第694期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)，3Q20MAU(月度活躍用戶數(shù))達(dá)1.97億 Z世代用戶店比超80%是最受Z世代歡迎的APP。

公司以二次元為基礎(chǔ)，通過豐富的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)不斷破圈吸引用戶，以獨(dú)特的社區(qū)文化氛圍留住用戶，最終通過手游、告、直播及增值服務(wù)、電商進(jìn)行變現(xiàn)。

伴隨著Z世代經(jīng)濟(jì)獨(dú)立帶來的更強(qiáng)的購買力以及更高的消費(fèi)意愿，嗶哩嗶哩通過圈住這群獨(dú)特的用戶群體在未來也將擁有更多的可能性。

嗶哩嗶哩的獨(dú)特性及其競爭壁壘在于優(yōu)質(zhì)文化社區(qū)，社區(qū)文化也是平臺(tái)用戶高黏性、高留存率的根本原因。

公司商業(yè)模式的核心是抓住Z世代用戶的需求，通過圈住Z世代用戶來提供相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂消費(fèi)服務(wù)。公司對(duì)內(nèi)容生態(tài)用戶以及整個(gè)運(yùn)營模式長帶，形成了獨(dú)一完一的社區(qū)蒙國以及基子社區(qū)的文化影響力。

長期的投入與培養(yǎng)，造就了UP主與用戶、用戶與用戶、UP主與UP主之間緊密的情感紐?PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生態(tài)低成本高質(zhì)量通過構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制為有才華的創(chuàng)作者搭建舞臺(tái)保持內(nèi)容端長期吸引力。

公司已經(jīng)形成以PUGC內(nèi)容為核心，版權(quán)內(nèi)容為補(bǔ)充的內(nèi)容生態(tài)，19年嗶哩嗶哩PUGC視頻播放量貢獻(xiàn)率達(dá)90.1%平臺(tái)全方位的UP主扶持計(jì)劃和用戶與UP主乏間良好的互動(dòng)反饋推動(dòng)公司PUGC生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

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