文案開(kāi)放，允許個(gè)人及組織轉(zhuǎn)載，包含主觀內(nèi)容，多關(guān)注視頻少關(guān)注生活。

視頻發(fā)布于2019年，現(xiàn)在來(lái)看很多當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)可能不再有效，理性對(duì)待。

去ACG化并非“不要ACG”，而是加大ACG外的內(nèi)容占比。伴隨而來(lái)的討論還有B站從做內(nèi)容到做網(wǎng)紅的路程。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起并影響未來(lái)的三個(gè)概念：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，盈利模式，泛飯圈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早由阿里巴巴CEO張勇提出，指借助互聯(lián)網(wǎng)傳播度而受到關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人，以全新方式與消費(fèi)者高效對(duì)接，進(jìn)而獲得巨大商業(yè)價(jià)值的一種全新模式。

網(wǎng)紅1.0（內(nèi)容市場(chǎng)）：廣義上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以追溯到1999年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下出版。當(dāng)時(shí)雖然網(wǎng)絡(luò)傳播本身能聚集流量，但變現(xiàn)相對(duì)困難。

網(wǎng)紅2.0（內(nèi)容市場(chǎng)）：網(wǎng)絡(luò)視頻被納入主流文化敘事，但由于產(chǎn)量低下（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出麻煩），有市場(chǎng)空白問(wèn)題。

網(wǎng)紅3.0（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）：于是云體驗(yàn)理念（直播、生活區(qū)、新番吐槽、3分鐘電影）誕生，比如04年的芙蓉姐姐。云體驗(yàn)適合作推廣載體，因此被重視。一開(kāi)始是電商模特和大V開(kāi)始有計(jì)劃地借助影響力販賣(mài)產(chǎn)品，而后是網(wǎng)絡(luò)直播，近幾年則是VLog。VLog的便捷分享性極大程度滿足了人們的窺探欲，也可以稱(chēng)其為販賣(mài)生活的經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅4.0：Vtb（有異議）

內(nèi)容市場(chǎng)指以內(nèi)容為勝，靠?jī)?nèi)容吸引流量進(jìn)而變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指以流量為重，靠包裝與營(yíng)銷(xiāo)手段獲取流量并快速變現(xiàn)，特點(diǎn)是成本低可量產(chǎn)。（依然有異議）

常見(jiàn)的盈利模式有三種（有異議）：

1. 二維碼打賞、禮物恰V——直接獲取
2. 網(wǎng)店、帶貨——間接帶貨
3. 植入廣告

直播平臺(tái)盈利方面，B站基本被其它直播平臺(tái)爆殺。

一線平臺(tái)頭部主播一哥打賞數(shù)額占比總營(yíng)收12.5%，二線7.5%，B站3%（基本靠分散收費(fèi)如上艦、小花花）。

在觀眾方面，B站與其它直播網(wǎng)站活躍用戶差距并不大，可以忽略“人數(shù)”問(wèn)題。甚至B站可能會(huì)在相關(guān)數(shù)據(jù)上超過(guò)其他平臺(tái)（鑒于第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)的不公正性）。

現(xiàn)在（2019）的情況是，動(dòng)畫(huà)區(qū)占有網(wǎng)絡(luò)資源卻不能創(chuàng)造（第一種）營(yíng)收。

B站的帶貨能力兩極分化，生活、數(shù)碼、時(shí)尚區(qū)一騎絕塵，但總體能力不如其它平臺(tái)。帶貨能力可以直觀反映內(nèi)容流量的留存率，是衡量?jī)?nèi)容商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的重要指標(biāo)。所以生活區(qū)會(huì)被重視，而動(dòng)畫(huà)區(qū)則不會(huì)。（后面叔叔把動(dòng)畫(huà)區(qū)、游戲區(qū)UP生活區(qū)化，結(jié)果也看到了）

B站只有在植入廣告方面有一戰(zhàn)之力，這是B站本身特點(diǎn)決定的（無(wú)官方貼片廣告）。但其它視頻站包括短視頻平臺(tái)，廣告的投放量和覆蓋面要比B站大得多。非長(zhǎng)視頻平臺(tái)單位時(shí)間、成本內(nèi)能做的廣告數(shù)量也遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

上圖，B站雖然總體營(yíng)收能力在迅速增長(zhǎng)（對(duì)應(yīng)UP營(yíng)收），實(shí)際刨除成本，并不算多甚至為負(fù)收入。

做內(nèi)容需要付出時(shí)間成本和金錢(qián)成本，視頻不是大風(fēng)刮來(lái)的。

泛飯圈

（由于這是我關(guān)注的領(lǐng)域，這段會(huì)加很多個(gè)人理解）

飯圈就是fans（粉絲）組成的交流社區(qū)（圈），其表面上的核心是對(duì)于一個(gè)/類(lèi)事物的喜愛(ài)。

人過(guò)一百，形形色色，飯圈擴(kuò)大以后無(wú)腦粉/黑的絕對(duì)數(shù)量也必定會(huì)增加。而由于飯圈相對(duì)去中心化的組織形式，與人們對(duì)中心化集體的追求，不可避免會(huì)在一個(gè)龐大的飯圈中誕生抱有各種思想的“小團(tuán)體”。而為了維系組織身份為個(gè)人帶來(lái)的榮譽(yù)感和歸屬感以及對(duì)話語(yǔ)權(quán)資源的爭(zhēng)奪，就會(huì)發(fā)展出“鄙視鏈”，比如遺老、“純度”等。

喜歡一類(lèi)事物的人、流量可以籠統(tǒng)認(rèn)為是一個(gè)固定資源，狂熱的飯圈就是在爭(zhēng)奪這些資源的歸屬權(quán)。而在飯圈內(nèi)部各小團(tuán)體之間，由于資源更為稀缺固定，所以爭(zhēng)奪也會(huì)越發(fā)激烈。

反映到視頻平臺(tái)上，就是無(wú)腦擁護(hù)UP，和鑒抄（見(jiàn)附錄）。

飯圈的所謂弊端，也可以成為其變現(xiàn)渠道，比如無(wú)論粉黑，只要評(píng)價(jià)某位藝人，就會(huì)潛在地提高其商業(yè)價(jià)值。但這種變現(xiàn)只能停留在粉絲經(jīng)濟(jì)，一旦內(nèi)容創(chuàng)作變得如此魔怔，只會(huì)讓人對(duì)這一類(lèi)內(nèi)容敬而遠(yuǎn)之，從而丟失流量，因此也說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作是注重“留存”的形式。

附錄：鑒抄

鑒抄并不是說(shuō)A抄了B那樣簡(jiǎn)單，舉個(gè)例子是，看到《流浪地球》就刷抄襲諾亞方舟，或者現(xiàn)在動(dòng)輒就打上“縫合星露谷”、“縫合吸血鬼幸存者”標(biāo)題的視頻（搞笑的是真鑒抄的話這倆抄的更離譜）。

鑒抄等諸多亂象可以歸咎于云體驗(yàn)的泛濫，他給了人們一種“我上我也行”的錯(cuò)覺(jué)，對(duì)其它內(nèi)容創(chuàng)作者指指點(diǎn)點(diǎn)。

為什么要去ACG化？

B站無(wú)力扭轉(zhuǎn)公眾認(rèn)知，只能順應(yīng)潮流。想要讓你所信仰的神重歸大地，就去把錢(qián)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)塞在功德箱里，耍嘴皮是最沒(méi)用的。