大數(shù)據(jù)助力HIFI音頻市場(chǎng)，HiFi音頻京東自營(yíng)品類店上線。

2020年12月15日，京東HiFi音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京東總部正式召開。由京東電腦數(shù)碼事業(yè)部智能網(wǎng)絡(luò)與音頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉奐麟、京東綜促營(yíng)銷負(fù)責(zé)人馬濤、HIFI品類規(guī)劃產(chǎn)品經(jīng)理王軼等京東負(fù)責(zé)人，充分介紹目前的渠道以及利用大數(shù)據(jù)詳盡分助力HIFI市場(chǎng)的鏈路，HIFI音頻京東自營(yíng)店上線規(guī)劃情況，以及即將于12月24日上線的巔峰24小時(shí)活動(dòng)相關(guān)詳情。

在場(chǎng)有近百家媒體共同見證了此次上線儀式，其中各大廠商如森海營(yíng)銷總監(jiān)李穎龍和國(guó)內(nèi)知名音響凱音負(fù)責(zé)人梁斌、耳機(jī)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳然、分別介紹行業(yè)數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展的突出問題。

HIFI音頻京東自營(yíng)品類店負(fù)責(zé)人為黎海平、整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人謝建坤、創(chuàng)意營(yíng)銷負(fù)責(zé)人么瑤也出席本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

本次開場(chǎng)演出了精彩的現(xiàn)場(chǎng)手風(fēng)琴獨(dú)奏和器樂合奏，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)在線音頻人而言是最好的音樂開場(chǎng)白。

本次會(huì)場(chǎng)還特地展出了大量稀罕的新品，不少在場(chǎng)簽到的媒體也都紛紛掏出手機(jī)拍照，可見京東在發(fā)力高端音頻傾注了大量的投入。

當(dāng)然天價(jià)器材也少不了紅酒的搭配，事實(shí)上很多發(fā)燒友對(duì)于品酒和攝影等同樣具有深厚的愛好。

本次除了媒體達(dá)人還邀請(qǐng)了各大音頻發(fā)燒友社區(qū)負(fù)責(zé)人和知名的燒友前來參加發(fā)布會(huì)。

除了天價(jià)器材也少不了最近火熱的藍(lán)牙音頻，例如德國(guó)拜雅還展出了阿米羅銅版無線耳機(jī)。

那么本次的京東HIFI音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)主要是講述什么內(nèi)容呢？

京東HiFi音頻自營(yíng)店的上線，進(jìn)一步打通傳統(tǒng)HiFi行業(yè)的流通鏈條，從根本上改變過去個(gè)性化和高端HiFi音頻產(chǎn)品“難選”“難買”“難售后”的消費(fèi)者困境。與此同時(shí)，“HiFi音頻自營(yíng)店”的上線，也打破品牌與品牌之間的傳統(tǒng)壁壘，不同類型、不同品牌、不同領(lǐng)域、不同用途的高端HiFi音頻器材都可以在京東商城獲得一站式服務(wù)。

京東HiFi音頻自營(yíng)店的上線，徹底解決這一難題。從選購(gòu)之處開始，就可以根據(jù)用戶的訴求提出多元化的定制方案，并給到客觀的選購(gòu)意見；如果涉及到不同產(chǎn)品、配件的售后問題，京東HiFi音頻自營(yíng)店可以一站式解決，避免了用戶時(shí)間的浪費(fèi)，提升服務(wù)效率。

前期，京東HiFi音頻自營(yíng)店已上線38個(gè)品牌專區(qū)、各類型HiFi產(chǎn)品入口、超級(jí)豐富的HiFi搭配方案推薦、HiFi產(chǎn)品的用戶測(cè)評(píng)專區(qū)，還有針對(duì)HiFi產(chǎn)品的專業(yè)客服，大大提高了音頻發(fā)燒友的用戶體驗(yàn)。

未來，還將有更多的產(chǎn)品類型、品牌、型號(hào)入駐京東HiFi音頻自營(yíng)店。在京東商城的統(tǒng)一調(diào)配下，音頻發(fā)燒友的需求被真實(shí)解決，用戶分層也更加清晰；在提供一站式音頻解決方案的同時(shí)，可以讓更多用戶省時(shí)省力省心的搭配自己喜歡的音頻系統(tǒng)。

筆者作為一枚音頻者，也從事音頻產(chǎn)品的經(jīng)理到相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷的溝通工作。對(duì)于本次的京東打造見證音頻HIFI時(shí)代，更多是希望建立大數(shù)據(jù)的下的小眾分類市場(chǎng)得到更多有效的轉(zhuǎn)化提升，畢竟筆者也身處于這個(gè)小眾行業(yè)的一員。

受到近期蘋果AirPods Max的上市，人們也逐漸開始關(guān)注大耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)能力。

自從當(dāng)年小米、華為到最終堅(jiān)持HIFI手機(jī)的vivo發(fā)展到達(dá)了HIFI手機(jī)頂峰，和近期oppo致力于TWS降噪頂級(jí)音頻的丹拿聯(lián)名回歸。市場(chǎng)對(duì)于HIFI耳機(jī)音箱的品類得到很大的關(guān)注度，但受制于物流和運(yùn)輸品控的成本，音箱對(duì)比耳機(jī)的消費(fèi)頻次以及物流可控性較低，傳統(tǒng)音箱不具備很高的操作空間。

這也是為什么蘋果發(fā)布HOMEPOD和華為要打造SOUND X這種一體化智能音箱的原因，從技術(shù)屬性上到使用更加便利不占空間，對(duì)于營(yíng)銷的物流運(yùn)輸和全球配送等環(huán)節(jié)更加有利。這些手機(jī)品牌，一方面傾注智能化同時(shí)以HIFI助力改善產(chǎn)品體驗(yàn)，并且讓HIFI音頻溢價(jià)體驗(yàn)更進(jìn)一步走進(jìn)大眾消費(fèi)者手中，可以說手機(jī)廠家同樣在做這樣的事情，但是耳機(jī)類則很少被顧及到。

畢竟耳機(jī)這個(gè)品類受到近年來無線化的AirPods幾乎壟斷高端TWS市場(chǎng)，以及革新了TWS耳機(jī)降噪AirPods Pro影響，再到目前無線降噪音質(zhì)話題都最火爆AirPods Max。從移動(dòng)音頻生態(tài)的爆發(fā)熱流擴(kuò)展到引發(fā)有線和無線音質(zhì)的話題，其相關(guān)熱度轉(zhuǎn)化也是有很大市場(chǎng)助力，有線HIFI音頻或無線HIFI也是未來值得挖掘的品類藍(lán)海市場(chǎng)。

相比起當(dāng)年的奢侈品的進(jìn)階消費(fèi)自營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，天貓和京東在HIFI音頻上，顯然這一波京東已經(jīng)搶先布局到了線上和線下體驗(yàn)店的規(guī)劃，例如合肥的超級(jí)體驗(yàn)店也開始進(jìn)一步走入規(guī)劃當(dāng)中，還有相關(guān)的線下展會(huì)和音樂節(jié)。

對(duì)于京東發(fā)力于HIFI音頻藍(lán)海市場(chǎng)的自營(yíng)體系這次的市場(chǎng)利好，普通消費(fèi)者也能夠有一站式體驗(yàn)對(duì)接，從首波推廣力度來看京東已經(jīng)給出了大量的支付優(yōu)勢(shì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。