7月3日，在 CCG EXPO 2019 的動漫產(chǎn)業(yè)國際合作論壇上，多位嘉賓進行了分享。

其中北京杰斯文化的創(chuàng)始人宗宇，帶來了他對中東影視動漫市場的理解，分為中東影視動漫產(chǎn)業(yè)的歷史現(xiàn)狀、在數(shù)字化時代的特點、中東影視動漫貿(mào)易比較成功的案例和中國影視動漫產(chǎn)品走進中東的時代機遇與比較需要注意的要素四部分。

以下是宗宇分享內(nèi)容節(jié)選。

中東影視動漫產(chǎn)業(yè)的歷史現(xiàn)狀

1895年在巴黎進行了第一次電影放映，中東地區(qū)是在1896年，一年以后在埃及的亞歷山大第一次進行的電影放映，中國是在上海，也是在1896年，中東地區(qū)到1900年出現(xiàn)了真正意義上的電影院，1917年中東播出了第一部劇情類電影，在黎巴嫩。

如果大家關(guān)注中東，其實有一個地方，或者說有一個地名大家可以關(guān)注，如果大家去開羅，大家會發(fā)現(xiàn)一棟樓，有一個很有意思的名字埃及國家廣電聯(lián)盟，相當(dāng)于廣電總局和總臺合并的概念。

中東的影視是一脈相傳的，現(xiàn)在有很多國家比較發(fā)達，但是所有從業(yè)人員大部分都曾經(jīng)或者師承于埃及廣電聯(lián)盟。中東22個阿拉伯國家，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員或者說電影電視劇的產(chǎn)量很明確埃及是龍頭國家，基本上占到整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從人員到總產(chǎn)量三分之一的格局。

先說一下電影，有三個重要的國家，阿聯(lián)酋、黎巴嫩、埃及，這三個國家很有意思，大家覺得中東地區(qū)文化比較保守，但是如果看電影的話，電影進口數(shù)量，基本上80%以上靠進口，而且票房數(shù)據(jù)有很多超過本土國產(chǎn)的票房。

今天的主題因為是動漫，我加了幾張片子專門講動漫的歷史。總體來說我們必須承認中東地區(qū)在動漫產(chǎn)業(yè)方面起步比較晚，總體來說基礎(chǔ)比較薄弱。

左上角這張片子誕生于上個世紀(jì)三十年代，當(dāng)時有一部片子《一無是處》，里面有一個很有意思的形象，效仿當(dāng)年最早的迪士尼。出現(xiàn)一個現(xiàn)代意義上的動漫連續(xù)劇，是上個世紀(jì)八十年代。

中東這個地區(qū)為什么動漫產(chǎn)業(yè)起伏比較慢，現(xiàn)在這二十年又發(fā)展的相對比較快，有一個比較特殊的區(qū)域特征，我覺得就是人口結(jié)構(gòu)，中東的人口結(jié)構(gòu)非常有意思，很多統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是基本上有一個可以接受的數(shù)據(jù)，40%的人口都是青年人口，甚至是十幾歲的人口，人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致對動漫這樣充滿活力的文化產(chǎn)品有天然剛需。

所以說在2011年動漫產(chǎn)品規(guī)模突破十億美元。目前來講中東的主要動漫片源還是進口為主，來自日本和美國迪士尼，中國的動漫產(chǎn)品在中東總的來說還是屬于規(guī)模比較少，或者說影響比較有限。

另外中東現(xiàn)在開始有一些自己原創(chuàng)的動漫產(chǎn)品，剛才另外的三張片子都比較有代表性，右上角的片子是中東原創(chuàng)的動漫，右下方是阿聯(lián)酋的動漫作品，左下角是中東地區(qū)比較特殊的有大量的模仿政治、諷刺政治形象的動漫產(chǎn)品。

如果提起中東的動漫產(chǎn)業(yè)，不得不著重講一下阿聯(lián)酋，大家覺得阿聯(lián)酋是中東的經(jīng)貿(mào)中心也是媒體中心，動漫這塊現(xiàn)在有一些比較好的基礎(chǔ)。

