【本文為游品新升高校新媒體創(chuàng)作大賽參賽作品】

提到廣告，大多數(shù)人都是嗤之以鼻、厭煩的態(tài)度。勞累了一天想要好好看劇休息一下，卻要先忍受長達90秒的廣告；看到一半正看到精彩處，突然插入15秒的廣告；偶爾暫停一下，底端和畫面正中央也會蹦出惹人惱的廣告，一不小心就會點進頁面。

種種不好的體驗，導致人們對于廣告的看法一降再降。但一件商品的宣傳與銷售總是離不開廣告，如何讓目標受眾更好的接受廣告不產(chǎn)生厭煩感，對于廣告人來說是一個永恒的命題。

《愛奇藝》中視頻正式開始前的廣告，接近100秒

而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，游戲與廣告之間，似乎產(chǎn)生了一些奇妙的化學反應。

游戲從本質(zhì)上來說也是一件商品，發(fā)行商通過販賣游戲本身或游戲內(nèi)的道具為用戶提供體驗，而用戶在游戲上的金錢投入便是一種購買行為。為了將這件“商品”廣而告之，吸引更多的消費者購買，廣告必不可少。

B站首頁上的手游廣告《夢想養(yǎng)成計劃》

最開始的游戲與廣告像是兩個完全分開的個體，只是為了宣傳的目的才走在一起。

筆者小時候在電視上便看過“蝸牛游戲”的廣告，現(xiàn)在雖然不記得游戲的具體內(nèi)容，但依然對這個名字印象深刻。而除了電視作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體外，人們慢慢開始利用互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上大力投放游戲廣告。這些游戲廣告大多都是網(wǎng)頁廣告，只有一張圖與一個進入游戲的連接點；到了后來，出現(xiàn)了網(wǎng)絡上的視頻游戲廣告。

這里小小吐槽一下應用游戲廣告比較多的頁游，制作成本往往都是肉眼可見的低，畫面粗糙，配音隨意，甚至于誕生了“我不斷的尋找，油膩的師姐在哪里”這樣的諧音梗（原臺詞為：我不斷的尋找，有你的世界在哪里）。

端游《最終幻想14》國服官網(wǎng)首頁新版本宣傳視頻廣告

這時候的游戲與廣告，各自為營，僅僅是甲乙方的合作關系。

接著，廣告被慢慢植入到了游戲體內(nèi)。

或許是為了獲取更多的利潤，或許是為了宣傳的目的，一些手機游戲中出現(xiàn)了“觀看廣告免費獲得道具”的功能。這種手機游戲大多是免費游戲，下載時不會收取額外費用，但在內(nèi)置項目里會時不時出現(xiàn)“觀看廣告”的選項。點擊這個選項，可以獲得游戲中的一些額外道具；有時候甚至會強制觀看，才能繼續(xù)推進劇情。

大部分人本著能“白嫖就絕不氪金”的原則，基本都會點進廣告，在時間結束后獲得獎勵。只不過手機游戲的用戶大多是利用碎片化時間娛樂的人，生活節(jié)奏快，基本不會特別在意廣告的內(nèi)容，只是沖著游戲道具去的。在某種程度上，這些廣告并不能造成很大的影響。

微信小游戲《動物餐廳》觀看廣告可獲得的道具和獎勵加成

被植入進游戲的廣告，大多不是游戲本體的廣告，而是其他產(chǎn)品的廣告?；蛟S正是因為這些手機游戲“免費”的性質(zhì)，才會尋求其他的方法增加利潤的獲取。

植入式廣告雖然數(shù)量多了仍會惹人心煩，但不像視頻廣告和網(wǎng)頁廣告持續(xù)甚至不合時宜地出現(xiàn)，在別的地方“打擾”他人。它嵌在了游戲體內(nèi)，成為了游戲功能的一部分，以一種潛移默化的方式影響著受眾。況且觀看之后還能白白獲得獎勵，有些游戲還會贈送免費跳過廣告的機會，整個流程體驗下來，就不會顯得那么“罪大惡極”了。

