來源：中訪網(wǎng)關(guān)注

以前，快手的收入主要靠直播打賞“單打獨斗”?，F(xiàn)在在線營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)成長為其第二大“現(xiàn)金奶牛”，且仍保持高速增長?？焓值碾娚虡I(yè)務(wù)雖然占比還低，但有著非常巨大的潛力。

財報顯示快手的收入結(jié)構(gòu)、盈利能力持續(xù)優(yōu)化

3月23日，快手發(fā)布的2020年四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示，2020年快手總營收為588億元，較2019年增長50.2%；全年毛利為238億元，較2019年增長68.9%；凈利潤為虧損1166億元，不過這是財務(wù)上的“技術(shù)性”虧損，全年經(jīng)調(diào)整后的凈利潤虧損為79.48億元。

雖然出現(xiàn)虧損，但這對于快手這樣處于“戰(zhàn)略性虧損”階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說并不重要。資本市場關(guān)注的企業(yè)成長性數(shù)據(jù)方面，快手的表現(xiàn)均不俗。

2020年快手所有中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活和月活躍用戶分別為3.081億及7.770億。其中，快手應(yīng)用的平均日活及月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，同比2019年分別增長50.7%和45.6%。2020年四季度，快手的日活用戶日均使用時長由2019年的76分鐘增長至89.9分鐘。

過去財報中快手過于依賴直播打賞類收入的問題已不存在。尤其是2020年四季度，快手的線上營銷收入為85億元，在總收入中占比達(dá)到47%，首次超過直播打賞業(yè)務(wù)。這表明快手已經(jīng)徹底擺脫了對單一業(yè)務(wù)的依賴，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)健康。

同時，快手2020年的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%，證明其營收能力在進(jìn)一步增強(qiáng)。

快手的“現(xiàn)金奶?！币蛔兌?/p>

2020年，快手線上營銷、直播打賞及其他服務(wù)占總收入的占比分別為37.2%、56.5%和6.3%。其中線上營銷業(yè)務(wù)收入為219億元，同比增長了194.6%，占總收入比重已由2019年19.0%增長至2020年37.2%。這表明線上營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)快速成長為快手的第二大“現(xiàn)金奶牛”。

近年，短視頻和直播風(fēng)靡，全民刷短視頻、直播，快手也成為國民級應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以理解為注意力經(jīng)濟(jì)，快手搶占了更多用戶碎片時間和關(guān)注度，自然就獲得了廣告主的青睞。

據(jù)《2020中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示,短視頻是當(dāng)下最受廣告主青睞的一種媒介形式,接近70%的廣告主表示,短視頻將會是重點投放的平臺。高企的市場需求下，快手的線上營銷業(yè)務(wù)大概率還將保持高速增長。

快手做電商具備先天優(yōu)勢

目前，電商業(yè)務(wù)收入在快手的營收中占比不高，但卻表現(xiàn)出來非常強(qiáng)勁的增長，且未來的市場潛力非常巨大。

財報顯示，2020年快手電商GMV為3812億元，同比增長了539.5%。其中四季度單季電商收入達(dá)1771億元，創(chuàng)下年內(nèi)當(dāng)季銷售額記錄?？焓职娚淘趦?nèi)的其他服務(wù)收入全年收入37億，同比漲超1300%。2018年、2019年、2019年前9個月，以及2020年前9個月，直播電商業(yè)務(wù)的復(fù)購率依次為18%、45.4%、39.8%、65.2%。

快手電商業(yè)務(wù)GMV和營收猛增是因為其業(yè)務(wù)模式相較傳統(tǒng)電商平臺在具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。

經(jīng)過30年的發(fā)展，中國電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，所有電商平臺都將增量市場的主要希望放在“下沉市場”，而“下沉市場”正是快手的“大本營”。電商的第二大增量市場來大眾越來越個性化的商品需求，快手的主播們根據(jù)“人設(shè)”各自吸引不同類型的人群，因此更方便根據(jù)自身“人設(shè)”和粉絲愛好定制商品。因此，挖掘電商增量市場，快手先天具備。

財報數(shù)據(jù)顯示，快手日活用戶的日均使用時長由2019年74.6分鐘，提升至2020年87.3分鐘?？焓值酿ば哉谧儚?qiáng)，流量自然就更充沛。傳統(tǒng)電商平臺需要需要花費大量營銷費用保持用戶黏性，某大型電商平臺甚至因此被成為“流量黑洞”，快手則自帶流量和高黏性，電商業(yè)務(wù)的流量成本天然低于傳統(tǒng)電商平臺。

快手的電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高速增長，市場的潛力更是巨大，非常有可能成長為快手第三大“現(xiàn)金奶?！薄Ｔ趦纱蟾偁巸?yōu)勢之下，快手未來甚至可能反超傳統(tǒng)電商平臺，改變中國電商產(chǎn)業(yè)格局。（中訪網(wǎng)出品）