2017 年僅高新區(qū)（濱江）140 余家動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入 189.41億元，同比增長 26.3% 。杭州是怎么成為“動漫之都”的？

“他們都是素寶寶?！痹谝涣屑s 15 人的 cosplayer 隊伍中，何仙姑指著隊伍前面幾個 5 到 12 歲左右的孩子，向圍過來的路人介紹說，他們的父母都是素食主義者，來第十四屆中國國際動漫節(jié)（以下簡稱：杭漫），是為了做環(huán)境保護宣傳。

一個 12 歲左右，葫蘆娃裝扮的男孩，站在隊伍最前面，手里舉著的牌子上寫著“低碳生活從我做起”。

杭漫舉辦到第十四屆，動漫文化已融入當?shù)厝说纳睢?/span>

生活在這個城市里的許多人，不知道從什么時候開始，已習慣用“動漫+”來表達自己。包括個人理念，家庭教育。而這個城市的標簽，也在十幾年間，和“動漫”分不開了。

動漫之都——中國杭州，是怎么面向全球貼上了動漫標簽？

2018年4月 30日杭漫實況

起于杭漫

自 2005 年以來，中國國際動漫節(jié)每年春天固定落戶杭州舉行。這也是“杭漫”簡稱的由來。

2018 年，中國國際動漫（以下簡稱：杭漫）節(jié)舉辦到第十四屆，日觀展人數(shù)刷新至11.1 萬人次，國家和地區(qū)參與數(shù)增長到 85 個，中外企業(yè)機構(gòu)數(shù)增加到 2641家。

這是唯一國家級的動漫專業(yè)節(jié)展，先后被國家“十一五”和“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要列為重點扶持的文化會展項目。

錢塘江南岸，杭漫和白馬湖牽手走過的 11 個年頭里，分析近九屆杭漫數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國家和地區(qū)參與數(shù)、中外企業(yè)機構(gòu)數(shù)、累計交易、消費總額等相關數(shù)字每年都在被刷新。國際化內(nèi)容也越來越“重度”。

與會公司和嘉賓從 2010 年的 47 個國家和地區(qū)，到 2018 年已增長至 85 個，涉及國家包括美國、日本、韓國、法國、英國、捷克等。 “再一次創(chuàng)下了國際化水平的歷史新高”，杭州網(wǎng)在對第十四屆杭漫進行報道時，這樣寫道。

杭漫在國際市場上的滲透，有中國市場對這些公司和人的吸引，也離不開會議活動的設置。如，中國 COSPLAY 超級盛典是杭漫的特色活動之一，2016 年在美國、荷蘭、日本等 7 個國家設立了境外分賽區(qū)；主打?qū)I(yè)化、國際化的品牌活動高峰論壇，今年邀請了皮克斯動畫工作室的導演李·昂克里奇分享《尋夢環(huán)游記》的創(chuàng)作理念；發(fā)布中國動漫博物館全球藏品征集公告吸引中國、美國、法國、日本、荷蘭、波蘭等國的動漫大師及專家學捐贈經(jīng)典藏品。

展區(qū)內(nèi)，天聞角川等海外公司的展出數(shù)量和展臺也在擴大。

觀眾引流方面，除了中國 COSPLAY 超級盛典，動漫彩車巡游活動，聲優(yōu)大賽，漫畫展，漫畫名家拍賣會等既貼近行業(yè)也能吸引、覆蓋泛用戶外，展館內(nèi)提供的各種可售賣衍生品、表演、展出、簽售、游戲互動、明星，也吸引著粉絲和有小孩的普通家庭。

“中國國際動漫節(jié)”的百度指數(shù)，每年活動期間都會出現(xiàn)高峰值

央視動畫，浙江少兒頻道，中南卡通，著名漫畫家朱德庸，動漫節(jié)“人氣之星”夏達……都是杭漫的?？?，也是帶量群體。2018 年，是央視動畫杭漫參展的第十四年，著名央視少兒主持人鞠萍、紅果果、綠泡泡、陳怡、金豆，輪流為央視動畫熱情助陣；中南卡通成立于 2003 年，是國內(nèi)最大的原創(chuàng)動畫公司之一，也是第十四次參展動漫節(jié)；華策集團在 A 館 2 樓設了一個大展，提供桌子和積木等給家長和孩子休息做手工互動；夏達在杭漫舉行了簽售會，帶新作《拾遺錄》吸引了大批粉絲。

