千禧一代和Z世代消費(fèi)者被稱為“幸運(yùn)”的一代，優(yōu)越的物質(zhì)發(fā)展環(huán)境，富足的精神成長空間，更高的教育水平，更廣闊的視野，培養(yǎng)出了他們自信自強(qiáng)、擔(dān)當(dāng)有為的氣質(zhì)和風(fēng)采，也催生了當(dāng)代青年對(duì)精神文化消費(fèi)的旺盛需求。

調(diào)查顯示，當(dāng)代青年人特別是Z世代消費(fèi)者在投入精神活動(dòng)時(shí)，并不會(huì)過度尋求他人的認(rèn)可和社交層面的滿足，而是專注于自己真正喜歡的領(lǐng)域。同時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)用各種方式來充實(shí)自己的生活，比如工作日更喜歡閱讀、觀看、收聽學(xué)習(xí)成長類內(nèi)容，在休閑時(shí)間則是廣泛涉獵音樂、旅游、傳統(tǒng)文化、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域。

巨星傳奇深知，如何更好的同青年群體的消費(fèi)需求和情感契合，滿足他們對(duì)于彰顯獨(dú)特身份、獨(dú)特歸屬感、獨(dú)特個(gè)性體驗(yàn)的極致追求，是企業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要命題。

明星IP賦能新零售，不斷完善產(chǎn)品供給體系

巨星傳奇一方面不斷完善明星IP矩陣以及產(chǎn)品矩陣，繼周杰倫后又迎來一位“超級(jí)巨星”——?jiǎng)u宏，此外還在不斷開發(fā)新的明星IP，在內(nèi)容供應(yīng)上“加量”；另一方面不斷拓展線上線下多元化消費(fèi)場景，通過綜藝《周游記》、《還有時(shí)與遠(yuǎn)方》以及劉畊宏健身嘉年華等活動(dòng)在品牌認(rèn)同度上“加厚”。

從廣度、深度、厚度各方面積極回應(yīng)消費(fèi)者所思、所想、所盼，讓當(dāng)代青年消費(fèi)者獲得個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的精神消費(fèi)服務(wù)，獲得更具特色的文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知、文化享受。

順應(yīng)健康消費(fèi)升級(jí)新趨勢，提升青年文化素養(yǎng)

隨著全民健康理念的普及，養(yǎng)生已經(jīng)不再是中老年人的專有名字，越來越多的年輕人開始重視自身的健康。巨星傳奇精準(zhǔn)把握年輕一代對(duì)于健康新消費(fèi)升級(jí)的新需求，開發(fā)出魔胴咖啡、魔胴汽水、魔力通益生元軟糖、愛吃鮮摩人抹茶粉等與低碳飲食理念深度綁定的健康管理類食品，又增加了摩肌博士、茶小姐等精致護(hù)膚品牌。

此外，還開發(fā)出魔胴咖啡與《萬里走單騎》跨界合作的魔胴國風(fēng)紀(jì)念版禮盒，禮盒的靈感源于“遺產(chǎn)里的中國”，以藍(lán)色寓意期盼和未來，結(jié)合中華歷史上璀璨文明的結(jié)晶，呈現(xiàn)出中國世界文化遺產(chǎn)的新奇觀、新地標(biāo)、新景象。不斷引導(dǎo)青年人提高文化品位、文明素養(yǎng)和審美能力，更好的滿足包括青年在內(nèi)的廣大消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)文化需要和精神需求，從而實(shí)現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
如果說，具體產(chǎn)品是構(gòu)成美好生活的骨骼和實(shí)體，那么明星IP此類精神文化產(chǎn)品就是美好生活的靈魂和血脈。乘著新消費(fèi)時(shí)代東風(fēng)和互聯(lián)網(wǎng)之潮，中國精神文化消費(fèi)市場潛力巨大，還將成為推動(dòng)巨星傳奇進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。