宣傳片，顧名思義是用于企業(yè)、單位介紹自身狀況的專題片或??

?錄片

。

它以視聽結(jié)合的方式，對(duì)企業(yè)的文化、歷史、規(guī)模、產(chǎn)品、市場(chǎng)及功能特點(diǎn)等進(jìn)行形象化展示和推介。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種形式：一是企業(yè)形象片；二是企業(yè)專題（包括各類影視廣告）片。

從拍攝制作的角度上來說，兩者既有相同之處又有明顯的區(qū)別：

首先表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、兩者的目的不同：

企業(yè)形象片和專題（包括影視廣告）片的根本目的是宣傳本企業(yè)的特色和形象。

2、兩者的訴求重點(diǎn)不同：

在企業(yè)形象片中側(cè)重的是企業(yè)整體的良好形象以及在大眾心目中的度和美譽(yù)度；而在企業(yè)專題（包括影視廣告）中側(cè)重的則是具體的內(nèi)容和功能點(diǎn)。

3、兩者的表現(xiàn)手法不同：

企業(yè)形象片和電視廣告雖然同屬視聽語言作品范疇，但在表現(xiàn)手法上是不同的概念。

前者強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感；而后者則更注重藝術(shù)性和欣賞性。

4、兩者表現(xiàn)的時(shí)空范圍不同：

前者的表現(xiàn)空間比較廣泛，它可以不受時(shí)間和地域的限制進(jìn)行拍攝和制作成片播出；而后者的表現(xiàn)空間相對(duì)較小一些。

5、兩者在創(chuàng)作風(fēng)格上也有很大差別：

前者講究大氣磅礴與恢弘壯闊之美；后者注重精致細(xì)膩與唯美動(dòng)人之韻。