人們認(rèn)識(shí)一個(gè)物品的外部形象一般經(jīng)歷3種反映過(guò)程：

①光學(xué)反映

②生理反映

③心理反映

經(jīng)過(guò)這三種過(guò)程形成視覺(jué)心理。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)是重中之重，色彩的確定展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師是否能夠準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的性質(zhì)、用途及能否緊緊抓住消費(fèi)者的心理。另外，圖形也是影響視覺(jué)心理的重要因素。各種各樣的圖形就像語(yǔ)言，不一樣的圖形表達(dá)了不一樣的含義。

怎樣理解包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)心理呢？其實(shí)就是在包裝設(shè)計(jì)這個(gè)特定對(duì)象中分析視覺(jué)心理，要對(duì)其進(jìn)行研究分析，我們就要搞清楚影響包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)要素有哪些。包裝設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)要素：色彩與圖形。

對(duì)于色彩的最初印象大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。冷色與暖色并不是指顏色本身有溫度上的差異而是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類(lèi)。食品包裝一般多用暖色，這樣容易引起人們的食欲。相反，紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺(jué)上會(huì)引起你對(duì)這些食物冰冷的感覺(jué)。以上的冷暖感覺(jué)，并非來(lái)自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺(jué)與心理聯(lián)想有關(guān)。

冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外，還會(huì)帶來(lái)其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說(shuō)，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué)，冷色有稀薄的感覺(jué)；兩者相比較，冷色的透明感更強(qiáng)，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤(rùn)，暖色顯得干燥；冷色又很遠(yuǎn)的感覺(jué)，暖色則有迫近感。

除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會(huì)對(duì)色彩心理產(chǎn)生影響。一般來(lái)說(shuō)，顏色的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺(jué)，明色給人以輕的感覺(jué)。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺(jué)得柔軟，暗的純色則有強(qiáng)硬的感覺(jué)。

由于色彩心理的不同，一般紅、橙、黃為活潑的色彩，給人張力的感覺(jué)較強(qiáng)，能讓人感覺(jué)興奮、激動(dòng)。而青、綠、紫為安靜的色彩，讓人感到平和、安穩(wěn)。明度上來(lái)概括：高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺(jué)是華貴，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人的感覺(jué)是樸素；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。

圖形也是影響視覺(jué)心理的重要因素。下面我們看一下不同的圖形帶給人們的視覺(jué)心理。圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三類(lèi)：

①具象圖形。攝影圖片最能直觀的表達(dá)產(chǎn)品的形象，在商品包裝中的運(yùn)用日益廣泛。攝影圖形是最能直觀表達(dá)包裝內(nèi)容物形象的表現(xiàn)手法。能讓消費(fèi)者最直接的看到產(chǎn)品的形象，形成最初的視覺(jué)印象，從而影響消費(fèi)者的視覺(jué)心理。

攝影不能代替繪畫(huà)手段。是設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，并不是純客觀的寫(xiě)實(shí)，形象比實(shí)物更加概括、完美簡(jiǎn)化圖形這是指在寫(xiě)實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)線(xiàn)面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

②抽象圖形。抽象圖形指用點(diǎn)、線(xiàn)、面進(jìn)行變化形成的沒(méi)有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形在包裝畫(huà)面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，抽象圖形可以給人以心理暗示，相對(duì)于具象圖形來(lái)說(shuō)，留給人想象的空間更為廣闊。對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，對(duì)同一圖形的聯(lián)想感受是不同的，所以抽象圖形更是追求個(gè)性的消費(fèi)者。

③裝飾圖形：包裝設(shè)計(jì)中裝飾圖形的利用，主要指對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，給人以傳統(tǒng)、文雅、莊重的美感。?

在包裝設(shè)計(jì)中，怎樣利用圖形視覺(jué)心理對(duì)包裝起到促進(jìn)作用呢？?我們要知道圖形創(chuàng)意的過(guò)程。

首先，確定主題。仔細(xì)深入研究包裝對(duì)象即商品的各種特征，并依次進(jìn)行梳理，也就是說(shuō)要先尋找到創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個(gè)思維發(fā)散的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行。在這種閃光與閃光的碰撞中，總能擦出創(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。在明確了所要表達(dá)創(chuàng)意的主題，找到了創(chuàng)意點(diǎn)以后，就可以展開(kāi)發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔(dān)心會(huì)偏離航道了。

注意鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)感受。包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá)，還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)形象。所謂獨(dú)特，并不在于簡(jiǎn)單或復(fù)雜。簡(jiǎn)單的可能是獨(dú)特的，也可能是平淡的；復(fù)雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡(jiǎn)潔而有變化，復(fù)雜而不繁瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)，豐富，繁而單純、完美，才能新穎獨(dú)特，富有個(gè)性。圖形傳達(dá)一定意念，對(duì)不同地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)性加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。

除了色彩、文字和商標(biāo)等要素外，圖形的創(chuàng)意是最為關(guān)鍵的。在日新月異的國(guó)際化潮流中，我們要體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的商品性和文化性，包裝設(shè)計(jì)中的圖形與包裝內(nèi)容之間，必須具有直接或間接的關(guān)聯(lián)性，這樣才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷(xiāo)也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過(guò)時(shí)，所以商品的銷(xiāo)售包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。