新片、游戲、漫畫家、小說家，著名制作人，衍生品……這些都是杭漫的“流量”保證。也正是因為這些板塊設置，配以相關部門的宣傳，動漫文化已滲進杭州居民的生活，國內(nèi)國際對杭漫的關注度也變得更高。

與會人，也在推動消費金額的增長。分析近九屆漫展的分類數(shù)據(jù)曲線，“總金額”的前端，第十四屆累計交易、消費總額 163.21 億元包括的，是實際成交及達成簽約交易、意向合作項目 1291 項，涉及金額 138.35 億元；動漫節(jié)消費涉及金額 24.86 億元。

具體包括國際合作交易金額，也有國內(nèi)簽約、衍生品銷售等。今年，杭漫設有加拿大團組對接專場，KOCCA 韓國組團專享洽談室，好萊塢專屬洽談室。不在這一數(shù)字之外的，是杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司代理的《烏龍院》與零食品牌漫菓合作推出的芒果干，在三天展出后三天，收到了 20 萬包訂單。

友諾文化在 2011 年 1 月注冊成立，是杭州濱江中恒世紀科技園里一家集漫畫原創(chuàng)和動漫IP運營為一體的創(chuàng)業(yè)型公司，也是杭州市濱江區(qū)文創(chuàng)企業(yè)。和這家公司在同一科技園，名稱或業(yè)務介紹帶“動畫”的，有 22 家。

這個園區(qū)，是濱江區(qū)文創(chuàng)企業(yè)扶持產(chǎn)業(yè)科技園之一。凡在濱江區(qū)注冊，被認定為文創(chuàng)企業(yè)的公司，都享有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策。

如果說，杭漫給杭州指了一條往動漫文化發(fā)展的方向，給杭州貼上了動漫的標簽，那么十幾年來，推動這座城市被冠以“動漫之城”的核心動力，是扶持政策之下，杭州動漫文化的產(chǎn)值和向國內(nèi)、國際市場輸出的內(nèi)容。

核心是政策下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2017 年僅高新區(qū)（濱江）140 余家動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入189.41 億元，同比增長 26.3%。

動漫游戲企業(yè)什么時候發(fā)展起來的？“大概是十四、五年前吧。”在三文娛拜訪友諾文化時，CEO 張磊說，杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的時間，基本和杭漫在杭州舉行的時間相符合。

十幾年前，他來到杭州是因為工作和生活環(huán)境，但選擇在濱江注冊公司，除了美術、技術人才及氛圍之外，還有一個原因，就是產(chǎn)業(yè)扶持政策。如，三年房租補貼，地方財政扶持，還有針對人才，公司發(fā)展成就的政策扶持和獎勵。

在杭州，不同區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度不同，濱江是其中具有代表性的區(qū)域之一。

高新區(qū)（濱江）是浙江省最早出臺文創(chuàng)專項政策的區(qū)（縣、市）之一，多年來一直堅持扶優(yōu)扶強。2004 年 12 月，全國首個以高新科技園區(qū)命名的動畫產(chǎn)業(yè)基地在杭州高新區(qū)（濱江）授牌。

濱江文創(chuàng)，動漫游戲是主要產(chǎn)業(yè)。2017 年高新區(qū)（濱江）140 余家動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入189.41 億元，高新區(qū)（濱江）計劃在 2018 年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過 500億元，增幅實現(xiàn) 16%，新招引各類優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè) 100 家以上。

營收的背后，也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出。以成立于 2003 年的中南卡通為例，現(xiàn)有員工近 300 人，年生產(chǎn)動畫片 1 萬分鐘以上，原創(chuàng)動畫進入世界 76 個國家和地區(qū)的播映系統(tǒng)。網(wǎng)易的二期辦公大樓將投入使用，三期地塊涉及了 100 余畝的土地范圍。

