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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2018年第四季度以來，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)四個季度的量價齊跌。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%，銷售額為277億元，同比下降10.4%。面對持續(xù)疲軟的市場環(huán)境，國內(nèi)外各大彩電巨頭們在這個“冬天”顯然不是太好過。

　　但也就是在行業(yè)遭遇增長瓶頸的困局下，為了在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位，各個彩電企業(yè)紛紛放出自己的大招，力求以差異化競爭優(yōu)勢從戰(zhàn)場中突圍。在這個過程里，搶奪“8K”、“激光”、“超大屏”、“Micro LED”等市場的話語權(quán)、把握未來競爭的主動權(quán)成為“主旋律”。

　　近期，國內(nèi)彩電市場“老牌”巨頭TCL召開了以“你好，大‘視’代”為主題的大屏?xí)r代品鑒會，推出了共計14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75英寸到100英寸類型，過往一直在超大屏彩電市場中缺乏存在感的它明顯已經(jīng)迫不及待的要在這一領(lǐng)域?qū)Ω偁帉κ謧冃纬勺汾s。

　　可是，押寶QLED（量子點(diǎn)）技術(shù)的TCL真的能夠在一眾“激光”、“OLED”巨頭的夾擊中脫穎而出嗎？不得不指出的是，由“激光”、“OLED”技術(shù)所引領(lǐng)的電視市場大屏?xí)r代早就已經(jīng)到來，沒有激光顯示技術(shù)儲備、缺乏OLED技術(shù)積累的TCL在自己的QLED技術(shù)上也遲遲沒有突破，只能跟在三星后面的它可能連大屏市場的湯都喝不著了。

　　在一片“紅?！钡牟孰娛袌霏h(huán)境下，過去一度創(chuàng)造過巨大輝煌成績的TCL大概率要面臨一個比較尷尬的未來。

　　超大屏顯示時代來臨，市場競爭異常激烈

　　縱觀國內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展，從顯示技術(shù)到屏幕尺寸等各維度都經(jīng)歷著翻天覆地的變化。顯示技術(shù)方面，國內(nèi)彩電市場從最早期的CRT階段，到20世紀(jì)90年代以等離子技術(shù)、液晶技術(shù)為代表的行業(yè)趨勢，到2000年后液晶技術(shù)的“一統(tǒng)江山”，再到近年來的激光技術(shù)與OLED顯示“跨越”發(fā)展；從屏幕尺寸上來看，彩電市場從上世紀(jì)80年代的迷你20英寸，發(fā)展到本世紀(jì)主流的55英寸，再到現(xiàn)如今的超大屏100英寸、150英寸，越來越先進(jìn)的技術(shù)和越來越大的屏幕成為彩電行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動點(diǎn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度國內(nèi)彩電市場中，大于65英寸以上的彩電線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%，其中75英寸的彩電銷售同比增幅達(dá)182.2%，大屏市場的用戶需求顯然正在快速增加。與之相對應(yīng)的，是中小尺寸彩電市場的持續(xù)萎靡。今年三季度，小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%。

　　整體市場寒冬的背景下，大屏市場的逆勢上揚(yáng)給彩電行業(yè)帶來了巨大的增長機(jī)會，于是各大彩電巨頭紛紛找準(zhǔn)大屏市場進(jìn)行發(fā)力。

　　就在近期，海信在IFA展上發(fā)布了85英寸8K大屏電視；康佳推出了兩款A(yù)PHAEA未來屏產(chǎn)品Micro LED系列Smart Wall和智慧屏A5；長虹近日也推出了82吋液晶電視和4K激光電視；小米也在雙十一來臨之前以75英寸、售價僅4899元的小米電視4S迅速吸引眾多目光。

　　反觀TCL，它卻才開始推出旗下QLED（量子點(diǎn)）大屏電視產(chǎn)品，帶來的高色域、色彩純凈、ONKYO音響、杜比全景聲、AI喚醒等賣點(diǎn)也很難說令人滿意。

　　巨頭紛紛搶占技術(shù)制高點(diǎn)，TCL地位略顯尷尬

　　在各大品牌針對大屏彩電市場的爭奪中，與顯示屏幕對應(yīng)的顯示技術(shù)毫無疑問是各個廠商搶占的核心。作為新一代顯示技術(shù)的代表之一，TCL所押寶的QLED卻未能成為“突圍”的那一個。

　　自從液晶顯示走向沒落，激光顯示、OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）、QLED（量子點(diǎn)）都致力于成為真正的下一代顯示技術(shù)。在這其中，三星力扛QLED電視的大旗，TCL緊隨其后成為QLED隊伍里的一員。

　　而與此同時，隨著以LG為首的OLED電視價格的不斷下降并開啟普及之路，QLED陣營在“Q&O之爭”中到底還是落了下風(fēng)，這讓押寶QLED（量子點(diǎn)）的TCL很尷尬。

　　另外，激光顯示技術(shù)同樣取得飛速的發(fā)展，中國企業(yè)更是建立起了完整的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、掌握了核心技術(shù)。近三年，激光電視市場的增長率都保持在100%以上,未來三年的增長也預(yù)計持續(xù)保持這一態(tài)勢，再加上國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持，激光電視離走入千家萬戶僅有“一步之遙”。

　　在國內(nèi)的激光電視玩家中， 吋2014年海信推出全球首臺100英寸的激光電視以來，以激光電視為代表的大屏市場進(jìn)入發(fā)展快車道，并帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為當(dāng)今最具增長潛力的市場。

　　中國工程院院士許祖彥認(rèn)為激光顯示是“人類視覺史上的革命”，他明確提出：“激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)12bit顏色灰階編碼不重疊，總顏色數(shù)是目前高清電視的4000倍以上”。許院士認(rèn)為，激光電視是目前唯一能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)，兼顧觀賞/娛樂和信息兩大市場，將是下一代電視機(jī)、電影機(jī)、超大屏幕顯示產(chǎn)品主流。

　　激光顯示的快速發(fā)展是有目共睹的。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年激光電視零售量同比增長162.17%，2018年同比增長483.23%，2019年1-8月同比增長了144.21%。預(yù)計到2026年，激光顯示產(chǎn)品年銷售額將達(dá)到5000億美元。

　　三位數(shù)增長的激光電視、兩位數(shù)增長的OLED電視......不管未來激光電視還是OLED電視是主流，TCL帶著“姍姍來遲”的QLED大屏產(chǎn)品切入市場都顯得有些進(jìn)度緩慢了，在激光電視與OLED電視的強(qiáng)勢發(fā)展下，TCL與QLED未來到底會何去何從？

　　對于TCL來說更嚴(yán)峻的是，隨著去年1月三星推出了全球首款Micro LED屏146英寸的模塊化“The Wall”電視，Micro LED作為新型顯示技術(shù)也在為很多廠商所看好，它相比OLED亮度更高、壽命也更長，未來Micro LED也有可能成為大屏彩電市場的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球Micro LED顯示屏市場價值將達(dá)到2290萬美元。美國聯(lián)合市場研究公司（Allied Market Research）預(yù)計，2025年Micro LED顯示市場將達(dá)到19.456億美元。這也意味著，從2018年到2025年，Micro LED顯示市場年均復(fù)合增長率將達(dá)到89.2％。

　　隨著5G+8K的大屏?xí)r代到來，激光、OLED、Micro LED顯示產(chǎn)品不斷推向市場，缺乏相關(guān)技術(shù)積累、不斷暴露出技術(shù)短板的TCL將如何追趕這一市場變局？目前來看，它的發(fā)展速度已經(jīng)被友商們甩開了一大截。