游戲手柄是電子游戲機的必備外界部件，玩家通過游戲手柄實現對于電子游 戲內容的操縱。游戲手柄的標準配置是由任天堂確立及實現的，主要包括：十字鍵（方向鍵），ABXY功能鍵（動作鍵），選擇及暫停鍵（菜單）這三種控制按鍵。

歷經了幾十年外形設計、按鍵布局的演變進化，手柄已經成為最符合玩家人 體工學的操控裝備。相較于我國玩家適應的鍵盤的操作方式，游戲手柄能夠在競速類游戲、體育類游戲和動作類游戲中能夠提供更好的游戲體驗，主要原因系游 戲手柄手感舒適、操作更加便捷、玩家可以通過手柄獲得實時反饋。

游戲手柄行業(yè)發(fā)展歷史

我國游戲手柄行業(yè)于20世紀90年代以來不斷發(fā)展壯大，在發(fā)展初期，由于產業(yè)鏈發(fā)展不完善，國內游戲手柄行業(yè)以為任天堂、索尼、微軟等國際巨頭代工生產為主，逐漸成為最大的游戲手柄生產國。但我國游戲手柄行業(yè)自主品牌數量較少，少數有品牌意識的企業(yè)經過不斷努力，品牌影響力依然較弱，代工生產使得行業(yè)整體盈利水平較低。

游戲手柄行業(yè)目前現狀

我國已經成為最大的游戲市場，隨著移動互聯網以及智能手機普及率不斷提高，我國移動游戲用戶數量以及市場規(guī)模增速高于游戲行業(yè)整體增速，移動游戲成為游戲行業(yè)的重要組成部分。為適應游戲行業(yè)發(fā)展，游戲手柄行業(yè)發(fā)展重心逐漸由主機游戲手柄、PC游戲手柄向移動智能終端手柄轉變，產品種類不斷增多，游戲手柄市場空間不斷增大。

受限于早前政策影響，我國游戲市場以?PC?游戲為主，操作設備主要為鍵盤和鼠標，故目前我國游戲手柄行業(yè)相對市場份額較小，產品通過海外合作伙伴銷往歐洲、美國、日本等區(qū)域的品牌商。目前來看，原裝市場的品牌商包括任天堂、 索尼和微軟，其產品覆蓋全世界；再裝市場方面，海外市場品牌商主要有?Bigben、?HORI、PDP、BDA、羅技、雷蛇等。再裝品牌商獲得游戲主機廠商（如索尼、任天堂、微軟等）的正式授權后，將生產部分交給?ODM?或?OEM?廠商進行生產， 在獲得生產廠商交付貨物后，通過自身線上線下經營渠道或第三方渠道銷售給終端消費者。

游戲手柄發(fā)展未來趨勢

隨著我國游戲市場規(guī)模不斷擴大、游戲用戶規(guī)模不斷增長、游戲玩家消費能力不斷增強，國內游戲手柄市場發(fā)展態(tài)勢良好。在早期，我國游戲手柄行業(yè)以代工為主，隨著行業(yè)設計能力及生產工藝不斷進步、國內游戲產業(yè)鏈不斷完善，行業(yè)品牌化發(fā)展成為趨勢，未來有望與國際巨頭形成競爭。?

▌產品多樣化、智能化

近年來，主流游戲廠商推出游戲呈現頻次高、品類多的特點，同時，伴隨著 玩家對于游戲操控性上升的需求，僅具有傳統(tǒng)操控功能的基礎游戲外設已經無法滿足游戲玩家的需求。在此背景下，游戲外設廠商依據游戲自身特點推出了適合不同類型游戲的游戲手柄，同時，為更好適配玩家對于游戲的操控性需求，廠商在設計產品時融合了微電子技術、電力電子技術、軟件編程等諸多技術，保證了產品領先性及智能性。

▌智能制造推動行業(yè)轉型升級

隨著物聯網、大數據等信息技術全面發(fā)展，智能制造體系在游戲手柄設計及游戲手柄制造領域的應用逐漸增多。通過推動產業(yè)鏈資源和信息的重新優(yōu)化整合，智能制造降低了游戲手柄中人為錯誤率，全面提高勞動生產效率。此外，擁有自學習自糾正這一特征的智能制造體系能夠不斷適應供應鏈上下游提出的新需求，實現對市場變化的快速響應，推動產供銷緊密結合的良性循環(huán)。

