編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

許久未發(fā)聲的搜狐視頻又開始有新動作了，而且動作還不小。

近日，搜狐視頻開始在幽默搞笑類的內(nèi)容大賽領(lǐng)域發(fā)力，它主辦了一場幽默搞笑短視頻大賽，并出動了旗下“超常規(guī)”陣容，張朝陽、大鵬、喬杉、梁龍、小鹿、關(guān)凌、張星...從本次幽默搞笑短視頻大賽的力度來看，搜狐對它的重視似乎比此前的狐友國民全民?；ù筚悺⒑褔袢裥２荽筚愡€要高。

顯而易見的是，這樣的一次比賽只是切入口，幽默搞笑類視頻內(nèi)容、特別是短視頻內(nèi)容布局才是搜狐想要的結(jié)果，那么搜狐視頻可以通過幽默搞笑類短視頻的布局贏得新的市場機(jī)會嗎？已經(jīng)在在線視頻行業(yè)中“掉隊(duì)”多年的搜狐視頻還能掀起大的風(fēng)浪嗎？

搜狐“重拾”幽默搞笑內(nèi)容

不可否認(rèn)的是，搜狐選擇在幽默搞笑類內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力是一個比較“精明”的選擇。

一方面，近年來一直在“小而美”定位中艱難前行的搜狐視頻需要一個像幽默搞笑類內(nèi)容這樣的特色市場空間，更何況這一塊市場領(lǐng)域一直是短視頻內(nèi)容中的熱門，吸引流量和創(chuàng)造KOL的能力相當(dāng)出色，擁有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

另一方面，搜狐視頻雖然折騰了那么多年也沒有折騰出什么好結(jié)果，在行業(yè)中的存在感也越來越低，但不可否認(rèn)它在IP打造和幽默搞笑類內(nèi)容孵化上是有著先天基因的，追憶當(dāng)年，搜狐視頻是國內(nèi)最早享受幽默搞笑類內(nèi)容紅利的在線視頻平臺，它一手推紅了《大鵬嘚不嘚》、《屌絲男士》、《極品女士》、《煎餅俠》等IP，大鵬、喬衫也是因?yàn)樗押曨l的支持而成長到如今的影響力，現(xiàn)在搜狐視頻重拾舊業(yè)，說不定就是一個破局良機(jī)。

基于此，我們倒是可以暢想一下搜狐視頻未來的發(fā)展。

近年來，搜狐在整個公司運(yùn)營層面表現(xiàn)出了一個比較不錯的面貌，就在近期公布的2021年第二季度財報中，我們還可以看到搜狐實(shí)現(xiàn)了公司營收和凈利潤雙增長，顯現(xiàn)出了一個比較好的增長態(tài)勢。

再加上最近一段時間以來，張朝陽在公司內(nèi)外部始終強(qiáng)調(diào)“活動即內(nèi)容”戰(zhàn)略，似乎搜狐正在下著一盤大棋，它想要通過包含幽默搞笑短視頻大賽在內(nèi)的各類活動打造，為公司創(chuàng)造更多的想象空間。

按照搜狐官方的說法，借助文字媒體、視頻媒體、社交APP的業(yè)務(wù)布局，以及通過搜狐新聞馬拉松、搜狐新聞雪山行、狐友國民校草大賽、狐友國民校花大賽、中國無人機(jī)影像大賽、5G峰會、財經(jīng)峰會、AI峰會、搜狐時尚盛典等大量賽會IP，搜狐已經(jīng)成為國內(nèi)唯一一家可以打造“原創(chuàng)娛樂生態(tài)IP”的互聯(lián)網(wǎng)公司。

在短視頻甚囂塵上、搜狐長視頻不見起色的當(dāng)下，搜狐視頻選擇以活動+短視頻為切入點(diǎn)，為平臺構(gòu)建起持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)和流量關(guān)注，這相比于過去幾年略顯沒有存在感的它來說已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。

