報告顯示，直播與短視頻行業(yè)市場規(guī)模增速放緩，進入平穩(wěn)增長階段，抖快和視頻號持續(xù)領跑，MCN機構數(shù)量同比持平。雖然整體營收受到壓力，但行業(yè)的韌性強，彈性大，潛力仍然足夠。此外，直播與短視頻用戶滲透率持續(xù)上升，對生活服務、資訊內容需求增長，內容消費意愿增強。

直播與短視頻行業(yè)不斷擴張邊界，網絡演出、泛知識、短視頻電商等多元垂類內容不斷孕育內容新生態(tài)。在技術方面，虛擬技術服務不斷滲透，虛擬主播在多個平臺受到力捧。直播技術被應用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗。

從主體來看，主播群體呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展，直播與短視頻行業(yè)成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

在環(huán)境與價值篇章，報告提出，直播與短視頻行業(yè)持續(xù)在數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。國家也在鼓勵支持直播經濟及相關新業(yè)態(tài)新技術的發(fā)展，從而更好地發(fā)揮直播與短視頻的經濟與社會文化效能。

來源:中國演出行業(yè)協(xié)會

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