▌行業(yè)智能制造體系全面升級

隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革的加速發(fā)展，消費電子制造業(yè)將和新一代科 技創(chuàng)新成果深度融合，走向數字化、網絡化、智能化。國家與各地區(qū)相繼出臺《智能制造發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》《國家智能制造標準體系建設指南》等支持性政策，著力打造智能制造創(chuàng)新體系，培育構建智能制造生態(tài)系統(tǒng)。在相關政策的推進和探索中，智能裝備、智能工廠、工業(yè)軟件和人工智能等相關技術體系得到了深度協同應用，讓技術創(chuàng)新賦能消費電子生產制造環(huán)節(jié)，共同推進智能制造體系的不斷完善和自我創(chuàng)新，推動智能制造擴能、提質、增效。

全球市場游戲手柄銷售額（2016-2027）

2020年，全球游戲手柄市場銷售額達到了4617.0百萬美元，預計2027年將達到7576.9百萬美元，年復合增長率（CAGR）為7.70%（2021-2027）。未來幾年，本行業(yè)具有很大不確定性，本文的2021-2027年的預測數據是基于過去幾年的歷史發(fā)展、行業(yè)專家觀點、以及本文分析師觀點，綜合給出的預測。

從地區(qū)層面來看，北美市場占據消費主導地位，2020年市場規(guī)模為94億元，約占全球的31.29%，預計2027年將達到155億元，屆時全球占比將達到31.48%。目前，中國市場的游戲外設還是以傳統(tǒng)的鍵鼠為主，但隨著主機游戲的開發(fā)和游戲手柄市場的不斷發(fā)展，未來市場需求會逐漸向游戲手柄靠攏。?

從產品類型方面來看，任天堂?Switch、Switch OLED?游戲手柄占據領先地位，在2020年市場規(guī)模達到了119億元，占比39.79%。?目前全球生產、研發(fā)、銷售游戲手柄的企業(yè)較多，占比較大的企業(yè)有SONY，Microsoft，北通等，2020年收入占總市場份額比例達到了42.66%。?游戲手柄市場主要分為原裝市場和再裝市場，原裝市場的品牌商包括任天堂、 索尼和微軟，其產品覆蓋全世界；再裝市場方面，海外市場品牌商主要有?Bigben、?HORI、PDP、羅技、雷蛇等。再裝品牌商獲得游戲主機廠商（如索尼、任天堂、微軟等）的正式授權后，將生產部分交給?ODM?或?OEM?廠商進行生產，在獲得生產廠商交付貨物后，通過零售店、他們的授權經銷商或他們的合作伙伴銷往各個地區(qū)。?中國是游戲手柄的主要代工產地之一，許多國際品牌的游戲手柄都在中國代工廠生產后銷售到各國，因此中國是游戲手柄的出口大國，進口量極少。生產基地主要集中在東南沿海出口加工行業(yè)強盛的地區(qū)，如珠三角、江浙地區(qū)。

游戲手柄產業(yè)鏈分析

游戲手柄主要由各類電子元器件及原材料供應方所組成的上游行業(yè)（半導體原件等電子類材料、塑膠、五金件等）及各類品牌廠商組成的下游行業(yè)（游戲外設終端廠商、創(chuàng)新消費電子終端廠商）構成。

▌游戲手柄產業(yè)上游供應分析

游戲手柄上游行業(yè)主要為?IC、LCD、PCB、3D?搖桿電位器等電子元器件生產行業(yè)及塑膠、五金件等原材料行業(yè)，其技術水平、產品質量和市場化程度對本行業(yè)發(fā)展有一定影響。目前游戲手柄上游行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，技術水平和產品質量不斷提高，市場供應充足，有利于游戲手柄行業(yè)的發(fā)展。?

▌游戲手柄下游分析

游戲手柄行業(yè)下游主要為品牌運營方，公司將成品直接向下游品牌客戶交付。本行業(yè)與終端消費需求的情況息息相關，終端消費者需求的變化直接影響到本行業(yè)的市場前景。隨著消費水平提升及對娛樂活動需 求增長，未來市場需求將更加智能化、人性化，為本行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極好的機遇，也對本行業(yè)企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高的要求。同時，隨著市場集中度不斷提高，下游品牌運營方對企業(yè)規(guī)?；芰?、穩(wěn)定的產品品質、協同研發(fā)能力等更高的要求也影響本行業(yè)企業(yè)發(fā)展的集中化、規(guī)模化。

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