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這是一部極具實(shí)戰(zhàn)性和技巧性的競(jìng)品分析方法論著作，是作者近20年來在互聯(lián)網(wǎng)、金融、通信等行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。書中明確提出了“做產(chǎn)品遵循的不是規(guī)則論，而是博弈論，好產(chǎn)品被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干掉的不計(jì)其數(shù)”的觀點(diǎn)，從流程、工具、方法、模板、案例等5個(gè)方面總結(jié)出了一套系統(tǒng)的競(jìng)品分析方法論。這套方法論在華為、中國移動(dòng)、中國電信、中國平安、中國人壽、用友、東軟、創(chuàng)維、美的、EMC等超過100家中外大型企業(yè)中被廣泛使用，備受稱贊。

全書一共6章，主要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

一、全面認(rèn)識(shí)競(jìng)品分析

包括競(jìng)品分析的內(nèi)涵、外延、意義、時(shí)機(jī)、方法論框架和知識(shí)體系；

二、競(jìng)品分析的流程和步驟

完整的競(jìng)品分析流程包含“明確目標(biāo)→選擇競(jìng)品→確定分析維度→收集競(jìng)品信息→信息整理與分析→總結(jié)報(bào)告”這6步，詳細(xì)講解了每一步的操作方法、技巧、注意事項(xiàng)；

三、競(jìng)品分析工具箱

詳細(xì)介紹了各種實(shí)用的競(jìng)品分析工具，包括精益畫布——做產(chǎn)品商業(yè)模式分析，建立產(chǎn)品全局觀；競(jìng)品畫布——把競(jìng)品分析的流程固化在一個(gè)模板上，幫助新人上手；戰(zhàn)略畫布——幫助做產(chǎn)品差異化。

四、競(jìng)品分析方法

總結(jié)了近10種競(jìng)品分析方法，如比較法、矩陣分析法、競(jìng)品跟蹤矩陣、功能拆解、探索需求、PEST分析、波特五力模型、SWOT分析、加減乘除法等，每一種方法都有各自的適用場(chǎng)景。

五、競(jìng)品分析報(bào)告

講解了如何撰寫一份的競(jìng)品分析報(bào)告，包括競(jìng)品分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)和形式、撰寫方法、撰寫建議等內(nèi)容。

六、競(jìng)品分析進(jìn)階

從企業(yè)經(jīng)營層面講解了競(jìng)品分析的高階知識(shí)，包括如何制定競(jìng)爭(zhēng)策略、小公司如何應(yīng)對(duì)巨頭、“抄超鈔”產(chǎn)品方法論，以及反競(jìng)品分析的方法等。

七、模板和案例

在競(jìng)品分析的流程、工具、方法、報(bào)告、進(jìn)階等各個(gè)知識(shí)點(diǎn)上，都提供了大量的可直接使用的模板和案例，實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

張?jiān)谕?/p>

產(chǎn)品專家、咨詢師、創(chuàng)投顧問

近20年IT行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉金融、通信、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。歷任軟件工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、個(gè)人投資者等多種角色。參投了智能家居、互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、教育等方向的創(chuàng)業(yè)公司，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品指導(dǎo)工作。

擁有豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)*佳實(shí)踐與方法論的總結(jié)，兼具實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品方法論體系，創(chuàng)造性地總結(jié)了競(jìng)品分析的系統(tǒng)方法論。

近幾年致力于產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)與產(chǎn)品方法論的傳播，擔(dān)任國際產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證NPDP的實(shí)戰(zhàn)課程講師?！懂a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析及策略》《產(chǎn)品經(jīng)理技能提升訓(xùn)練營》《用戶思維與體驗(yàn)設(shè)計(jì)》等精品課程的參訓(xùn)學(xué)員超過兩萬名，獲得了廣泛的好評(píng)。

為100多家企業(yè)客戶提供了卓有成效的培訓(xùn)與咨詢服務(wù)，獲得了多家名企的重復(fù)采購：華為、中興、平安、東軟、移動(dòng)、電信、Autodesk等。榮獲企業(yè)大學(xué)的*佳講師獎(jiǎng)、師資培育獎(jiǎng)。