《斛珠夫人》到底好不好看？問粉絲和路人，恐怕會得到截然相反的說法。

這部頭部大劇改編自蕭如瑟的小說《九州·斛珠夫人》，是又一部以九州大陸為背景的古裝玄幻劇。截至11月30日，《斛珠夫人》已經(jīng)更新至38集，故事漸入高潮，相關(guān)話題同步登上微博熱搜。

根據(jù)劇方的統(tǒng)計，本劇上線至今不到一個月，全網(wǎng)熱搜累計超過300個。但與此同時，《斛珠夫人》開播以來的CSM全國實(shí)時收視率始終低迷，最低一度跌至0.32%，豆瓣最新評分只有5分。

很顯然，在同樣大體量的《扶搖》之后，《斛珠夫人》成為又一部“高熱度、低口碑”的古偶玄幻劇典型。

國產(chǎn)古偶劇走玄幻路線無可厚非，也并不是形成爛劇的先決條件。早年的《仙劍奇?zhèn)b傳》《花千骨》都曾是當(dāng)年熱度、口碑雙收的國民劇，后來的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》也是當(dāng)年的話題作品。

但經(jīng)歷了前幾年“流量為王”的行業(yè)泡沫，由當(dāng)紅明星領(lǐng)銜主演，搭配千篇一律的劇情人設(shè)、流水線般的特效和服道化，古偶玄幻劇套路已經(jīng)完全成熟，但內(nèi)容上反而越發(fā)同質(zhì)化。

依照愛優(yōu)騰芒最新官宣的2022年片單，數(shù)娛君統(tǒng)計有實(shí)質(zhì)項目進(jìn)展（不含未開機(jī)）的作品后發(fā)現(xiàn)，仙俠、玄幻類古偶劇占比大幅增加：愛優(yōu)騰各自手握3部以上頭部古偶IP劇，芒果TV也加倍投入，吸引了迪麗熱巴、羅云熙等幾十位當(dāng)紅小花小生，其中不少藝人同時有多部劇待播。

“耽改101”今年戛然而止，明年的“仙俠101”，有多少劇能安然出貨？

不再“真香”的《斛珠夫人》

“特效確實(shí)花了錢，但一群中年人演古偶是怎么回事？”

“作為演員粉都感覺他們太不爭氣，新劇總是重復(fù)老套路?！?/p>

截至11月29日晚，《斛珠夫人》已更新至全集的3/4。骨朵熱度指數(shù)則顯示，該劇長期位列11月單月、單周、單日播放量第一，累計播放量高居第三，僅次于全年齡向的熱劇《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》。

但在播出期間，社交平臺上有關(guān)劇集的爭議從未停止。

開播前，《斛珠夫人》被寄予厚望：被傳有騰訊視頻S+級的項目定位，同時有楊冪、陳偉霆雙頂流的配置，豪華班底及大制作拉高了觀眾的心理預(yù)期。從首播反饋來看，開篇的海中鮫人魚尾特效、有靈氣的小女主（海市）確實(shí)也收到了一波肯定。

（《斛珠夫人》鮫人特效）

很快，觀眾隨著女主的視角解鎖了更多角色：為了上貢鮫珠選擇掐死小海市、而不懂得“留得青山在不愁沒柴燒”的父親，梳著不合適的龍須劉海、摘下面具并沒有驚艷的男主方諸，在BG劇里一出場就對男主表現(xiàn)“寵溺”的男二帝旭……觀眾對各種角色的印象從令人疑惑到尷尬再到油膩，逐漸失去耐心。

數(shù)娛君在對比劇版和原著《九州·斛珠夫人》時發(fā)現(xiàn)，主要情節(jié)保持不變的前提下，原著能憑借相對扎實(shí)、華麗的文筆給予讀者很大的觸動，這就意味著劇版需要非常細(xì)膩的鏡頭語言。但實(shí)際情況中，從演員、編劇、服化道到后期制作，《斛珠夫人》對角色和劇情已然陷入了程式化演繹。