首先阿聯(lián)酋已經(jīng)有一批比較專業(yè)化的動漫企業(yè)或者工作室，甚至有了提供動漫培訓(xùn)的院校，另外本身就是媒體中心，中東媒體很多，但是真正純兒童或者動漫類的頻道還是比較有限的，阿聯(lián)酋擁有的播出動漫和兒童平臺的資源和平臺相對來說是比較多的。

再就是阿聯(lián)酋專業(yè)類的節(jié)展資源很多，上半年有中東電影動漫節(jié)，下半年有一個Mycontent，這就是阿聯(lián)酋比較豐富的節(jié)展資源，有一類偏重于活動展示，有一類偏重于交易。

阿聯(lián)酋本身為什么對動漫有這么大的發(fā)展興趣，除了產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟，還有一個比較重要的原因就是阿聯(lián)酋的外國人口某種程度上超過本國人口了，大量的西方人口包括東南亞在那邊工作的人口，他們本身就自帶動漫需求和愛好，所以阿聯(lián)酋這塊已經(jīng)有一些類似動漫聯(lián)盟，也是自發(fā)成立的，是這樣一個格局。

還有沙特，沙特相對來說長期政教合一的國家，人口也最多，將近三千萬，但是沙特長期以來在文化方面非常保守和封閉，這幾年隨著沙特新國王登基，沙特的文化產(chǎn)業(yè)迎來了一個歷史性的調(diào)整階段，有一些動漫開始發(fā)行。

沙特和日本動漫公司做了《沙漠騎士》，以沙特文化形象做的自己的動漫，同時破天荒的在沙特吉達舉辦了沙特歷史上第一次動漫節(jié)，具有劃時代的意義，盡管這個節(jié)后來有一些非議，但是不管怎么說，這是一個帶有時代象征的里程碑。

中東影視動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時代的特點

一句話，中東在數(shù)字化時代表現(xiàn)出來的發(fā)展水平不均，差異明顯。刨去土耳其，剩下的阿拉伯國家發(fā)展水平迥異。

從5G這樣一個現(xiàn)代化通信新技術(shù)的代名詞，海灣國家明顯走在前面，五月底科威特開通了真正的5G商用服務(wù)，其他的包括阿曼、阿聯(lián)酋也緊跟其后，其他國家還是處于3G或者3.5G的狀況。

我想從三個維度和大家介紹一下現(xiàn)在中東播出渠道的多樣化。

中東地區(qū)這么大的區(qū)域，媒體的傳播平臺主要靠衛(wèi)星頻道，而衛(wèi)星頻道里面國有電視臺的數(shù)量現(xiàn)在相對來說已經(jīng)變成非常小眾的板塊。

2010年中東發(fā)生動蕩以后，帶來一個很大的變化，國家對這些電視機構(gòu)的管控力削弱了。2011年以后西亞北非動蕩以后，私營電視臺發(fā)展速度非常快，現(xiàn)在還在增加。

中東地區(qū)關(guān)注的內(nèi)容里面，影視和兒童基本上占到了最主要的類別，一個第二一個第六。

還有就是國別，埃及、沙特、阿聯(lián)酋，三個國家的媒體平臺加起來占到了中東的半壁江山。

另外一點，必須要談一下新媒體在中東現(xiàn)在的大格局，其實就是兩個特點，類似Facebook這樣的社交平臺發(fā)展速度極其迅猛，六年前它是5600萬的用戶人口，現(xiàn)在1.64億，發(fā)展速度非?？?。

說起動漫和影視的視頻播出平臺，現(xiàn)在中東有Youtube，還有SHAHID，還有iFlix、Telly、OSN等等。

中東地區(qū)雖然目前還是靠傳統(tǒng)的****在看節(jié)目，但是方向和中國是一樣的，越來越走向微觀。

應(yīng)該是7月1號，中東地區(qū)傳統(tǒng)上最大的媒體金字塔報業(yè)集團的電臺，竟然在Tiktok上開了帳戶，這也是非常罕見的，證明傳統(tǒng)最大的集團也開始往新媒體平臺上靠。

中東影視動漫貿(mào)易比較成功的案例

說起案例，前兩個案例更多的是講電視劇。

土耳其這個國家很有意思，是中東國家，但是不是阿拉伯語。

大概二十年前左右，土耳其的電視產(chǎn)品大量進入中東市場，他們有一個很大的優(yōu)勢，離的比較近，有共同的歷史背景。同時土耳其的片子制作質(zhì)量非常精良，可以把電視劇拍出電影的效果，而且一度成為了整個中東地區(qū)進口電視劇最大的來源國。不過，和中東地區(qū)很多國家關(guān)系交惡以后，很多土耳其電視劇被下架。

