【編者按】歷時一周的廣州設(shè)計周已經(jīng)閉幕，但好的作品、材質(zhì)和行業(yè)趨勢會讓人一再回味。在這一次展會中，從前被稱為“家居藝術(shù)品”但偏小眾的馬賽克瓷磚，正在展示出其突破原有邊界束縛、革新視覺空間設(shè)計的強大爆發(fā)力。作為廣州設(shè)計周特邀媒體，家居新范式有幸邀請到馬賽克代表性品牌JNJ mosaic品牌國內(nèi)營銷部經(jīng)理何芳女士，向我們講述JNJ mosaic參展上的精彩瞬間，以及品牌如何讓家居“藝術(shù)殿堂”飛入尋常百姓家的前瞻思考。

馬賽克與家居的“自然共生”

眾所周知，馬賽克藝術(shù)，其實就是用小塊材料，緊密地鑲嵌在物體表面，形成各種圖案或畫面的藝術(shù)形式?？雌饋聿⒉粡?fù)雜，但里面的學(xué)問可不少。

馬賽克作為一種最古老的鑲嵌藝術(shù)，它的出現(xiàn)最早可追溯到大約在公元前3500年-3200年的烏魯克文化期，由圓錐形的彩色石塊塞到泥墻里構(gòu)成的美麗的幾何圖案。

不過，隨著工藝技術(shù)的發(fā)展，馬賽克也在不斷的創(chuàng)新與升級，在這樣的背景下，廣東偉祺旗下的JNJ mosaic于2001年誕生，成立至今的20多年里，一直堅持作品的原創(chuàng)價值，以最質(zhì)樸的馬賽克符號，與人文、藝術(shù)、工匠、自然、生活、美學(xué)共融。

在此次廣州設(shè)計周的展覽中，JNJ mosaic就打造了一場以“沉浸”為主題的，由馬賽克鑲嵌以及裝飾性混凝土“微水泥”所創(chuàng)新融合的沉浸式展覽。

何芳女士對家居新范式表示，不同生活空間與互動場景的原創(chuàng)設(shè)計，正是JNJ mosaic的核心理念，希望借此能給消費者帶來更多的色彩和溫度。

比如今年的馬賽克鑲嵌和裝飾性混凝土微水泥材料的組合，用戶可以從中感受到微水泥的藝術(shù)質(zhì)感，以及鑲嵌形式的機理，兩者是完美的一體化結(jié)合，不僅可以提升空間里面的溫度和色彩，也可以讓用戶在一個唯美自然的空間里，更舒適地享受藝術(shù)氛圍。

此外， JNJ mosaic的“原創(chuàng)力”不僅在于原創(chuàng)圖案的設(shè)計，還包括原創(chuàng)材料的使用，可以通過不同色系、不同材質(zhì)的立面材料，為設(shè)計師提供立體面一體化的解決方案，從設(shè)計到選材再到施工實現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化運營，JNJ?mosaic一直都是為“家居設(shè)計”而服務(wù)的。

目前，JNJ mosaic母公司偉祺已經(jīng)成立30年了，在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)上積累了豐富的經(jīng)驗，公司擁有不同材質(zhì)、形狀、規(guī)格產(chǎn)品的生產(chǎn)線，豐富的產(chǎn)品力也是JNJ mosaic的核心優(yōu)勢。

何芳女士還表示，JNJ?mosaic的營銷團隊一直有在關(guān)注市場設(shè)計風(fēng)格以及消費者審美的變化，公司也組織了研發(fā)團隊針對現(xiàn)在的市場環(huán)境調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略，并開發(fā)了一系列符合當(dāng)下設(shè)計師方案傾向度、消費群體購買力的產(chǎn)品設(shè)計，讓馬賽克這種具有藝術(shù)審美的產(chǎn)品能更多地用于方案設(shè)計、生活空間中，進一步擴大馬賽克的市場應(yīng)用范疇。

未來，隨著JNJ?mosaic新系列產(chǎn)品進一步在終端落地，將能讓更多消費者領(lǐng)略馬賽克的藝術(shù)魅力，而在本次廣州設(shè)計周中，家居新范式也率先通過JNJ?mosaic的新品沉浸式場景，感受這些新品的獨特魅力。

從“風(fēng)格化”到“去風(fēng)格化”