作為一部情感大劇，片中主要情感線也顯得“走過場”，以致于觀眾無法共情。比如海市見到方諸半裸后做春夢，隨后她的角色就背離了“做男孩”的設(shè)定，在各種場合毫不掩飾自己的害羞，師徒禁忌戀毫無桎梏感，和其他劇中同齡人戀愛情節(jié)并無二致；帝旭發(fā)現(xiàn)緹蘭長相酷似已故的愛人紫簪，除了對她施以家暴行為，就是莫名其妙的溫柔，對紫簪的深情、愧疚、道德上的掙扎，以及對緹蘭態(tài)度的轉(zhuǎn)變均缺乏有力的細(xì)節(jié)鋪陳。

劇情和人物的漏洞百出，卻又在某些大場面上追求質(zhì)感，甚至不顧劇本的底層邏輯是否合理。以海市趕赴黃泉關(guān)的一場打戲為例，畫面足夠恢弘，動作颯爽流暢，但實(shí)際上，海市原本藏到高處的崖洞，完全可以通過這些掩體居高臨下掌控局勢，沒必要現(xiàn)身將自己置于險境。

劇中這類“費(fèi)力耍帥”的鏡頭不止一處，多少有舍本逐末之嫌，成為許多觀眾眼中的“流水線藝術(shù)廢品”，著實(shí)可惜。

因此，在劇集播出過半之際，#斛珠夫人真香#短暫地出現(xiàn)在熱搜榜，反而遭到了不少觀眾吐槽。

其實(shí)，《斛珠夫人》并不是今年唯一一部試圖運(yùn)用“真香定律”進(jìn)行宣傳的古偶，《有翡》《長歌行》《千古玦塵》無不采用了這一營銷策略。

只不過到了《斛珠夫人》，一方面觀眾對主演過往的作品和形象都太過熟悉、期待太高，另一方面也今年這一營銷已經(jīng)成了套路，本劇又有許多處不能自圓其說，不能帶給觀眾足夠的反差感，“真香定律”最終失靈。

（《斛珠夫人》相關(guān)熱搜，來自知微輿論場）

在一些平臺上，不少影視區(qū)UP主干脆放棄了對《斛珠夫人》吐槽?！皳芜^48集之后，這部劇竟然如此好看！”越發(fā)成為一則笑談（《斛珠夫人》全劇就48集），導(dǎo)致普通觀眾對劇宣的信任感進(jìn)一步缺失。

而處于統(tǒng)一的世界觀下，劇版《斛珠夫人》又犯了和九州系列前作類似的錯誤：期望建立東方奇幻世界觀，卻難以走出某些西式設(shè)定。再以前述戰(zhàn)爭大場面為例，如果適當(dāng)?shù)貏h除其中一些畫面，借鑒中國歷史上以少勝多的兵法案例，交代海市如何機(jī)智地搬來救援，興許會讓這個角色更有說服力，也更有本土特色。

《斛珠夫人》如今不上不下的處境，再次向整個市場敲響了警鐘：熱鬧的播放數(shù)據(jù)之外，觀眾自然會識別什么樣的作品值得“真香”。真正的高品質(zhì)，絕不僅僅是個別環(huán)節(jié)的精益求精，亦不需要流水線工業(yè)復(fù)刻品。

平臺加碼古偶95花漸成主力

《斛珠夫人》成為2021年末古偶劇的祭品，并不妨礙來年的“仙俠101”到來。

就在本月，僅釋出新物料的古偶玄幻大制作就有騰訊視頻《玉骨遙》和優(yōu)酷《長月燼明》。前者因當(dāng)紅小生主演從籌備至今一直備受關(guān)注，后者則憑敦煌飛天等元素的服道化及帶感的片花沖上熱搜第一，B站UP主們很快產(chǎn)出了多個熱門二創(chuàng)視頻。

（《長月燼明》二創(chuàng)）

僅這幾部頭部作品公布，劍拔弩張的架勢已初見端倪。從前不久愛優(yōu)騰芒官宣的2022劇集片單來看，在一向是引流擔(dān)當(dāng)?shù)墓排紕≈?，首批“仙俠101”參賽者們幾乎都是“重量級”。

數(shù)娛君注意到，總體來看，四大平臺無一例外將重點(diǎn)放在了IP改編劇上，且從IP劇的儲備來看，愛優(yōu)騰幾乎勢均力敵。蜀客、九鷺非香、滄月等作者不止一部作品參與改編，據(jù)稱都是S級制作，其中蜀客、九鷺非香的幾部作品分散在不同平臺。