在手機游戲《企鵝島》中，觀看廣告能夠獲得獎勵，并且有能夠直接跳過廣告獲得獎勵的廣告券

這樣的方式在心理上更能被消費者接受，用戶群體也很明了。只是具體的效果如何，仍需要打下一個問號，至少筆者從來沒注意過這些廣告的內(nèi)容是什么。

這時候的游戲與廣告，是互相依托的關系——游戲為廣告的傳播提供載體，而廣告為游戲帶來額外的利潤。

似乎是注意到了游戲與廣告間良好的兼容性，廣告人開始在兩者的關系上大做文章。于是，廣告與游戲的親密度又達到了一個新的高度，廣告游戲因而誕生。

廣告游戲是一種新的廣告載體，看起來具有游戲的互動性和可玩性，實際上卻是為了宣傳產(chǎn)品而特意設計的小游戲。這種游戲多被放在品牌的官網(wǎng)中，對產(chǎn)品本身起一種娛樂、補充的作用，加強與消費者的互動性。它多是用flash等軟件制作，在網(wǎng)頁上或者下載進行游玩。
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廣告游戲作為廣告和游戲結合的“孩子”，兼具兩者的特點，即宣傳性與趣味性。在受眾眼里，廣告游戲更偏向是能夠帶來樂趣的游戲，而非推銷產(chǎn)品的廣告，因此具有吸引用戶參與的能力，捕獲消費者的注意力，為廣告帶來前所未有的關注度。

廣告游戲的形式多樣，多是采用經(jīng)典、婦孺皆知的游戲模式進行廣告上的加工與設計，帶有不容忽略的品牌特色。即使游戲形式會大同小異，產(chǎn)品內(nèi)容的不一致仍然能帶給消費者最新鮮的體驗。而后，廣告游戲不單單只是呆在官網(wǎng)等待用戶點擊，它借助著H5技術的發(fā)展，逐漸成為了一種營銷策劃中常用的營銷手段。

Chrome瀏覽器上關于《侏羅紀世界》營銷活動中的恐龍游戲，在無互聯(lián)網(wǎng)連接的情況下可以游玩

提到H5廣告，相信大多數(shù)人都不會很陌生。近幾年來，各個企業(yè)或多或少都會推出幾則H5廣告，作為營銷宣傳的策略。H5廣告制作簡單，表現(xiàn)力強，調(diào)動參與者多重感官體驗，突出與用戶的互動性。

為了能夠讓更多的用戶參與，H5廣告采用的都是操作簡單易上手的游戲形式，甚至只是單純的點擊或拖拽。只要照顧到受眾的喜好，與時代熱點結合，能夠讓用戶游玩游戲時有參與感、互動感、共鳴感，就是一則優(yōu)秀成功的H5廣告。

58同城《聽見重啟的聲音》H5廣告

基于其特性，H5廣告大多是以二維碼的形式，依存于各大網(wǎng)絡平臺進行傳播。在朋友圈、QQ空間、微博等平臺分享自己游玩的截圖后，它就會像一種新型的病毒擴散至人群，成為一時的熱點，具有極強的傳播性和感染力。

作為一種新型的廣告?zhèn)鞑バ问?，廣告游戲無疑是成功的。它是品牌特色與游戲互動性的大膽結合，配合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以極快的速度輻射傳播。游戲越有趣，受眾的接受程度就會越高，廣告效果越好。這時候的廣告與游戲，可謂是“你中有我，我中有你”的親密關系。
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廣告和游戲，從以前開始便是被廣為歧視的存在，雖然現(xiàn)如今對它們的偏見有所減少，但仍有不少人本能地抵觸、排斥它們。而這樣的兩個“被歧視戶”，從最初的“關系疏遠”，到現(xiàn)在的“難舍難分”，整個過程卻是多了幾分患難見真情的浪漫色彩。

興許在不久的將來，它們又會以另一種讓人眼前一亮的姿態(tài)出現(xiàn)，推動整個廣告行業(yè)的發(fā)展。