這也是政策扶持內(nèi)容之一。

位于湯家井社區(qū)的網(wǎng)易三期地塊

杭州高新區(qū)(濱江)文創(chuàng)部負責人告訴三文娛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持范圍，包括在高新區(qū)（濱江）注冊并經(jīng)區(qū)文創(chuàng)辦備案的動漫游戲、設計服務、現(xiàn)代傳媒、文化會展類文化創(chuàng)意企業(yè)，以及其他屬于互聯(lián)網(wǎng)平臺型、科技創(chuàng)新型或創(chuàng)投機構(gòu)參與投資的文化創(chuàng)意企業(yè)。而大大小小的扶持政策，圍繞“陪伴企業(yè)共同成長”，提供滿足性的支持，關注和扶持都以為企業(yè)為主體。

今年 2 月底，高新區(qū)（濱江）捧出新的“1+X”系列政策大餐，“1”指綜合性產(chǎn)業(yè)扶持政策，“X”指 11 個具體配套政策，具體政策針對不同發(fā)展階段的企業(yè)提**準扶持。在具體配套政策中，只有一份政策專門針對單一產(chǎn)業(yè)出臺的新政，這就是《關于扶持文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》。這進一步明確了對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和扶持范圍，重點鼓勵動漫游戲、設計服務、現(xiàn)代傳媒、文化會展及“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等文創(chuàng)領域。

符合扶持條件的企業(yè)，新項目落戶前三年獲得 80%-100% 的房租補貼，第四年開始，被認定為年度成長性或重點骨干文創(chuàng)企業(yè)的，會繼續(xù)享有 50%-80% 的房租補貼；獲得創(chuàng)投機構(gòu)投資額累計達 1000 萬元以上的文創(chuàng)企業(yè)，有關部門可最高給予三年房租補貼和區(qū)貢獻新增部分的資助。

另外，新引進并入駐白馬湖創(chuàng)意城的文創(chuàng)項目，將給予三年 100% 房租補貼和研發(fā)投入、市場開拓等補助；在白馬湖國際會展中心舉辦展覽展會，最高給予 80 萬元的資助和獎勵等。

高新區(qū)（濱江）設有基金 20 多支，由政府帶動、引導社會資本投資，退出不分紅。

在這樣大的扶持力度下，高新區(qū)（濱江）吸引、培養(yǎng)了大批優(yōu)秀企業(yè)。

據(jù)了解，高新區(qū)（濱江）已有 42 家上市企業(yè)，新三板掛牌企業(yè)則達到 104 家。其中，不乏文創(chuàng)企業(yè)。如上市企業(yè)網(wǎng)易和電魂，新三板掛牌企業(yè)中南卡通。中南卡通是首批國家級重點動漫企業(yè)。

2017 年，杭州玄機科技獲得騰訊近 2 億元投資，后者獲得 12% 股份，前者估值接近20億元；電魂網(wǎng)絡搬到濱安路電魂大廈；中南卡通牽頭制定出臺了浙江首個動漫行業(yè)地方標準……

產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后的人才困境共性

在政府以及政策的推動下，歷屆杭漫會議規(guī)模、覆蓋范圍，本土動漫企業(yè)的產(chǎn)值、作品上線國家和獲獎等方面，已讓杭州成為實至名歸的“動漫之城”。

推動產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的必要因素之一，是人才。中國美術學院是中國八大美院之一，為當?shù)貏勇髽I(yè)培養(yǎng)了大批優(yōu)質(zhì)人才，但是要成長為一位出色的原畫師或者動漫主筆，需要時間和經(jīng)驗沉淀。一位助理可以在杭州漫畫公司拿到 15000 元的月薪，但他要達到這個標準可能需要 5 年甚至更長的工作積累。

杭州本土多家動畫、漫畫企業(yè)告訴三文娛，他們都遇到了一個問題：優(yōu)質(zhì)人才、熟手難求。甚至有漫畫公司為了留住主筆，方便所有員工上下班，放棄了優(yōu)渥的扶持政策。

