IDG投資1.5億元。微拍堂2020年廣告及宣傳費用5.3億，2021年2.6億。

5月25日，微拍堂文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱微拍堂）遞交港股上市申請，擬登陸港交所主板。

微拍堂總部位于杭州，公司成立于2014年，主要提供圖片競拍和直播競拍，拍品類目包括玉翠珠寶、工藝作品、錢幣郵票、紫砂陶瓷、茶酒滋補、書畫篆刻、文玩雜項及花鳥文娛等八大品類。

2019-2021年，微拍堂的營收分別為4.72億、10.69億、9.78億元；年內(nèi)利潤分別為1.37億、5382萬和1.41億元。

微拍堂的三大業(yè)務

除了交易，微拍堂也構(gòu)建文玩愛好者社區(qū)，提供互動、知識分享、線上百科等功能，2021年平均月活躍用戶達500萬。文創(chuàng)潮注意到，它還推出了數(shù)字藏品平臺河洛等產(chǎn)品。

微拍堂的收入來自交易傭金、平臺服務年費、營銷服務費以及其他。

微拍堂最大的收入來自傭金，2019-2021年分別貢獻收入2.7億、6.84億和6.18億元，收入占比分別為57.1%、64%和63.2%。

微拍堂對平臺上競拍的大部分類別產(chǎn)品，按價格的2%-6%收取傭金，極少數(shù)情況下傭金率高于6%。

2021年，微拍堂平臺的GMV為405億元，訂單總數(shù)超8520萬筆，單筆訂單平均銷售金額達475元。

除了傭金，微拍堂也為客戶提供營銷服務，2019-2021年的收入分別為1.21億、2.89億和2.46億元。

截至2021年末，微拍堂的注冊用戶超7400萬，年內(nèi)活躍買家超過390萬人，活躍買家客單價達10374元， 超過62.9%的買家為復購買家；注冊商家超33.1萬。

2019-2021年，微拍堂的年度活躍商家分別為超過10.8萬、11萬和7.8萬。

2021年二季度，微拍堂平臺上的月度活躍商家數(shù)量從4月的4.3萬減少到6月的3.7萬，其中有些商家是離開平臺或本身經(jīng)營不善。

微拍堂的商家數(shù)量受到2021年5月1日起生效的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》影響，該辦法要求年交易超10萬元的個人商家必須注冊登記為個體工商戶或者有限責任公司。

微拍堂認為，采納及實施必要的合規(guī)，將有助于公司的整體發(fā)展及長期健康成長，其導致的商家流失為一次性和非經(jīng)常性。

微拍堂還向認證商家收取平臺服務費，2019-2021年的收入分別為6849.4萬、7868.5萬和9398.3萬元。認證商家可以獲得更全面的支持服務，以及更多的用戶流量。

微拍堂的“其他”收入，2019-2021年分別為1349.2萬、1780.8萬和1984萬元，主要是通過平臺上的購物節(jié)、文化節(jié)、直播互動、折扣等推廣活動，向參與或使用該功能的商家收取服務費。

在C端，微拍堂通過鑒真閣直接為用戶提供多種鑒定服務。

截至2021年末，微拍堂與中國20家獲認證的鑒定機構(gòu)建立合作關(guān)系，并累計向超過26.5萬名用戶提供超過110萬次服務。

有媒體報道，目前黑貓投訴平臺上關(guān)于微拍堂的投訴達2281件，大都為平臺商家貨不對板、銷售假貨等問題。微拍堂2021年曾因虛假宣傳被罰款135萬元，2020年曾因廣告違規(guī)被處罰4.5萬元。

微拍堂的成本與開支主要包括銷售成本、銷售及經(jīng)銷開支、行政開支、融資成本等。

其中，銷售成本主要包括線上支付服務費、云服務器成本、雇員成本、股權(quán)激勵成本等。2019-2021年微拍堂的線上支付服務費分別為7819.9萬、1.15億和7237萬元。

銷售及經(jīng)銷開支主要包括廣告宣傳費用、優(yōu)惠券成本、雇員成本等。2019-2021年，微拍堂的廣告及宣傳費用分別為6850.7萬、5.32億和2.63億元。

行政開支則主要是研發(fā)成本和雇員成本。

2016年，微拍堂獲得騰訊的800萬元Pre-A輪融資，加?騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計劃”。在微拍堂重組香港上市的過程中，騰訊從其杭州公司的股東中退出，于2022年4月通過香港實體投資微拍堂800萬元，持股比例1.93%。

微拍堂的股東還有IDG資本、德同資本、上海馬笛爾（不同輪次），投資金額分別為1.5億、1000萬、5000萬元，持股比例分別為2.45%、13.05%、5.55%。