舌尖上的《原神》來了！米哈游決定教你做菜。

10月9日，《原神》官方推出了尋味之旅“璃月食集”，顧名思義，這是一檔展現(xiàn)《原神》美食的新欄目。

在短短4分鐘的視頻中，大廚展現(xiàn)了徽菜“腌篤鮮”的制作流程，看得sara立即去泡了一碗方便面。這個視頻登上了B站全站排行榜最高第3名，油管頻道上線一天后，獲得52萬次點(diǎn)擊、6.6萬個喜歡和3000多條留言。

視頻的點(diǎn)擊率比拾枝雜談欄目高，但比劇情PV動畫低一些，不過玩家的留言已經(jīng)比劇情PV還要多。顯然，美食能夠跨越國界和語言，米哈游交出了一份及格的作品。

“璃月食集”第一集沒有什么臺詞，剪輯和拍攝風(fēng)格類似于傳統(tǒng)美食紀(jì)錄片，以流程和特寫為主，但沒有加入旁白和菜譜提示。畢竟米哈游制作的不是美食攻略，他們不是真的要教你做腌篤鮮，這道菜雖然算是家常菜，但也并非普通游戲玩家能輕易完成的菜式。

米哈游主要是展現(xiàn)傳統(tǒng)美食，更加注重于視頻的觀賞性。

sara很少看徽菜的美食視頻，也沒有親自嘗試過腌篤鮮，我搜了一下當(dāng)?shù)赝赓u并沒有，所以無法對這道菜的做法進(jìn)行點(diǎn)評。但米哈游作為一個大公司，肯定是邀請了頂尖廚師來掌勺，做法和味道理應(yīng)是較為正宗。作為美食視頻的話，流程和細(xì)節(jié)并不流暢，如果不是喜歡做飯的玩家，很難腦補(bǔ)有些操作過程，更別說外國的觀眾了，鏡頭的成品顯然是擺拍已久。

刷了兩遍視頻后，忽略視頻的制作不夠精良，我開始思考一個問題。米哈游為什么要在《原神》里推出“璃月食堂”，這期視頻的意義是什么？

將游戲和美食結(jié)合到一起，米哈游絕非第一個這樣做，很多廠商都這樣做，但取得成功的非常少。sara覺得最成功的是《爐石傳說》，每次黃金公開賽宣傳片，都會展現(xiàn)舉辦城市的美食和文化，畢竟中國的菜式博大精深。

而《原神》是一個幻想世界的游戲，而且這個視頻不只是面向中國，也制作多種語言面向海外玩家。我腦海里首先浮現(xiàn)的想法是“文化輸出”。

如果你不是一名《原神》玩家，只從新聞資訊了解這個游戲，那《原神》這些年有三個非常知名的記號，塞爾達(dá)、氪金抽卡和文化輸出。前兩個是老生常談的話題，sara無意深入探討，我對第三個比較感興趣。

雖然《原神》有濃厚的日式和二次元味道，但游戲本身加入了很多中國元素，扎根于本土再開拓海外市場，是《原神》的運(yùn)營邏輯之一。在《王者榮耀》出海的失敗案例里，我們清楚認(rèn)識到水土不服和仇華情緒，西方多年來對中國的意識形態(tài)敵視，以及日韓文化在西方社區(qū)的先入為主，使得傳統(tǒng)中國文化很難直接站穩(wěn)跟腳。

米哈游除了是想賺錢的商人，也是想立口碑的新興游戲公司，從他們的游戲運(yùn)營方式就可以看出。sara并不用喜歡《原神》的重氪玩法，但正是有了這種氪金大佬的支持，才讓游戲得以旺盛生長，持續(xù)推出那么多的新內(nèi)容。

最近在看《騰訊馬化騰》一書，就提到他在3Q大戰(zhàn)后的一個重要改變，那就是扭轉(zhuǎn)騰訊的公眾印象，發(fā)揮巨型企業(yè)的社會影響力。米哈游在賺錢的時候順手推廣一下中國文化，可謂是雙贏的買賣，他們何樂而不為呢？

