據(jù)悉，2021年抖音共有非法創(chuàng)作者97.1萬人，其中粉絲過百萬的不在少數(shù)，永久關(guān)閉電商權(quán)威1.1萬人。到2022年，內(nèi)容風暴仍然只會增加。數(shù)據(jù)統(tǒng)計。去年抖音共處罰了3280多萬條低質(zhì)量視頻，低質(zhì)量直播中仍有1500多萬條直播。

的確，在直播室內(nèi)最不油膩的戲劇永遠是爭吵。電商不能依靠直播帶來商品，2022年，抖音的電商業(yè)績在各方媒體的渲染下更加火爆。

據(jù)《The Information》報道，抖音去年的電子商務(wù)交易總額達到2080億美元;LatePost報道的數(shù)字高于Information，更接近抖音既定的1.5萬億目標;海豚智庫推測的數(shù)據(jù)是1.41——在1.5萬億元之間……總之，抖音萬億電商的夢想似乎近在咫尺。

值得一提的是，抖音可能并不開心。

首先，抖音電商基本依靠直播，這是可以理解的，但縱觀整個電商行業(yè)，雖然直播和貨貨如火如荼，但市場仍以貨架電商為主。研究報告顯示，淘寶直播、快手、抖音三家gmv合計占電商領(lǐng)域約13.7%，而以貨架電商為主的傳統(tǒng)電商gmv占86.3%。

在淘寶GMV總額中，直播電商占比也在1/6 - 1/8之間。與此比例相比，依靠直播帶貨的短盤明顯。:直播比例過高。從整體GMV來看，阿里8.1萬億，京東3.29萬億，拼多多2.5萬億，抖音的1.5萬億顯然已經(jīng)達到了直播的天花板。如果你想突破，你必須找到另一條路。

關(guān)鍵在于，隨著直播的逐漸重做，抖音在電商領(lǐng)域的曝光也越來越多。抖音在2022年進行了多次測試，發(fā)現(xiàn)一旦顯示的電商內(nèi)容超過8%，用戶的留存和用戶使用時間將受到明顯的負面影響。

或許抖音已經(jīng)意識到單靠直播很難徹底站穩(wěn)腳跟，貨架電商取代直播電商作為基礎(chǔ)市場平臺的地位越來越高。