五菱品牌核心

人民需要什么，我們就做什么。

五菱的發(fā)家史就是人民的需要史。

品牌歷史

1.柳州機(jī)械廠

制造汽車

制造飛機(jī) （國內(nèi)唯一家）

造軍火

2.柳州動(dòng)力機(jī)械廠

制造拖拉機(jī)

萬家牌，制作縫紉機(jī)

微型車發(fā)展好，獨(dú)立走向抄作業(yè)“微型車”

手工打造成功

3.柳州五菱品牌成立

萬家牌+三菱 =五菱

柳州五菱分裂 同屬廣西國資委

75% 股份上汽五菱汽車公司

引入美國通用資本，變?yōu)樯掀ㄓ梦辶?，有更?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

五菱汽車集團(tuán)

生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，配件等，為上汽五菱供貨

五菱為什么是神車？

低價(jià)優(yōu)勢(shì)，下稱市場(chǎng)

結(jié)實(shí)耐用，人貨同拉

2015年 銷售網(wǎng)點(diǎn)布局

地級(jí)行政區(qū) 100% 縣級(jí)行政區(qū)接近80%

五菱始終滿足人民的需要

1.生產(chǎn)口罩

2.生產(chǎn)地?cái)傑?/p>

3.五菱螺螄粉

4.打造新能源/混動(dòng)平臺(tái)

#### 分割線#### 阿麥的瞎BB####分割線####

五菱的品牌形象由產(chǎn)品決定，由于結(jié)實(shí)好用，帶著人民致富，所以有很高的接受度。

近年，很多新能源廠商如蔚來開始做高端車，在新勢(shì)力與國外廠商的聯(lián)合壓制下，五菱做出mini ev 銷量上遠(yuǎn)超其他品牌。預(yù)計(jì)打法相似，用低價(jià)給人民帶來新能源車的體驗(yàn)。

現(xiàn)在總強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，五菱和蜜雪冰城恰恰是有反常理的。有人說可能蜜雪冰城就是消費(fèi)升級(jí)，因?yàn)橛行┤艘郧懊垩┍嵌疾粫?huì)喝。同理，也許五菱也證明大部分人還是會(huì)買便宜車。而不是動(dòng)輒30w以上的車。

現(xiàn)今其實(shí)最難的就是找出人們真的消費(fèi)水平在哪里，到底是長(zhǎng)尾更加大還是頭部高凈值比較大。

五菱又是如何定義他的顧客呢？