在家電消費(fèi)日趨飽和的大背景下，加之疫情和成本上漲的雙重考驗(yàn)，線上市場可以說一度成為家電品牌蓄力布局的主戰(zhàn)場。剛剛過去的7月，線上零售額同比增長23.3%，零售量同比增長13.6%，量額齊升的背后，家電品牌的核心驅(qū)動力又是什么呢？

業(yè)內(nèi)人士分析稱：“圍繞新品市場的快速和深度布局，是家電市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢的一個關(guān)鍵因素，是激活線上市場的核心動力”。近日，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新品市場表現(xiàn)搶眼，其中，頭部品牌依然占據(jù)前位，家電品牌美菱位居前三。

縱觀上半年線上產(chǎn)品布局，可以看出，美菱在新品數(shù)量上的投放并不是最多，但是每一款產(chǎn)品的推出，無論是在結(jié)構(gòu)提升還是性能升級等方面，都緊緊貼合當(dāng)下消費(fèi)需求以及市場趨勢，屢次打造高端精品和爆品，深得廣大消費(fèi)者的支持和青睞。

營業(yè)收入96.03億元，同比增長 41.30%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長 117.68%，上半年?duì)I利雙收的背后，是美菱在產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新、強(qiáng)化線上線下渠道深耕布局的戰(zhàn)略成果顯現(xiàn)。

隨著家電市場走過普及期進(jìn)入更新?lián)Q代大周期，大規(guī)模生產(chǎn)、同質(zhì)化泛濫的時代已經(jīng)成為過去，消費(fèi)需求多樣化、個性化和差異化的特點(diǎn)愈加凸顯?！胺旨墶焙汀吧墶?，似乎已經(jīng)成為家電品牌繞不開的課題。星辰系列母嬰冰箱的推出，可以說是美菱瞄準(zhǔn)市場，踐行升級和分級的針對性舉措。

據(jù)悉，“星辰”系列母嬰冰箱新品，是面向母嬰人群，滿足其在面對備孕、孕期和育兒期等不同階段剛性需求的定制化產(chǎn)品。而其中珍品母嬰專屬空間的設(shè)立，更加是擊中了準(zhǔn)媽媽和媽媽們的切實(shí)痛點(diǎn)。

“星辰”系列母嬰冰箱，獨(dú)立密封的母嬰專屬空間，通過LINF光譜等離子技術(shù)，主動抑制并祛除專區(qū)中的細(xì)菌。保鮮+除菌+食品級材質(zhì)，實(shí)力定義真正的母嬰冰箱，打造專屬于媽媽的“保險箱”，全方位深度呵護(hù)母嬰健康。該系列產(chǎn)品，覆蓋兩門、對開、法式等結(jié)構(gòu)，容量區(qū)間也是涉及368L到532L，從使用習(xí)慣到空間布局，充分滿足不同家庭的多元化存儲需求。

日前，關(guān)于三胎政策的各項(xiàng)舉措修訂，正式入法通過，這也無疑將進(jìn)一步刺激市場需求，釋放母嬰細(xì)分市場的消費(fèi)紅利?？此魄珊系谋澈?，更多的是美菱對于行業(yè)趨勢前瞻性布局的一個縮影。切實(shí)理解消費(fèi)者需求，真正打造高品質(zhì)產(chǎn)品，將是包括美菱等家電品牌在內(nèi)，持續(xù)夯實(shí)市場的核心砝碼。