作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

各大視頻平臺推出的漫改劇近期紛紛釋出最新預(yù)告信息，引發(fā)極高關(guān)注和廣泛討論，火熱的受眾反饋不僅展現(xiàn)了熱門國產(chǎn)漫畫的巨大影響力，也凸顯了優(yōu)質(zhì)“原創(chuàng)漫畫”的深層價值。

自2014年成立以來，一直專注于漫畫全球發(fā)行的公司NCOMIC也在為提高“原創(chuàng)國漫”的品質(zhì)而不懈努力。為了培育出更多優(yōu)質(zhì)、真正具備生命力的漫畫作品及IP，公司提出名為“1Q1M”的計劃，即一個季度分給CP（Content Provider，內(nèi)容提供者）一百萬的原創(chuàng)扶植計劃。這首先意味著漫畫制作者或組織能夠真正有機(jī)會通過海外發(fā)行獲得可觀收益，促進(jìn)生存狀況的提升，同時當(dāng)我們進(jìn)一步了解關(guān)于這一計劃和這家公司的更多詳情，也對整個國產(chǎn)漫畫行業(yè)的現(xiàn)在和未來有了更加深入的認(rèn)識。

對于國漫創(chuàng)作者、平臺自身、乃至整個漫畫生態(tài)圈層來說，它的意義都不止于此。

NCOMIC的原創(chuàng)計劃，立足“出?！睘閯?chuàng)作者帶來巨大利好

在1Q1M計劃下，漫畫作品的內(nèi)容提供方將獲得新簽約作品保底、已簽約作品分成、以及共同制作作品稿費這三部分收入，真正實現(xiàn)既有保障又有增長空間，以及涵蓋外來收入的多元漫畫作品收入層級，將漫畫創(chuàng)作者的才能極大程度釋放，同時有利于催生更多漫畫IP。

之所以能夠有足夠自信提出和施行這樣聲勢浩大的原創(chuàng)計劃，是因為NCOMIC在漫畫發(fā)行業(yè)務(wù)上長期耕耘，十分熟悉國內(nèi)外市場，同時基于自身實力也與眾多CP方達(dá)成了合作、產(chǎn)出眾多爆款案例。

據(jù)了解，NCOMIC在2014年成立時，便選擇發(fā)行日漫到國內(nèi)平臺，到了2017年已累計發(fā)行數(shù)量超過100部的日漫作品，2018年其國漫出海業(yè)務(wù)也進(jìn)一步開拓，至此累計發(fā)行70多部國漫至日本市場。到了2022，其發(fā)行國漫至全球平臺，累計簽約作品也達(dá)到200多部，同時發(fā)行作品至全球20＋漫畫平臺，發(fā)行國家則覆蓋中國、日本、英語地區(qū)、東南亞地區(qū)等。去年的平臺總流水更是超過了驚人的20億日元。

正是在漫畫出海、全球發(fā)行業(yè)務(wù)上積累的資源和經(jīng)驗，NCOMIC的原創(chuàng)計劃也才能有不俗效果。以NCOMIC與日本平臺共同制作的女頻類作品《離婚后夜》為例，據(jù)了解該作上線LINE當(dāng)周即蟬聯(lián)收入榜TOP1，作品PV在海外TIKTOK更是獲得近100萬的超高點贊，足以見得其原創(chuàng)計劃帶來的巨大推動性，孵化出的作品也的確經(jīng)受住了海外市場的“審核”。

NCOMIC告訴我們，“國內(nèi)CP普遍反饋市場疲軟，收益下滑。而與國內(nèi)市場相反的是收益穩(wěn)健的海外市場。因此我們希望CP能夠開拓格局，對于作品的創(chuàng)作思路不要局限在國內(nèi)市場，而是創(chuàng)作出能放之四海而皆準(zhǔn)的精品?！?/span>

給CP多分賬、扶植原創(chuàng)出海，“意義”何在？

高品質(zhì)原創(chuàng)作品數(shù)量不夠多，同時大量質(zhì)量欠佳的非原生漫畫作品大幅擠壓生存空間，這一方面加劇了原創(chuàng)作品產(chǎn)出的艱難，負(fù)面影響也會持續(xù)傳導(dǎo)到整個漫畫行業(yè)生態(tài)，使得市場難以真正實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展和突破。