比起媒體常說的“文化輸出”，我更喜歡“文化擴(kuò)散”這個說法。sara非常喜歡中國和傳統(tǒng)文化，但作為一個常年混跡海外論壇的網(wǎng)民，我深諳我國文化很難直接走出去，即使是《原神》也無法生硬插入內(nèi)容，我們是真的做不到日韓那種對外輸出，因?yàn)檫@兩個國家本身就是姓資。而文化擴(kuò)散則是從一個社會或地區(qū)，傳到另一個社會或地區(qū)的互動現(xiàn)象，《原神》更像是橫向傳播而非縱向傳播。

我們沒辦法直接做一部《光環(huán)》，或者《只狼》這種現(xiàn)象級游戲，將中國文化植根于游戲內(nèi)核，先前的云堇一身都是戲曲元素，但也通過二次元進(jìn)行適當(dāng)包裝，才讓《神女劈觀》在海外獲得不錯的反響。關(guān)于《原神》文化傳播的稿件，很多是截取小部分老外的彩虹屁，不過云堇那次的熱度確實(shí)很高。

但這種文化擴(kuò)散方式無法頻繁使用，尤其《原神》的世界觀主打多元化，而且抽卡是游戲的主要盈利手段。在文化擴(kuò)散方面，《原神》已經(jīng)算是矮子里挑將軍，sara無疑將《原神》和文化輸出捆綁，而且這也不是一步登天的事情。游戲開發(fā)商愿意在賺錢之余，讓更多人意識到我們的文化，就已經(jīng)是很好的傳播方式。

《原神》本身是有動畫劇集的規(guī)劃，但做到《賽博朋克》這種就有點(diǎn)難，因?yàn)閺?fù)刻故事情節(jié)比較無趣，原創(chuàng)劇情比較考驗(yàn)制作團(tuán)隊。這次的“璃月食堂”則是新的嘗試，之前也有不少人制作《原神》美食，這次官方親自下場帶頭創(chuàng)作，也是看重美食的傳播力和共鳴性，后續(xù)容易激發(fā)更多二次創(chuàng)作。

這是璃月食堂的第一期，意味著后續(xù)還有很多期的內(nèi)容。畢竟這游戲里有那么多菜譜，各種美食可以說是應(yīng)有盡有，中國美食當(dāng)然是世界頂級，會是璃月食堂的主打內(nèi)容，但米哈游在后續(xù)內(nèi)容肯定會加入異國美食，來吸引海外觀眾關(guān)注支持。

sara是一個美食視頻的愛好者，我自然期待米哈游將這個欄目做大，他們大可開一個小號來發(fā)花絮視頻，但這次放到官號進(jìn)行發(fā)布，顯然是對這個項(xiàng)目比較看重。比起還原游戲里的美食圖片，這次的視頻更多是還原美食的做法，增加更多游戲外的內(nèi)容。

但我對于第一期視頻有些不滿，那就是整個視頻沒有劇情可言，也沒有加入腌篤鮮的相關(guān)故事，單純的展示美食制作過程，未免有些太過單調(diào)，對于游戲IP推廣的幫助很小。sara倒是覺得將動畫與真人結(jié)合，讓游戲角色有更多發(fā)揮空間，做成短片形式會更加有趣。比如派蒙纏著鐘離做菜，然后借助角色之口講述美食文化，輔以大師的制作流程。

目前只是短短的一期，我很難判斷米哈游的真正想法，究竟是隨手一做的小企劃，還是應(yīng)付上面的文化工程，又或者用心做成文化擴(kuò)散系列。但如果米哈游決定繼續(xù)做下去的話，希望他們能夠做得更好一些，第一期的視頻觀感并非很好，企劃團(tuán)隊有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)不足。