“我們杭州公司的人不多，大部分員工在北京，但有長期合作非常優(yōu)秀的主筆在杭州，為了方便他們上下班，才把公司設在這里。”某漫畫公司 CEO 說，現(xiàn)在辦公室租金每平米每天 4 塊錢，也知道濱江區(qū)新注冊的認定文創(chuàng)企業(yè)有機會申請三年房租全免和其他補貼，“很誘人，但為了方便大家，還是放棄了”。

杭州濱江中恒世紀科技園，路行動畫在這里辦公。動畫電影《昨日青空》將于 2018 年暑期定檔上映，該公司把會議室給了核心美術人員辦公。在他的繪畫板旁邊，擺了一張行軍床?！八兴夭乃家^一遍，為了不拖進度，他都是晚上收到了就修改，早上返給對方?！?/span>

濱江多產(chǎn)業(yè)園區(qū)，辦公環(huán)境優(yōu)質(zhì)，但對于一般的上班族來說，有愛，也為難。

西興、彩虹城和白馬湖，是許多濱江上班族的租房區(qū)域。在對這三個區(qū)域的房屋租金了解中發(fā)現(xiàn)，正如提供二次元專業(yè)布展服務的徐叢珊所說，地鐵通了之后，房價翻翻，租房價格也在上升，“7000 元/月很常見，單間價格幾乎都在 2000 元左右”。

根據(jù)公開招聘信息顯示，在杭州漫畫和動畫制作公司，主筆、特級特效師、古風漫畫畫手、漫畫編劇等月薪資區(qū)間的上限超過 10000 元，編輯、漫畫師、編劇等崗位的月薪資區(qū)間在 4000 元-8000 元。

用“勞動密集型”來形容動漫行業(yè)并不準確，但被劃入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動畫和漫畫，的確需要大量的創(chuàng)作型人才和運營人員。不高的薪資面臨著的高開銷，成為較為常見的矛盾。

為解決這個問題，一些公司選擇為員工提供住宿；開設班車；辦公室選址考慮地鐵和地鐵規(guī)劃區(qū)域等。但這是許多創(chuàng)業(yè)公司做不到的，他們的HR在招人時，會把上班遠，向“大家都是這樣”去引導。

高新區(qū)（濱江）也在通過人才安居工程，緩解這一問題。如，提高人才租房補貼力度，經(jīng)杭州市認定為 B 類、C 類、D 類、E 類人才，按市有關規(guī)定，給予 1500 元/人/月的租房補貼。

新引進的全日制應屆博士、碩士畢業(yè)生（含歸國留學人員）第一年分別給予每人 3 萬元、2 萬元一次性生活補貼，第二、第三年分別給予每人 2000 元/月、1000 元/月租房補貼。

拓展渠道增加人才租賃房源。加快用好 5400 套區(qū)政府人才房，建好濱江國際人才社區(qū)、高新人才公寓、青年創(chuàng)客社區(qū)和國際人才專家樓等。

優(yōu)質(zhì)人才的需求和高生活成本給普通員工帶來的生活壓力，是地方高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)背后都會遇到的問題，是一個常象。但杭州，這座動漫之城最可貴的地方，就是在通過政策扶持企業(yè)的同時，也關注人才引進和補貼跟進。

第十四屆杭漫，B展館一樓入口處的“天聞角川”

除了國內(nèi)人才的引入，近年來，杭州也在積極推進人才國際化進程。在今年 2 月份，杭州市召開的人才工作新聞懇談會上，相關負責人稱已累計引進海外高層次留學人才2.9 萬人、外籍人才 1.5 萬人，共有外國人注冊（擔任法人）的企業(yè) 4980 余家。

2017 年人才凈流入率、海外人才凈流入率均居全國城市第一。

一方面，海外動漫人才和公司在進入杭州；另一方面網(wǎng)易、電魂、中南卡通、翻翻動漫、漫禾等也在向外輸出文化產(chǎn)品。杭漫國際化標簽越來越突出的同時，動漫之城——杭州也不斷在向全球發(fā)聲。

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