商業(yè)的本質(zhì)，是塑造并引領(lǐng)人們的生活方式。

2021年，人們在結(jié)束了平均6.59-7.43小時(shí)不等的睡眠后，中國消費(fèi)者開始了新的一天。隨著熬夜成為習(xí)慣，有睡眠障礙的人群數(shù)量持續(xù)增長，睡好覺已成為許多人的一種奢望。而在這些失眠人群中，以80后、90后和Z世代為代表的消費(fèi)群體最具代表性。

中國消費(fèi)者里，80后最喜歡品牌。他們喜歡消費(fèi)新生事物，喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，有時(shí)候會變成新生事物的推動(dòng)者和代言人，成為一些新興消費(fèi)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。反應(yīng)在消費(fèi)方式上是真正敢消費(fèi)的一個(gè)群體。

90后相較80后，更喜歡網(wǎng)上購物。他們注重消費(fèi)感覺而非價(jià)值，對商品的情感性和符號性要求，超過了物質(zhì)價(jià)值和使用價(jià)值。反應(yīng)消費(fèi)方式上是更加注重商品性價(jià)比的一個(gè)群體。

Z世代大部分還是學(xué)生，還沒有進(jìn)入職業(yè)生涯。他們是智能手機(jī)培養(yǎng)起來的一代，受教育程度普遍高于80后和90后，更善于利用虛擬手段進(jìn)行交流，對服務(wù)效率要求非常高，對錯(cuò)誤忍受程度非常低。反應(yīng)在消費(fèi)方式上是更加謹(jǐn)慎、理性和注重品質(zhì)的一個(gè)群體。

中國市場里，消費(fèi)主體在變，不變的是在每一代人的生活方式演變里，都藏著足以解讀消費(fèi)市場的密碼。這密碼不僅是一只看不見的手，還是一雙隱形的眼睛。看不見的手會影響企業(yè)決策，隱形的眼睛會起到透視作用，帶你看清新消費(fèi)賽道背后的趨勢。

現(xiàn)在，品牌不再是第一位，品牌價(jià)值也不是第一位，排在第一位的是消費(fèi)者的看法。

這是一份由億邦動(dòng)力發(fā)起的《2021新生活方式發(fā)展報(bào)告》，目的是要透過人們當(dāng)下的生活方式，洞察中國消費(fèi)者的消費(fèi)升級和消費(fèi)趨勢變遷，以及2022年的市場新機(jī)會。

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