整體來看，愛優(yōu)騰各自有2-5部36集以上的大體量古偶劇，輔之以22-30集的中體量劇集。芒果TV也增加了古偶玄幻劇集的比重，去年僅《上古密約》和《三千鴉殺》，但明年片單中已有四部古偶劇。

在明年古偶劇的演員陣容方面，愛奇藝有虞書欣、鞠婧祎等當(dāng)紅小花，有張彬彬、王鶴棣等人氣小生；優(yōu)酷合作歡瑞、嘉行等頭部影視公司，鎖定楊紫、任嘉倫、迪麗熱巴等成熟藝人，并拿下羅云熙、白鹿、陳星旭、成毅等新生代演員；騰訊視頻的有李易峰、肖戰(zhàn)、楊超越等知名藝人；芒果TV也有袁冰妍、劉學(xué)義、張予曦等人氣急速攀升的演員。

可以說，單從人海戰(zhàn)術(shù)上，除了芒果TV略顯單薄之外，其他三家依舊難分伯仲。此外值得注意的是，在領(lǐng)銜主演中，95花已逐漸成為主力，85花正逐漸讓出舞臺。

在排播上，愛奇藝提供了初步的計劃，而根據(jù)其他三個平臺劇集的拍攝進(jìn)度不難發(fā)現(xiàn)，明年暑期檔乃至整個Q2、Q3都將是這類劇集混戰(zhàn)的高峰期。很明顯，想要吸引觀眾的注意力，需要走出一條差異化之路。

以歷史播出效果來看，《香蜜沉沉燼如霜》《三生三世十里桃花》屬于近年來相對突出的案例，不僅都有相對精致、具備辨識度的服化道，前者憑借演員到位的演繹、精美的畫面令人印象深刻，后者則還原了小說中多個名場面，帶動社交話題的發(fā)酵。

但更多的古偶劇是一些成績不上不下的作品。不管是男頻成長向的《青云志》《天醒之路》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，大女主向的《千古玦塵》《且聽鳳鳴》，還是輕松搞笑向的《從前有座靈劍山》。從某種程度上來看，專注刻畫主角情感線、相對細(xì)膩的女性成長視角似乎更受歡迎，比如去年夏天大火的《琉璃》。

正因為有不少大制作的沉寂在前，四大平臺明年扎堆上線的“仙俠101”，最終效果更加令人擔(dān)心。

一方面，平臺爭搶同類IP甚至同一位作者資源，很容易造成不同改編劇故事套路化、雷同化。大量玄幻元素下，各種新設(shè)定虛無縹緲，觀眾需要不停地適應(yīng)新的世界觀，相似的服化道卻極易令人串臺。在高強(qiáng)度的競爭下，一旦某個作品的劇本、表演、服化道等任一環(huán)節(jié)稍顯不足，就容易形成鮮明對比。

另一方面，“仙俠101”大量改編自10多年前的小說原著，它們大多數(shù)是當(dāng)時的熱門作品，具有一定的粉絲基礎(chǔ)，然而時過境遷，如何改編才能讓這些劇情適應(yīng)當(dāng)下？觀眾對仙俠劇的偏好又發(fā)生了哪些變化？

有著“瑪麗蘇”對白的《蒼蘭訣》、鮫人造型出現(xiàn)爭議的《與君初相識》、大女主劇《流光引》和男頻劇《雪鷹領(lǐng)主》、用爛了的互換靈魂?！抖鲪蹆刹灰伞贰@些過時套路真的能適應(yīng)今天的市場？

當(dāng)然，如今越來越多觀眾在社交平臺對劇集加以評論、愈發(fā)嚴(yán)格的同時，也有一部分觀眾對古偶玄幻類的劇集依舊寬容，認(rèn)為“解壓就行”。

說到底，內(nèi)容產(chǎn)品滿足的是觀眾的需要。只有當(dāng)不同人群的需求催生對應(yīng)的作品，而作品及時反哺需求，才能保證整個市場的平衡與健康，減少劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

“仙俠101”開啟內(nèi)卷，是一個大浪淘沙的過程。其中有多少能脫穎而出，只有在播出后