隨著時代的變遷和生活水平的提高，今天的中國消費者呈現(xiàn)出了前所未有的多元化。他們更加看重性價比，傾向于支持本土品牌；他們關(guān)注環(huán)保、健康、理財?shù)葐栴}，表現(xiàn)出復(fù)雜多樣的生活方式和價值觀。此外，他們熱衷于“網(wǎng)絡(luò)種草”，通過種草平臺尋找適合自己的商品。

在這樣的背景下，本土品牌得到了越來越多的支持，市場格局正在被重塑。

然而，海外品牌仍然在一些領(lǐng)域中表現(xiàn)突出，比如歷史悠久的奢侈品牌、具有高科技感的品牌等。在購物渠道方面，電商平臺和線下渠道并存，而新渠道也在崛起，成為年輕人和新生代消費者的新選擇。

中國消費者的需求越來越復(fù)雜多樣，對于產(chǎn)品的要求也越來越高，這為企業(yè)提供了更多挑戰(zhàn)和機遇，需要他們不斷地創(chuàng)新和改進，以滿足消費者的需求。報告力圖呈現(xiàn)當下中國消費者對本土品牌和海外品牌的偏好度變化，并挖掘背后的原因，從中發(fā)現(xiàn)新的機遇。

來源：紅杉中國

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