另一個國家就是韓國，韓國的發(fā)展有時代背景，和歷史潮流有關(guān)系，1997年亞洲金融危機之后，韓國經(jīng)濟低迷，需要有新的產(chǎn)業(yè)提振，所以提出了文化立國戰(zhàn)略。

當(dāng)時韓國文化立國戰(zhàn)略，把中國作為主要市場，但是很有意思，中東是第二戰(zhàn)線，取得了意想不到的成果，韓劇現(xiàn)在在中東市場受眾是非常廣，包括《來自星星的你》，在那邊非?；?。

接下來我想提一下中國，2017年中沙有一個政府間文化合作項目，中沙影視合作動畫片《孔小西與哈基姆》，2018年在南京開過一個中阿動漫合作論壇。

到了2019年我直接親身參與了國內(nèi)現(xiàn)在一部比較好的3D動漫《口袋森林Mini Town》，中文版也開播了，我負責(zé)阿拉伯語的翻譯和在中東地區(qū)的推廣。

中國影視動漫產(chǎn)品走進中東的時代機遇

最后講一下動漫產(chǎn)品走進中東的一些要素。我想從政策、市場、技術(shù)三個角度來講。

政策這塊，政治關(guān)系、經(jīng)貿(mào)關(guān)系肯定會帶動文化交流的繁榮和升溫，我們和阿拉伯世界和中東國家，我們的政治關(guān)系處于歷史上最好時期，沒有任何懸念。這可能會多動文化產(chǎn)品的同步交流和繁榮。

市場方面，我們現(xiàn)在說中國在文化方面我們是大國，毫無疑問，規(guī)模上我們是最大的，產(chǎn)量也很高。

但是事實上，我一直想用將強未強這樣的話來定義。

在一帶一路的范疇下，在現(xiàn)實主義題材我們可以進行雙向交流。

第三塊、技術(shù)，因為在中國現(xiàn)在這個領(lǐng)域里面我們曾經(jīng)在文化創(chuàng)意方面很長時間沒有先發(fā)優(yōu)勢，我們是落后于其他國家，不管是美國比或者說亞洲國家比，但是現(xiàn)在這個國家我們有自己的4K和5G，我們絕對是走在其他國家之前的，文化本身需要技術(shù)迭代，但是技術(shù)本身也可以帶動文化的加速繁榮，這些東西是目前我們走進中東的先天優(yōu)勢。

舉幾個例子，我們的文化走就進入中東，但是文化產(chǎn)業(yè)有幾個要素必須要有規(guī)?；沙掷m(xù)的成熟商業(yè)模式的，光文化不行，文化產(chǎn)業(yè)出海才有價值。之前國家層面做過一些嘗試和推廣。2013年開始第一批阿拉伯語譯制電視劇就進入了中東，包括《金太狼的幸福生活》，這部片子在埃及首播非常不好的時段得到了非常好的收視率。

2016年領(lǐng)導(dǎo)人訪問埃及的時候，當(dāng)時《父母愛情》在埃及首映，收視率高達3.8%，到目前為止仍然是埃及所有時段電視劇收視記錄。除了政府開始做優(yōu)秀影視作品出海之外，還有一部《甜蜜暴擊》，有很多阿拉伯粉絲自發(fā)翻譯成了阿拉伯語，我們的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜泻軓姷纳陀绊懥Α?/p>

最后講一下動漫產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)出海中東有一個很重要的商業(yè)要素，就是本土化。不是所有我們覺得好的東西都是適合拿去做出海、做產(chǎn)業(yè)合作和交流的。

還有一方面，如果真正做文化產(chǎn)業(yè)出海一定要把戰(zhàn)線推出去，而不是在國內(nèi)端出去賣，這個東西是不成立的，因為當(dāng)?shù)赜挟?dāng)?shù)氐那闆r，一定要把戰(zhàn)線推到前面去，如果在國內(nèi)光做東西，就不會是原汁原味的。