近日，保時捷全球舉辦2023年度發(fā)布會，保時捷全球執(zhí)行董事會主席奧博穆，保時捷全球執(zhí)行董事會副主席兼成員、負(fù)責(zé)財務(wù)與信息技術(shù)的麥思格，分別公布了2022財年營收情況，未來的電氣化轉(zhuǎn)型及產(chǎn)品規(guī)劃等重要信息。其中，全年營收376億元，同比增長13.6%的業(yè)績尤為亮眼。

在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，保時捷無疑是最會賺錢的豪華品牌之一。如此高的營收都是哪些車新貢獻(xiàn)的呢？保時捷旗下SUV、轎車、跑車的三巨頭功不可沒，最受歡迎的Cayenne售出96,000 輛，同比增長15%；911交付超過40,000 輛，同比增長5%；Panamera 新車交付量超34,000 輛，同比增長 13%。看來經(jīng)濟(jì)因素并沒有影響富人的豪車消費。

值得一提的是，2022年保時捷在中國交付新車9.3萬輛，已經(jīng)連續(xù)8年位居全球單一銷售市場榜首。奧博穆表示，“運動豪華車型細(xì)分市場在中國持續(xù)增長，未來保時捷將強化在中國的運動豪華產(chǎn)品定位?！?/p>

2022年，對保時捷來說還有一個非常重要的里程碑，那就是IPO。2022年9月29日，保時捷在法蘭克福證券交易所上市；2022年12月19日納入德國股票指數(shù)DAX。保時捷IPO后首份成績單頗為亮眼。據(jù)透露，2022財年，保時捷預(yù)計實現(xiàn)股息分紅9.11億歐元，優(yōu)先股將外獲得500歐元，普通股每股收益5.43歐元，優(yōu)先股每股收益5.44歐元。保時捷讓股東賺得盆滿缽滿。奧博穆也表示，這是歷史上業(yè)績最強勁的財年。

優(yōu)秀的業(yè)績和資本市場表現(xiàn)讓保時捷對未來充滿信心，制定了面向未來的雙e戰(zhàn)略，即“e-Mobility & e-Fuels”。兩者的目的都在于向電氣化轉(zhuǎn)型，將保時捷品牌打造成可持續(xù)出行的先鋒。

產(chǎn)品布局方面，根據(jù)e-Mobility計劃，保時捷將推出一系列電氣化新車。Cayenne將推出純電版，新款Cayenne插電式混合動力車型將增加至三款；Macan純電版計劃于2024年交付；718也將推出純電版；產(chǎn)品方面的另一個重磅消息是，將會新增一款定位比Cayenne還高純電SUV。保時捷的電氣化產(chǎn)品布局也得到了市場的認(rèn)可，2021年Taycan的銷量是41,296輛，是2020年20,015輛的兩倍多，很好地反映了這一趨勢。保時捷宣布，力爭到2030年80%銷售的新車都是純電車型。

技術(shù)布局方面，e-Fuels將成為電動出行的有力補充。據(jù)了解，e-Fuels指的是一種液體碳?xì)滏溔剂?，這種氣候中性燃料，可以在非電動汽車中取代汽油。在e-Fuels方面，保時捷參與投資的智利Haru Oni eFuels 試點工廠于2022年12月投入運營。這也是保時捷持續(xù)向電氣化轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。

為了在2030 年實現(xiàn)全價值鏈凈碳中和，保時捷不僅在產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)向電氣化轉(zhuǎn)型，還堅持在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)持續(xù)推進(jìn)。保時捷在德國的全部生產(chǎn)地點——祖文豪森工廠、萊比錫工廠以及魏斯阿赫研發(fā)中心均已實現(xiàn)生產(chǎn)過程凈碳中和；直接供應(yīng)商承諾其生產(chǎn)過程中全部使用經(jīng)認(rèn)證的綠色能源。

發(fā)布會上，保時捷還發(fā)布了投資未來的邁向20之路（Road to 20），以20代表戰(zhàn)略性銷售回報率目標(biāo)達(dá)到20%的強大盈利能力。為此，他們將投資一系列新能源公司并在全球執(zhí)行董事會將新增一位負(fù)責(zé)車輛IT業(yè)務(wù)的成員，以保證其未來在能源和技術(shù)領(lǐng)域長期保持領(lǐng)先，進(jìn)而實現(xiàn)長期高盈利的目標(biāo)。

回到開篇的話題，保時捷為什么這么賺錢？有人將其歸結(jié)為產(chǎn)品力和與生俱來的運動基因。其實產(chǎn)品力固然重要，但每個時期市場追逐的賣點不同。保時捷當(dāng)下的成功來自于以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)的品牌護(hù)城河。面對汽車消費升級的需求，保時捷的品牌定位恰好符合消費者的目標(biāo)預(yù)期，這才是銷量好的關(guān)鍵。雖然，在當(dāng)下狂卷的汽車市場，這邊風(fēng)景獨好，但品牌護(hù)城河的基礎(chǔ)仍然是產(chǎn)品，保時捷仍需與時俱進(jìn)，不斷提高產(chǎn)品力，才能保持今天這樣的佳績。