春節(jié)消費(fèi)潛力漸現(xiàn)，消費(fèi)市場有金可挖

全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，收入?2891.98?億元；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長；電影票房超59億元，創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高的好成績……虎年春節(jié)，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。（2月7日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）

雖然疫情仍然是出行的一大阻力，減少聚集也是疫情防控必須重視的一項(xiàng)工作，但是，從春節(jié)消費(fèi)的情況來看，旅游、電影、餐飲等受到疫情影響比較嚴(yán)重的領(lǐng)域，由于防控措施到位、防控手段健全、防控意識(shí)很強(qiáng)、營銷方式多樣、營銷渠道拓寬，仍然克服疫情帶來的重重影響，取得了比較好的業(yè)績，展現(xiàn)了消費(fèi)市場潛力。

事實(shí)也是，面對(duì)外部環(huán)境十分復(fù)雜，各種不確定性因素增多，出口等面臨巨大壓力，特別是以美國為首的西方國家，瘋狂打壓中國企業(yè)，遏制中國發(fā)展，如果不加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)大循環(huán)，有效激活國內(nèi)消費(fèi)市場潛力，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、穩(wěn)定就業(yè)是會(huì)產(chǎn)生很大壓力、帶來很大影響。而從虎年春節(jié)消費(fèi)的情況來看，消費(fèi)市場的潛力還是很大的，是有金可挖的。

值得注意的是，今年的春節(jié)消費(fèi)，一個(gè)非常大的亮點(diǎn)，就是傳統(tǒng)消費(fèi)的新型化和新型消費(fèi)的傳統(tǒng)化，新型消費(fèi)和傳統(tǒng)消費(fèi)已經(jīng)有機(jī)融合，而不是前些年或以傳統(tǒng)消費(fèi)為主，或新型消費(fèi)“一窩風(fēng)”，這也充分說明了中國消費(fèi)者已經(jīng)變得越來越理性、越來越注意把握節(jié)奏、越來越注重消費(fèi)搭配，從而呈現(xiàn)出許多新的消費(fèi)特點(diǎn)，出現(xiàn)許多新的消費(fèi)變化。

高端消費(fèi)家庭化。在過去相當(dāng)一段時(shí)間，中國的家庭消費(fèi)，都是以普通消費(fèi)、中低端消費(fèi)為主，表現(xiàn)在春節(jié)消費(fèi)方面，也都是購買和增添一些家庭日常用品，而很少有購買高端消費(fèi)品的。縱然有，也都是一些經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭。即便是經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭，也會(huì)非常慎重地購買高端商品。但是，從今年春節(jié)消費(fèi)的情況來看，這種現(xiàn)象正在發(fā)生悄然改變，高端商品越來越成為家庭消費(fèi)的主流。蘇寧易購年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶、觸控多功能風(fēng)暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端商品進(jìn)入不少消費(fèi)者的年貨采購單。而價(jià)格較高的健康類食品，也悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變成“?？汀?。顯然，這是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的信號(hào)，也是消費(fèi)提質(zhì)增效的標(biāo)志。

傳統(tǒng)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)消費(fèi)，包括餐飲、購物等，在相當(dāng)一段時(shí)間，都是通過實(shí)體商店、實(shí)體經(jīng)營店、實(shí)體飯店等體現(xiàn)，尤其是年夜飯，或在飯店度過，或家庭自己營造氣氛。但是，今年的年夜飯，很明顯地，與往年發(fā)生了一些變化。美團(tuán)外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，今年提供年夜飯供給的外賣商家同比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長了143.25%。為什么？把年夜飯從飯店搬到家里。雖然可能與疫情防控有一定關(guān)系，但是，也不排除會(huì)因此而出現(xiàn)一種新的現(xiàn)象。這種傳統(tǒng)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的，自然不只是年夜飯，很多消費(fèi)都呈現(xiàn)出這樣的積極變化。特別是實(shí)體商店，都把網(wǎng)絡(luò)作為經(jīng)營的一種重要手段。

出行消費(fèi)高端化?！翱嘈猩笔匠鲂?，在很多居民身上都出現(xiàn)。他們既想外出旅行，想游遍祖國的大好河山，但是，又舍不得花錢，過得都是“苦行僧”的出行方式，住很差的旅館、吃簡單的食物，舍不得品嘗旅游目的地的風(fēng)味，也舍不得購買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。說是旅游過了，能夠留下回憶的東西實(shí)在太少。但是，從今年春節(jié)旅游的情況來看，似乎一切都在發(fā)生著積極變化。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上選擇五星級(jí)酒店的游客高達(dá)55.3%。途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，今年春節(jié)，京郊整租民宿的預(yù)訂量同比增長超過了2倍。這一切，毫無疑問是出行觀念發(fā)生變化的象征，也是中國人對(duì)待旅游的態(tài)度正在發(fā)生著積極變化，從而帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

概念消費(fèi)常態(tài)化。今年春節(jié)，有一個(gè)令全球關(guān)注的盛會(huì)，那就是北京冬奧會(huì)。北京冬奧會(huì)不僅帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。也帶動(dòng)了冰雪消費(fèi)概念的火熱。超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長更是超過300%。京東數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。這樣的概念消費(fèi)，無疑是這個(gè)春節(jié)最大的亮點(diǎn)之一，也是消費(fèi)潛力的體現(xiàn)。這也進(jìn)一步告訴我們，挖掘消費(fèi)潛力，只要準(zhǔn)備工作充分，是一定會(huì)有很好的效果的，也是有金可挖的。