這幾天汽車圈最熱的瓜就是奧迪廣告抄襲這件事了，奧迪這次一比一抄襲他人的文案，在網(wǎng)上惡評(píng)如潮，連人民日?qǐng)?bào)都親自下場(chǎng)評(píng)論懟奧迪，這個(gè)確實(shí)是不多見，那么事情究竟是怎么回事呢？我們一起來了解一下。

5月21日是中國(guó)二十四節(jié)氣中的小滿，奧迪汽車在當(dāng)天發(fā)布了一條由著名藝人劉德華代言的視頻廣告，這則廣告以“人生小滿”為主題，講得還是蠻有意境。但是僅僅過了一天，網(wǎng)友“北大滿哥”就在網(wǎng)上維權(quán)，指責(zé)奧迪廣告嚴(yán)重抄襲自己發(fā)布的文案。小編也是看了看兩個(gè)視頻，不少地方文案確實(shí)是一比一抄襲的，連改動(dòng)也沒有，這個(gè)抄襲有點(diǎn)太明目張膽了。

抄襲事件在網(wǎng)上發(fā)酵之后，奧迪當(dāng)然是毫無爭(zhēng)議地撤下了廣告，并發(fā)布全網(wǎng)道歉聲明。在聲明里，一汽奧迪的說法是，視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。當(dāng)然，一汽奧迪也承認(rèn)自己有監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)的責(zé)任，并向劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方面表示誠(chéng)摯的歉意。

以前聽說不少主機(jī)廠被明星坑了的故事，像東風(fēng)日產(chǎn)和李云迪、英菲尼迪和王力宏，都是因?yàn)樗嚾诵蜗蟪隽藛栴}，品牌方不得不含淚止損。這次就不一樣了，這次是明星被主機(jī)廠坑慘了，劉德華本來就是拍攝一個(gè)有意思的品牌廣告片，一個(gè)很好的商業(yè)合作，廣告立意很不錯(cuò)，富有人生哲理，再加上劉德華先生的精彩演繹，確實(shí)有點(diǎn)清新脫俗的那種感覺。據(jù)說，連拍攝的導(dǎo)演也說這是其導(dǎo)演過片子里最輕松愉快的一次且一遍過。但是可惜了，這個(gè)文案被實(shí)錘是抄襲的。抄襲被實(shí)錘，劉德華的演藝形象也受到了不小的損害，奧迪這么大的品牌，文案竟然是抄襲的，劉德華這次真的是遭受無妄之災(zāi)了。

有的朋友肯定會(huì)問，視頻抄襲劉德華需要負(fù)什么責(zé)任么？作為主演的劉德華，僅提供人物形象，視頻內(nèi)容和文案及發(fā)布都與其無關(guān)，因此不會(huì)涉及相應(yīng)責(zé)任。

那么奧迪會(huì)承擔(dān)什么樣的責(zé)任呢？嚴(yán)格來說，奧迪也是受害者，畢竟視頻是由代理公司制作的。奧迪在和代理公司簽訂合同時(shí)一定會(huì)簽訂非常嚴(yán)苛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)條款及侵權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)嫁機(jī)制，但這并不能逃避奧迪應(yīng)負(fù)的責(zé)任，畢竟奧迪是直接的責(zé)任主體，其視頻也用于商業(yè)用途。被侵權(quán)者可以起訴奧迪，讓其承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。當(dāng)然，奧迪也可以根據(jù)合同條款起訴代理公司，要求就侵權(quán)廣告造成的損失進(jìn)行賠償。

這次侵權(quán)事件，沒有一方是贏家，但凡是奧迪和代理公司有一點(diǎn)尊重原創(chuàng)的意識(shí)，這種事情就根本不會(huì)發(fā)生。對(duì)于原創(chuàng)，一汽奧迪相關(guān)人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創(chuàng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)?！痹捠钦f得很好聽，但實(shí)際上奧迪的尊重原創(chuàng)只停留在口頭上，沒有付諸行動(dòng)。

這起事件不能以道歉結(jié)束，必須有人承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。保護(hù)原創(chuàng)喊了很多年，但是抄襲反而并沒有減少多少，這還是和原創(chuàng)保護(hù)意識(shí)弱、法律意識(shí)淡薄、維權(quán)難以及懲罰較輕有關(guān)。

這次事件有可能成為大家反思行業(yè)抄襲問題的一個(gè)契機(jī)，讓大家能夠思考在當(dāng)下的環(huán)境里如何構(gòu)筑好有效防范機(jī)制，切實(shí)地保護(hù)好原創(chuàng)，讓大家有更強(qiáng)的創(chuàng)新意愿。