)歷：深夜生病或家人需要用藥，大多時(shí)候卻選擇隱忍。其中的原因是：夜里買藥不方便，或是不知道哪里有24小時(shí)藥店。美團(tuán)和餓了么兩大外賣平臺(tái)，都推出“深夜送藥服務(wù)”，為深夜需要藥物的人解決了很多困擾。

?因其商品的特殊性，二者在營(yíng)銷方面也體現(xiàn)出不一樣的智慧，實(shí)現(xiàn)了超脫傳統(tǒng)廣告的誠(chéng)摯和情感，引人自發(fā)關(guān)注。

美團(tuán)的宣傳片，反套路、不煽情，直截了當(dāng)?shù)貙ⅰ懊缊F(tuán)買藥推出24小時(shí)服務(wù)”的廣告宣傳點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)了廣告本身的誠(chéng)心與意義。

?餓了么則用為夜歸人提供暖心包的方式，打造了“深夜小藥局”這樣的“藍(lán)房子”，體現(xiàn)出品牌極致的人文關(guān)懷，有需藥，就可以拉一把。

?餓了么、美團(tuán)兩大平臺(tái)與各大藥店的聯(lián)動(dòng)，以惠及民生的服務(wù)，為用戶們帶來(lái)不同的購(gòu)藥體驗(yàn)、相同的深夜溫暖，同時(shí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、情感的雙重需求，使品牌不僅走近消費(fèi)者身邊，還成為了關(guān)注消費(fèi)者健康的“貼心伙伴”。

最后，嘮一句

創(chuàng)意不盡相同，但共通之處都在于找到了屬于品牌和用戶對(duì)話的方式：沒(méi)有刻意炫技，反而無(wú)形中出圈。廣告的最終目的，是真正走到消費(fèi)者的心里去，品牌要以真正打動(dòng)人心的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶感受到心意和誠(chéng)意。

?