去年年底，搜狐對外公布了自己在2021年的全新發(fā)展戰(zhàn)略，它想要通過升級打造自制內(nèi)容，讓價值直播成為重點(diǎn)，驅(qū)動媒體價值的提升，聯(lián)動長、短視頻雙引擎。

可見，搜狐視頻想要在“小而美”的路上繼續(xù)深耕，只是方向與重點(diǎn)在變化，從過去通過自制劇、自制節(jié)目來謀求以小博大，到現(xiàn)在通過直播和短視頻雙重發(fā)力，再結(jié)合各類大賽驅(qū)動各類題材內(nèi)容，搜狐看起來終于跟目前的移動互聯(lián)網(wǎng)主流趨勢有了接軌。

競爭環(huán)境依舊不樂觀，搜狐視頻還能堅持多久

當(dāng)然，即便是我們在前面談了很多關(guān)于搜狐、搜狐視頻以及它想發(fā)力幽默搞笑內(nèi)容“新玩法”的好處，一個不得不面對的現(xiàn)實(shí)是，搜狐視頻有很大的可能還是會“白忙活一場”。

因?yàn)椴徽撛陂L視頻還是在直播、短視頻領(lǐng)域，現(xiàn)在的市場競爭環(huán)境都比以往要激烈、復(fù)雜的多。更重要的是，搜狐視頻在其中都毫無優(yōu)勢可言，與競爭對手們的差距實(shí)在過大。

在長視頻領(lǐng)域，搜狐視頻的“小而美”戰(zhàn)略已經(jīng)不再具有行業(yè)吸引力，在愛奇藝和騰訊視頻兩家獨(dú)大、芒果TV利用獨(dú)播綜藝資源異軍突起、B站背靠Z世代用戶風(fēng)頭正盛的背景下，搜狐視頻只能稱得上是夾縫中生存。

無論是從用戶體量、背后財力、內(nèi)容體系構(gòu)建還是平臺營收等指標(biāo)上來看，現(xiàn)在的搜狐視頻都和愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、B站不是一個數(shù)量級，所以長視頻這一塊可能越來越難以幫助搜狐視頻獲得用戶了，特別是隨著近年來各類版權(quán)、自制內(nèi)容成本的不斷提升，搜狐視頻想要憑借著很小的成本投入來牽動長視頻市場機(jī)會無異于癡人說夢。

更重要的是，頭部巨頭都沒能通過長視頻布局來走通商業(yè)模式、獲得比較好的盈利表現(xiàn)，搜狐視頻就更不可能對長視頻的發(fā)展有所側(cè)重了，所以從這一塊上來說，「于見專欄」認(rèn)為搜狐視頻保持現(xiàn)狀都是好的，更大的可能還是會被頭部巨頭擠壓生存空間。

在短視頻領(lǐng)域，雖然搜狐視頻表現(xiàn)出了很大的側(cè)重和野心，它也傾注了大量公司資源想要把這一塊給做好。但客觀來說，搜狐視頻即便是打造出了一些比較吸引人的賽會IP和內(nèi)容，它也不太可能在短視頻領(lǐng)域再造一個搜狐視頻。

原因也很簡單，目前中國短視頻市場格局已經(jīng)形成了抖音、快手兩家穩(wěn)坐釣魚臺的行業(yè)格局，中間不是沒有其它重量級玩家想要切入，但它們都紛紛鎩羽而歸。

就在長視頻行業(yè)內(nèi)，愛奇藝旗下的隨刻APP搞了那么多年始終在短視頻行業(yè)中沒什么存在感，那么搜狐視頻憑什么說它能夠通過一些特別領(lǐng)域里的內(nèi)容構(gòu)建就可以獲得影響力呢？

可見，發(fā)力新玩法也不是搜狐視頻的機(jī)會，它目前的生存環(huán)境仍然很差。對于未來，可能搜狐視頻還是要?dú)v經(jīng)長期的艱難探索才能找到出路。