企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

企業(yè)通常都會邀請媒體到活動現(xiàn)場參與，并在活動后發(fā)布新聞稿；有的企業(yè)由于費(fèi)用不足、活動場地偏遠(yuǎn)等原因，無法請媒體親身參與活動，就會將新聞稿直接交給媒體在平臺上發(fā)布。雖然網(wǎng)上也有一些自助充值的平臺可以為企業(yè)發(fā)布新聞稿，但選擇使用的企業(yè)最終并不多，這是為什么呢？

在充值平臺發(fā)布新聞稿，甲方充值提交稿件，乙方從后臺下載稿件進(jìn)行發(fā)布，網(wǎng)上訂單中已選擇好媒體，乙方按訂單執(zhí)行即可。選擇這種方式的企業(yè)一開始覺得方便靈活，自主性高，但在使用了一段時間會就有不少企業(yè)感覺到效果不是很好。因?yàn)榇箝T戶和知名網(wǎng)站審核嚴(yán)格，新聞稿件是不允許隨便發(fā)布的，所以通過充值平臺發(fā)布新聞稿經(jīng)常只能發(fā)布在一些知名度不太高、瀏覽人數(shù)較少的網(wǎng)站，即便是發(fā)布在了大門戶或知名網(wǎng)站，也只能出現(xiàn)在其隱蔽的下級版塊，無法登陸瀏覽量大的核心版塊。

而通過媒體邀約的方式到活動現(xiàn)場進(jìn)行報道的媒體記者，則事先都會把本次活動的主題提交媒體平臺進(jìn)行審核，只有審核通過的活動，記者才會接受邀請。因而，凡是媒體到場參加的活動，相應(yīng)的新聞稿都能夠在記者所屬的媒體平臺上順利發(fā)布，而且往往還能夠發(fā)布在核心版塊甚至作為焦點(diǎn)進(jìn)行推薦，對于企業(yè)宣傳效果自然不可同日而語。

在51媒體網(wǎng)胡sir看來，媒體邀約發(fā)布新聞稿和自助充值發(fā)布新聞稿有以下幾點(diǎn)區(qū)別，這也正是媒體邀約的優(yōu)勢所在。

一、媒體邀約發(fā)布新聞稿會顯示記者原發(fā)，自助發(fā)布一般顯示為轉(zhuǎn)載。

二、媒體邀約發(fā)布位置一般是媒體自運(yùn)營版面。

三、媒體邀約可以讓媒體記者到場，活動現(xiàn)場氣氛更好。

四、媒體邀約新聞稿發(fā)布成功率非常高，自助充值拒稿可能性不可控。

五、媒體邀約是企業(yè)與媒體直接溝通，發(fā)布新聞稿速度快。

51媒體網(wǎng)作為專業(yè)的媒體邀約機(jī)構(gòu)，擁有豐富的媒體資源，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式媒體邀約服務(wù)，幫助企業(yè)更好更快地達(dá)到營銷的目標(biāo)。