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來源 / 凱度&百度營銷

本篇摘要

Web3.0是對最新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形態(tài)的指代。
理解Web3.0，即是在理解現(xiàn)已開啟的新一代互聯(lián)網(wǎng)世界長什么樣，理解我們未來的世界經(jīng)濟(jì)、文化和社會治理等方方面面的運(yùn)行規(guī)則變革，將對營銷法則產(chǎn)生什么樣的影響。
以數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品為代表的“Web3.0式數(shù)字生活新元素”正在以越來越快的速度深度介入大眾消費(fèi)世界，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日趨消失，營銷界亟待尋求創(chuàng)新突破營銷思路。
在這里提出了Web3.0營銷的定義，梳理了Web3.0營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的新特征、價(jià)值和展望方向。
基于營銷大數(shù)據(jù)洞察，通過訪談具有Web3.0營銷經(jīng)驗(yàn)的頭部廣告主、知名媒介創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、領(lǐng)先的Web3.0制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并綜合對數(shù)字營銷行業(yè)人士、普通消費(fèi)者的定量調(diào)研，總結(jié)了《Web3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則》，以期幫助營銷人制勝Web3.0營銷時(shí)代。

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