這一方面也是為什么國內(nèi)漫畫市場與日韓等國相比，無論消費潛力還是影響力，都還只能望其項背。

因此，“原創(chuàng)”對于國產(chǎn)漫畫市場的重要性不言而喻。它決定了行業(yè)的現(xiàn)在和未來。這也是為什么NCOMIC在進(jìn)入漫畫市場多年之后依舊堅持要發(fā)揚原創(chuàng)作品，同時選擇俯身與創(chuàng)作者攜手共進(jìn)。

另一方面，國內(nèi)獨立漫畫創(chuàng)作者或工作室在收入方面也存在巨大痛點，創(chuàng)作漫畫的大部分收入都來自平臺稿費，知名作品或有機(jī)會獲得版權(quán)方面收入，但絕大部分作者都是依靠授予平臺發(fā)布作品來過活。但目前國內(nèi)漫畫消費市場還不夠成熟，作品不像動畫、影視作品等具備較高關(guān)注度，另一方面大眾的漫畫消費意識也還欠缺，付費上也存在一定局限。因此國漫創(chuàng)作者的生存處境并不好。

作為專業(yè)的漫畫發(fā)行公司，NCOMIC也實際看到這一點。想要原創(chuàng)作品持續(xù)繁榮的背后，其實需要解決創(chuàng)作者收益太少的難題。而除了面向國內(nèi)市場，海外市場也存在許多發(fā)展的新增量，前面提到NCOMIC原創(chuàng)計劃的另外一層重點就在于漫畫出海，可以說是通過自身能力幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更深層次的收益掘金，同時擴(kuò)大IP在全球范圍內(nèi)的影響力。從中我們能看到NCOMIC從根源上解決原創(chuàng)難的決心，以及對創(chuàng)作者的深度關(guān)注。

NCOMIC告訴我們，“漫畫出海才能真正有效檢驗一部作品的價值，并且讓有價值的作品收益最大化?！?/span>

而關(guān)于為什么始終始終秉持“給CP多分賬”的原則，在NCOMIC眼中，在日本和韓國有很多身價上億的作者，然而在國內(nèi)，CP一直處于食物鏈的底層?！拔覀兿Ｍ髡吣軌蛲ㄟ^內(nèi)容獲得與其相匹配的財富以及行業(yè)地位?！逼涮岬?/span>。

國漫發(fā)行收益第一，真正深刻詮釋“發(fā)行”二字含義

NCOMIC發(fā)行作品之所以能夠大規(guī)模地取得穩(wěn)定收益，很大程度上得益于其具備對讀者心理精準(zhǔn)的洞察力和強(qiáng)大的推廣發(fā)行能力。鑒于NCOMIC和平臺的深度合作，發(fā)行作品會在平臺進(jìn)行多元化推廣，而除了平臺，SNS、Twitter、專業(yè)網(wǎng)站等渠道其也會選取作品亮點進(jìn)行宣傳的發(fā)力，通過多平臺多頁面露出實現(xiàn)真正的多元化推廣。

另外在具體的落地方式上，NCOMIC也會和平臺制定詳細(xì)的推廣計劃，采取增加免費話數(shù)、贈送金幣、增加閱讀話數(shù)等花樣繁多，同時具備吸引力的方式促進(jìn)用戶閱讀。在其看來，推廣也決定了一部作品的生命周期，“很多作品高開低走，就是沒有把握好推廣的節(jié)奏?！?/span>

在對其的了解中，我們也發(fā)現(xiàn)，基于多年的全球漫畫發(fā)行經(jīng)驗，NCOMIC對于“發(fā)行”也有著許多深刻認(rèn)識，同時沉淀出自己的一套方法論。首先是其對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)以及讀者的心理有深刻的研究，對于每個平臺的讀者群都會做大數(shù)據(jù)分析；其次，每一部NCOMIC的作品都會被全平臺發(fā)行，以此盡可能地延長作品的生命周期，從而讓整體收益最大化。截止2023年4月，NCOMIC在日本市場累計發(fā)行作品70+部，覆蓋PICCOMA，LINEMANGA，MECHACOMIC，COMICO等15+知名漫畫平臺，這樣的資源儲備使其宣傳和發(fā)行作品能夠真正和高質(zhì)量的海外市場接軌。

NCOMIC相關(guān)負(fù)責(zé)人還告訴我們，“行業(yè)中很多CP只在乎發(fā)行到什么平臺，而忽略了為作品買單的是每一位讀者而非平臺。發(fā)行作品，需要對于不同國家、不同人種、不同讀者的心理需求有精準(zhǔn)的理解。漫畫需要滿足的是人性的欲望，而不是市場的需求?！?/span>

