文/王曉玲 圖/Google

設(shè)計(jì)是把設(shè)想、構(gòu)思通過藝術(shù)化的手段表現(xiàn)出來，它是為實(shí)現(xiàn)某個目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中一直是目標(biāo)導(dǎo)向的推理過程。視覺傳達(dá)也同樣是為成功傳遞某類信息而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，雖然對于海報(bào)、招貼、標(biāo)志、包裝而言可能更加注重形式美感，特別是商業(yè)類的相關(guān)設(shè)計(jì)，但是它們同樣也需要成功地幫助人們傳遞一定的思想。那么視覺傳達(dá)所傳遞的信息，就是我們研究的第一步。?

分解需要傳遞的信息?

我們在進(jìn)行任何視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)前，都會獲得一定的信息，例如為“節(jié)約用水”設(shè)計(jì)公益海報(bào)，這條信息看起來很簡單。但是我們需要對其進(jìn)行分解：（1）海報(bào)設(shè)計(jì)的目的是讓浪費(fèi)水的現(xiàn)象減少。（2）人們看到海報(bào)能認(rèn)可并欣然接受其傳遞的觀點(diǎn)。（3）此海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該符合一類人的文化心理。（4）這一海報(bào)風(fēng)格須和恰當(dāng)?shù)目臻g風(fēng)格相統(tǒng)一。?

根據(jù)第一條命題得出結(jié)論：海報(bào)最好體現(xiàn)浪費(fèi)水源所產(chǎn)生的惡劣后果，用以驚醒人們；根據(jù)第二條命題得出結(jié)論：海報(bào)內(nèi)容最好貼近實(shí)事，避免人們認(rèn)為海報(bào)過度夸張，產(chǎn)生不信任的心理；根據(jù)第三條命題得出結(jié)論：海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格最好貼近一類人群的文化心理；根據(jù)第四條命題得出結(jié)論：海報(bào)最終要擺放在特定的場合，最好能和這些場所的整體風(fēng)格相一致。這個例子既體現(xiàn)了對信息的分解，也是設(shè)計(jì)師邏輯思維進(jìn)行的過程，這需要在掌握大量感性材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行，通過推理認(rèn)識事物的本質(zhì)，除了以上這點(diǎn)，我們還需要對好的設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納整理。?

歸納成功案例的優(yōu)點(diǎn)?

成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結(jié)和吸取成功設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，在瀏覽了大量成功的色彩設(shè)計(jì)后，提出了互為補(bǔ)色的一對色彩關(guān)系，如何搭配才會比較漂亮的公式，即（A的明度×純度）：（B的明度×純度）=B的面積：A的面積，也就是明度和純度越高，面積就越??；明度和純度越低，面積就越大。 ?

一些搜索引擎的記錄資料也可以給我們提供有用的信息，例如哪些海報(bào)、標(biāo)志、包裝用戶點(diǎn)擊最多，評論最好？它們有沒有共同的優(yōu)點(diǎn)？哪些點(diǎn)擊又最少，評論最差？?

設(shè)計(jì)創(chuàng)意?

創(chuàng)意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目標(biāo)以后，經(jīng)過大量思索而來的。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要通過觀看、體驗(yàn)大量的設(shè)計(jì)作品，以一定的信息內(nèi)容為基礎(chǔ)。創(chuàng)意出現(xiàn)的瞬間，設(shè)計(jì)師需要把它記錄下來，如果聽之任之、無動于衷，那好的創(chuàng)意必將離你遠(yuǎn)去。因此，設(shè)計(jì)師最好隨身攜帶筆記本，以便能夠隨時捕捉靈感。?

靈感的出現(xiàn)必然是經(jīng)歷了由量變到質(zhì)變的一個飛躍，量變發(fā)展到一定程度必然引起質(zhì)變，只是人們在量變的過程中，大多被繁瑣的思考嚇退了，沒有等到質(zhì)變那一刻。所以我們會聽說很多偉大的人物在冥思苦想的時候，會做出一些讓人啼笑皆非的事情。而這也恰恰是過量思考的體現(xiàn)，一個偉大的人物尚且如此過量思考，廢寢忘食。我們這些普通人要想產(chǎn)生創(chuàng)意就需要前期進(jìn)行更長時間的思索，那么靈感最終會在你的腦海中出現(xiàn)。?

缺點(diǎn)列舉法?

缺點(diǎn)的提出，就像“良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行”，雖然痛苦，但卻又提高。設(shè)計(jì)師對于自己親手設(shè)計(jì)的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，產(chǎn)生了深厚的感情。如果此時要求繼續(xù)挑毛病的話，設(shè)計(jì)師往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進(jìn)一步完善，作品才會呈現(xiàn)得更加完美。缺點(diǎn)列舉法是改進(jìn)和提升設(shè)計(jì)的有效方法。?

特性列舉法?

問題越復(fù)雜，就越需要對其進(jìn)行分解，縮小問題才能產(chǎn)生創(chuàng)造性地構(gòu)思。在設(shè)計(jì)過程中，有時我們面對的設(shè)計(jì)對象比較復(fù)雜，如果不對其進(jìn)行分解，很難找出改進(jìn)的落腳點(diǎn)。例如，一個包裝設(shè)計(jì)，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。如果你沒有在最初設(shè)計(jì)時就劃分不同的設(shè)計(jì)方向，那么你在之后的設(shè)計(jì)中往往會陷入思維混亂的局面。化整為零、各個擊破才是解決復(fù)雜問題的有效途徑。 ?

包裝設(shè)計(jì)中的行為模擬?

包裝設(shè)計(jì)在使用過程中會涉及到消費(fèi)者的操作，當(dāng)一些新型的包裝投入市場前，應(yīng)該先進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)者行為模擬測試。在模擬測試中，設(shè)計(jì)師要注意幾個問題：（1）設(shè)計(jì)師預(yù)期的消費(fèi)者行為是否出現(xiàn)？（2）在實(shí)際操作中，碰到什么問題？（3）預(yù)期的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)是否發(fā)揮作用？如果測試結(jié)果和最初的預(yù)期不一致，就應(yīng)該進(jìn)行修正。?

視覺筆記?

視覺就像速寫一樣，可以記錄下設(shè)計(jì)師眼前所看、腦中所想的畫面，但是它又不同于速寫，它更加簡單概括，更加意向化。視覺筆記和攝影也不一樣，攝影記錄的畫面過于復(fù)雜，沒有辦法融入設(shè)計(jì)師的更多思想。作家寫日記、隨筆來記錄自己的經(jīng)歷，設(shè)計(jì)師也可以通過視覺筆記，為自己以后的創(chuàng)作積累大量的素材，正所謂“藝不離手、曲不離口”。正如前面部分所講，靈感有時就像瞬間出現(xiàn)的火花，如果你聽之任之，那未免太過可惜。

視覺筆記可以記錄的范圍很廣泛，一個心情、一個感受、一個創(chuàng)意、一個現(xiàn)象。把你的所思、所想、所感都用視覺筆記記錄下來，會逐漸提升你的視覺感受力。?