宣傳冊有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺沖擊力，而是通過圖片、圖表、圖例等形式將廣告對象的各種性能、特點、使用方法以及售后服務、保存維修等內容詳盡、仔細地介紹給消費者，使消費者對廣告內容有選擇、揣摩的余地。因此，宣傳冊具有長期的廣告效應。

宣傳冊一般通過照片的形式對廣告內容作介紹，并通過各個不同角度的照片給消費者提供較為直觀的概念。同時，有些廣告還有廣告產品的實樣如布料、紙張、洗滌用品等，給消費者以視覺、觸覺或試用后的真實感受。

宣傳冊的用處不同，樣式也就不同。有專供貿易洽談用的，有專供潛在顧客用的，有專供科技人員用的(如機器、儀器的標準和數據)等等。宣傳冊還可根據宣傳目標的細分而形成系列化有助于企業(yè)形象的樹立與擴展。

宣傳冊外觀類似于書籍，可以保存，易于積累，為消費者對廣告內容進行對比、分析、研究提供了方便。

宣傳冊類似于雜志廣告，需精美印刷，精度率高，它充分運用現代印刷技術，將影像、色彩逼真地再現，并適用于多種印刷工藝，同時它可選用的紙張范圍也很廣泛。

宣傳冊一般開本不太大，便于攜帶和郵寄，可以直接或間接地傳遞到消費者手中，有利于信息的交叉?zhèn)鬟f。