此外，還有譬如有些發(fā)行公司老板做的是日本市場，但連最基本的日語都不懂，這導(dǎo)致其無法真正理解市場和作品并進(jìn)行把控。同時只要發(fā)行方給出保底，不少CP就愿意給作品，他們?nèi)狈献鞣降纳髦剡x擇。

選擇不合適的平臺和發(fā)行方，一定程度上會導(dǎo)致漫畫作品失去其應(yīng)有的價值，創(chuàng)作者雖然短時間內(nèi)獲取到收益，但收益卻很局限。在NCOMIC看來，漫畫發(fā)行不是左右倒右手，中間賺差價的事情，而是如前文所說需要對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)以及讀者心理進(jìn)行深刻研究。對于每個國家、具體平臺以及閱讀人群都有著深刻理解和認(rèn)知，在這樣的基礎(chǔ)上，作品的發(fā)行也會最大化匹配至其真正適宜的平臺，并給予最大資源的推廣。

緣于此，NCOMIC的作品無論從數(shù)量和品質(zhì)來看都已在平臺產(chǎn)生矩陣效應(yīng)，頭部作品也帶動著整體作品的收益，目前NCOMIC發(fā)行作品呈現(xiàn)出真正百花齊放、強(qiáng)者如云的格局。

比如其發(fā)行漫畫中有《全職高手》《全球高武》《星武神訣》等熱門國漫作品，最強(qiáng)爆發(fā)力“霸總”作品《重生相逢：給你我的獨家寵溺》在多平臺保持超高人氣，上線半年CP純分成超50萬人民幣、最強(qiáng)爆發(fā)力“西幻”作品《某天成為祭品公主》上線后多日維持在收益排行榜高位，上線當(dāng)日為全平臺閱讀最多作品TOP3。還有最強(qiáng)爆發(fā)力男爽作品《全職高手》，2022年位列PICCOMA國漫男頻收益TOP5，還有給CP累計分成超100萬元的玄幻作品《星武神訣》、女頻作品《霸情惡少：調(diào)教小逃妻》等、以及最強(qiáng)氪金男頻漫畫《開局就有王者賬號》，該作品在2022年位列PICCOMA國漫男頻收益TOP3。

結(jié)語：

艾瑞咨詢相關(guān)報告顯示，漫畫方面，隨著國內(nèi)漫畫創(chuàng)作群體日趨擴(kuò)大和成熟，中國漫畫市場規(guī)模在2022年將達(dá)到56億元，2020年后的未來3年將保持15%以上的高增長率。到2023年，市場規(guī)模則預(yù)計達(dá)到66億。

雖然市場規(guī)模相比動畫等二次元產(chǎn)業(yè)不算太大，但艾瑞咨詢也認(rèn)為，漫畫付費閱讀基礎(chǔ)上，漫畫改編影視劇和動畫受到觀眾認(rèn)可，原生漫畫IP的價值將會持續(xù)釋放。

這些都意味著漫畫行業(yè)依舊具備希望和價值，從NCOMIC的發(fā)展策略、歷程、和成績中，我們也能看到國漫發(fā)展走過的痕跡，也看到行業(yè)要想實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，原創(chuàng)、出海、創(chuàng)作者等都是需要從業(yè)者進(jìn)行認(rèn)真審視并付諸努力的詞匯，而這也是為什么像NCOMIC這樣的企業(yè)能夠在略顯浮躁的行業(yè)中取得階段性勝利，為國漫出海揮下濃墨重彩的一筆。

NCOMIC告訴我們，國漫需要一個長期轉(zhuǎn)型的過程。吾民強(qiáng)則吾國強(qiáng)。漫畫出海不是一個人的事情，也不是一個CP的事情，也無法靠外國公司和外國平臺來實現(xiàn)。最終，需要每一個國漫同仁報團(tuán)取暖相互扶持，才能在國際漫畫市場占有屬于中國漫畫人的一席之地。

未來，在由NCOMIC這樣專注且堅持初心的國漫企業(yè)的推動助力下，未來國產(chǎn)漫畫的發(fā)展應(yīng)該還是很值得期待的。期望平臺涌現(xiàn)更多真正具備市場號召力的原創(chuàng)漫畫作品和IP。