值得一提的是，家居新范式在問及家居行業(yè)設(shè)計風(fēng)格有什么變化時，JNJ mosaic 品牌國內(nèi)營銷部經(jīng)理何芳女士反而給出了一個意料之外的答案，她認為近幾年國內(nèi)的設(shè)計風(fēng)格已有了很大轉(zhuǎn)變，比如從之前的黑白灰、冷淡色，再到近來的個性化表達。

90、00后往往更追求個性化的審美，他們并不拘泥于北歐風(fēng)、中國風(fēng)等，反而會將自己的訴求與裝修風(fēng)格做“混搭”，這也讓他們在家裝風(fēng)格中的話語權(quán)比以往的任何消費者都大，不少年輕用戶在家裝設(shè)計時就成了設(shè)計師的助手，一起看材料、一起討論風(fēng)格。

所以何芳女士認為，未來家居行業(yè)的設(shè)計風(fēng)格，是沒有統(tǒng)一風(fēng)格，反而是“去風(fēng)格化”。這一點其實也是馬賽克材料的優(yōu)勢，馬賽克是一個高度融合多種材料、工藝、 手工技法的材料，從平面到立體全能應(yīng)用，這決定著馬賽克在未來的應(yīng)用范疇將逐步擴大拓寬，也更能表達不同用戶的個性。

比如近兩年來，“國潮”在各消費行業(yè)都受到更多消費者的喜愛，作為偉祺企業(yè)旗下的高端馬賽克品牌，JNJ?mosaic也一直在研發(fā)有東方文化的色彩顆粒、圖案作品以滿足新中式空間的搭配。

如果設(shè)計師提出了東方文化、國潮藝術(shù)的設(shè)計需求，JNJ?mosaic的設(shè)計團隊、工藝技術(shù)團隊、制圖團隊都會致力于為之提供深度的方案深化、項目落地服務(wù)。

不難看出，JNJ一直非常關(guān)注設(shè)計營銷賦能，以及與設(shè)計師的渠道合作。何芳女士也提到，目前公司超過90%的訂單，都是通過設(shè)計師渠道獲得的，這也是JNJ?mosaic和廣州設(shè)計周一直堅持合作十多年的原因。

廣州設(shè)計周也是JNJ?mosaic與設(shè)計師對話及溝通的平臺之一，通過廣州設(shè)計周，可以讓更多設(shè)計師更了解馬賽克，為他們的設(shè)計賦能。

接下來，JNJ?mosaic可能會建立專門的設(shè)計師渠道系統(tǒng)，與更多設(shè)計師共創(chuàng)項目，JNJ?mosaic所能承擔(dān)的功能，不僅是普通的建材提供商，而是設(shè)計配套一體化服務(wù)商的角色。

馬賽克如何走入大眾家居？

誠然，越來越多消費者傾注更多時間和精力投入到裝修中，甚至自己充當(dāng)設(shè)計師的角色，以打造出更具個性化的家居，但有這樣的能力和經(jīng)驗的消費者，畢竟仍是少數(shù)。

因此，JNJ?mosaic馬賽克想要進一步走近終端，走近消費者，便需要開拓設(shè)計師渠道以外的其它推廣渠道。

就在接受訪問時，何芳女士就給家居新范式展示了她身后短視頻團隊，接下來將會進一步探索小紅書、視頻號、小程序等內(nèi)容推廣，包括如何施工、如何設(shè)計、設(shè)計方案等經(jīng)驗分享等，讓更多消費者了解馬賽克。

何芳女士表示，未來JNJ?mosaic將以“天網(wǎng)+地網(wǎng)”的形式進行品牌推廣，“天網(wǎng)”指的是線上推廣渠道，而“地網(wǎng)”指的則是線下渠道服務(wù)商。

一方面，公司可以通過線上渠道為線下服務(wù)商導(dǎo)入流量，甚至是鎖定某些區(qū)域給予流量，線上賦能線下；另一方面，公司線下服務(wù)商也絕不只是一個“銷售”的角色，它要能跟設(shè)計師互相配合、提供服務(wù)，這樣才是能跟JNJ?mosaic形成深度戰(zhàn)略合作的“地網(wǎng)”。

馬賽克雖然存在已久，但確實是偏向小眾的家裝材料，甚至被不少消費者認為是“豪宅專屬”，JNJ?mosaic試圖打破這樣的固定認知，就需要在研發(fā)設(shè)計上繼續(xù)投入更多的精力，堅持產(chǎn)品輸出與品牌建設(shè)兩手抓，強化C端市場形象，以設(shè)計出圈，憑實力收獲一群喜歡馬賽克裝飾的消費人群。