3月10日，據(jù)《晚點 LatePost》報道稱，小紅書將提升直播業(yè)務(wù)為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。新部門負責人為銀時（花名），他同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負責人。在此之前，小紅書的直播業(yè)務(wù)歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務(wù)組。

在外界看來，此番人事調(diào)整意味著小紅書在商業(yè)化與社區(qū)文化之中做了取舍，未來拓展商業(yè)化將是小紅書的主要基調(diào)。

小紅書對于直播業(yè)務(wù)的調(diào)整早有信號。鰲頭財經(jīng)了解到，今年2月24日，董潔在小紅書連續(xù)直播6小時，觀看人次超220萬，單場直播銷售額超過3000萬，其中單價5000元左右的開衫和芭蕾舞鞋均售罄下架。這是董潔在小紅書做的第二場直播，兩場直播共漲粉50萬。

董潔直播的數(shù)據(jù)讓小紅書看到直播帶貨的可能性，據(jù)了解，在此前小紅書頭部博主也只能做到單場帶貨交易額百萬。

在董潔完成兩場直播后，小紅書在上海舉辦了線下選品會，同時宣布為時尚品類商家和主播提供百億流量扶持，以及貨盤選品、營銷工具、平臺服務(wù)等扶持政策。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書電商直播主播數(shù)量同比增長337%，直播場次同比增長214%，組織架構(gòu)調(diào)整后，小紅書未來在電商領(lǐng)域?qū)碛懈嗫赡苄浴?/p>