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#蘋果搜索廣告# 08, 每次點擊定價策略

2023-06-25 20:16 作者:陳大壯vlog  | 我要投稿


接上條。

這里有幾個關鍵點。第一個是需要確定用戶的價值,也就是每個用戶所帶來的平均收益(ARPU)。

第二個是需要了解廣告組的轉化率,也就是對于每個搜索結果廣告,有多少人會進行安裝、產生收入。

如果我們已經確定了這兩個關鍵點,那么定價也就相對容易了。

但是,在開始時可能需要嘗試不同的策略,并運用類似試錯的方式,才能確定平均下來你一個用戶的平均收入,才能確定一個廣告組的轉化率。

例如,你可以先開啟廣告,或者通過其他方式獲得一定數(shù)量的用戶(比如1000),并計算這些用戶所帶來的平均收益。

還可以考慮投入一些預算來測試廣告效果,并追蹤廣告所帶來的收入。通過這種方式,我們可以獲得更多關于用戶價值和廣告組轉化率的信息,作為我們當前的參考。

我們自己在蘋果廣告投放過程中,也會有這些數(shù)據(jù),我們可以用這些數(shù)據(jù)來動態(tài)調整每次點擊的價格。

如果轉換率較低,我們需要適當降低每次點擊的費用,否則每次轉化的成本可能會變得過高。


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