將紀(jì)實(shí)攝影運(yùn)用到公益廣告之中，能夠更好地宣傳公益廣告的社會(huì)價(jià)值。公益廣告與商業(yè)廣告不同，商業(yè)廣告以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的，而公益廣告的最終目的是利用圖片、畫(huà)面反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

以主題反映社會(huì)現(xiàn)狀

公益廣告重要的表現(xiàn)形式之一就是紀(jì)實(shí)攝影，即依據(jù)一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題來(lái)尋找相應(yīng)的主題，從某個(gè)獨(dú)特的角度切入，用畫(huà)面形式記載社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

公益廣告可以通過(guò)紀(jì)實(shí)攝影達(dá)到“廣而告之”的宣傳目的，因?yàn)闊o(wú)論是公益廣告的宣傳作用，還是從紀(jì)實(shí)影像的功能角度或者它的價(jià)值取向上去評(píng)判，通過(guò)影像所展現(xiàn)的公益廣告多數(shù)會(huì)成為貼近大眾生活的題材，這些都是建立在較高的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的層面上。

以畫(huà)面呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情景

紀(jì)實(shí)攝影是一種與現(xiàn)實(shí)良性互動(dòng)的手段，也是歷史的見(jiàn)證者。它將真實(shí)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景運(yùn)用敘事的效果通過(guò)畫(huà)面表達(dá)出來(lái)，而這種敘事效果通過(guò)社會(huì)大眾的閱讀，會(huì)進(jìn)一步深化人們對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的理解。紀(jì)實(shí)攝影就是這樣憑借其真實(shí)的畫(huà)面語(yǔ)言展現(xiàn)和還原影像記錄著的歷史和文化。

如果和其他形式的公益廣告相比，紀(jì)實(shí)攝影以真實(shí)畫(huà)面為表現(xiàn)形式會(huì)更加具有震撼的效果，它能夠讓社會(huì)大眾在面對(duì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，引發(fā)自己的感悟和思考，在情感方面增加了紀(jì)實(shí)攝影在公益廣告中的傳播優(yōu)勢(shì)。

以主旨喚醒大眾

公益廣告同樣要追求廣告所要表達(dá)的內(nèi)容是否全部傳達(dá)，公益效果是否實(shí)現(xiàn)，期望受眾受到廣告的正面影響。公益廣告的最終目的就是為了實(shí)現(xiàn)公共利益，它通過(guò)廣告的影響力和傳播效果去引導(dǎo)、加深甚至是改變社會(huì)公眾對(duì)于某社會(huì)問(wèn)題的態(tài)度和行為。

但許多公益廣告并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)傳播效果，社會(huì)大眾對(duì)于公益廣告中所要傳達(dá)出來(lái)的主旨和精神并沒(méi)有產(chǎn)生共鳴，更談不上留下深刻印象以改變自己的行為和觀念。那么應(yīng)該如何做才能夠真正實(shí)現(xiàn)公益廣告的公益效果呢？

公益廣告所要表達(dá)的主題一定要能夠打動(dòng)社會(huì)公眾的內(nèi)心，直接進(jìn)入到社會(huì)公眾的靈魂深處，大眾才會(huì)根據(jù)公益廣告中所提供的內(nèi)容進(jìn)行思考，進(jìn)而引發(fā)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。所以，喚醒人們的心靈是公益廣告最重要的價(jià)值。

如果照片僅僅反映了社會(huì)現(xiàn)狀，機(jī)械地記錄你所看見(jiàn)的內(nèi)容，它絕對(duì)達(dá)不到好的效果。攝影圖片中的人物和景物是要有獨(dú)到之處，所拍攝的場(chǎng)景要有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。那些優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)攝影作品可以喚醒人們內(nèi)心的感覺(jué)和力量，大眾只要看到這張照片，就能感受到紀(jì)實(shí)攝影所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。

紀(jì)實(shí)影像再現(xiàn)生活細(xì)節(jié)

從某種意義上說(shuō)，攝影就是社會(huì)生活的一種折射，它把正在發(fā)生中的情景永久地固定在了某個(gè)瞬間，從一個(gè)小小的畫(huà)面反映出整個(gè)社會(huì)，從而起到以小見(jiàn)大的作用。

藝術(shù)因?yàn)槠涫址ê筒馁|(zhì)的局限,只能將其的大部分摹仿限制于某一時(shí)刻，我們?cè)谄匠Ｉ钪袝?huì)經(jīng)常欣賞到的紀(jì)實(shí)攝影照片，這些照片拍攝的是我們的各種生活形態(tài)，有的展示社會(huì)底層的生活情況，有的展示城市變遷發(fā)展的狀況，有的揭露環(huán)境所遭受的破壞等等。

紀(jì)實(shí)影像以其真實(shí)還原事物本質(zhì)的獨(dú)特魅力和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，震撼著人們的心靈，影響著人們的行為。