提起國潮，很多人都覺得它是個籠統(tǒng)的概念，但說到國潮商品，不少人都能應(yīng)答如注。

隨著制造業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，工業(yè)生產(chǎn)配套鏈不斷完善，進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢同時擴(kuò)大內(nèi)需，國潮商品不斷增多，質(zhì)量也得到提升。

細(xì)細(xì)觀察，我們會發(fā)現(xiàn)流芳千年的青花瓷被寫進(jìn)了歌曲，春秋時期便普及的蘇繡也被繡進(jìn)了表盤，而敦煌壁畫元素作為印花出現(xiàn)在運(yùn)動鞋上甚至成為了“爆款”……

以美妝界的花西子為例，自2017年成立以來，花西子推出了數(shù)十款復(fù)刻東方傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的彩妝產(chǎn)品，并一路突圍成長為國內(nèi)最具代表性的東方彩妝品牌。2020年，花西子的年銷售額更是突破了30億，走出了一條近乎垂直的增長曲線。

值得注意的是，國潮因結(jié)合時尚設(shè)計風(fēng)格、多元化營銷手段，同時又以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，并將中華傳統(tǒng)文化融合到現(xiàn)代潮流元素，形成了一股強(qiáng)大的浪潮。通過國潮發(fā)展，不僅能夠幫助傳統(tǒng)國牌實現(xiàn)品牌重塑，同時還為國內(nèi)商家提供發(fā)展機(jī)遇，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

可見，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化自信的覺醒，國潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長時期。為此，艾媒咨詢于近期發(fā)布了《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》，報告對中國國潮經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了全面的分析，不僅針對2020年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況、發(fā)展模式及服務(wù)平臺，還結(jié)合用戶調(diào)研數(shù)據(jù)和典型案例為2021年國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向提供了參考和借鑒。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：拼多多、華為、漢尚華蓮。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

國潮經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

“國潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展宏觀背景——社會環(huán)境

民眾對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。目前90后和00后逐漸走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強(qiáng)，意愿更旺盛;該世代消費者擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意;此外，國民信息接受范圍更廣泛，信息內(nèi)容更密集，信息渠道更多元化;國內(nèi)消費風(fēng)格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡約、性價比轉(zhuǎn)變。

中國社會消費品零售及出口總額逐年攀升

數(shù)據(jù)顯示，中國社會消費品零售總額和出口總額逐年呈現(xiàn)上升趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國國民消費水平日益上升，國潮經(jīng)濟(jì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，也加速在海外市場的發(fā)展。

2020年中國國潮活動類型分析

2020年的國潮活動目前主要有電商類和文娛類，電商平臺和直播平臺利用體量優(yōu)勢，能大范圍推廣國風(fēng)，通過活動、音樂和直播節(jié)目讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮融合中國的傳統(tǒng)文化，國潮活動的興辦能讓更多國產(chǎn)優(yōu)品進(jìn)入大眾的視野，利用流量明星或者平臺優(yōu)勢吸引不同群體，可以使國潮商家有機(jī)會觸達(dá)更廣泛的消費群體。

2020年中國主要國潮活動網(wǎng)絡(luò)傳播分析

電商平臺是用戶國貨購買最常用渠道

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對于國產(chǎn)品牌購買渠道，受調(diào)查的消費者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過長期的市場教育，網(wǎng)民電商消費習(xí)慣形成，國牌商品也更多借力電商渠道流量優(yōu)勢觸達(dá)消費者。

權(quán)益保障是消費者選擇國潮商品消費平臺關(guān)注重點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在選擇國潮商品購買平臺時，受訪網(wǎng)民最關(guān)注的三大要素分別為權(quán)益保障、平臺口碑和價格。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國潮品牌市場影響力提升，其消費受眾群體也在不斷擴(kuò)大，對商品正品關(guān)注度也在提升，因此相關(guān)消費平臺對用戶的權(quán)益保障和自身聲譽(yù)將影響其對國潮消費者的吸引力。另一方面，消費者對價格重視度也在提升，服務(wù)平臺的相關(guān)優(yōu)惠活動也能發(fā)揮更大的引流作用。

超七成網(wǎng)民認(rèn)同國潮活動促進(jìn)國潮購買

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，八成以上的消費者認(rèn)為參與國潮活動將會促進(jìn)國潮消費。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以國潮活動為代表的系列線下國潮展示將為用戶帶來深度沉浸式體驗及高互動感，不僅能展示產(chǎn)品的獨特消費理念、提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，還能壓縮營銷鏈路，獲取高轉(zhuǎn)化率。

中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢分析(二)

國潮經(jīng)濟(jì)從垂直市場起步，將逐步拓展至全領(lǐng)域

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國潮發(fā)展使更多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場的機(jī)會，但其發(fā)展需要形成社會風(fēng)潮才能更有效擴(kuò)大消費受眾規(guī)模，因此其發(fā)展更傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領(lǐng)域。

國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨國家崛起，市場發(fā)展同步文化輸出

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮經(jīng)濟(jì)是在中華文化復(fù)興以及國家崛起的背景下實現(xiàn)快速發(fā)展的，加上國潮是將傳統(tǒng)文化精華推向消費市場，因此市場的擴(kuò)大是伴隨著文化認(rèn)同的。隨著國潮經(jīng)濟(jì)的市場延伸至全球范圍，在實現(xiàn)中國優(yōu)質(zhì)品牌和優(yōu)質(zhì)商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。

年輕群體助推國潮風(fēng)潮，消費潛力有望進(jìn)一步釋放

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段年輕群體對國家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，也成為推動國潮在社會上形成文化風(fēng)潮的重要人群。如漢服市場的發(fā)展，年輕人群在其穿著、消費風(fēng)潮的形成和傳播中發(fā)揮這重要作用。未來隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺中央，其有望成為國潮消費主力人群，進(jìn)一步釋放市場潛力。

以上是《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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