摘要：化妝品品牌們，千萬不要因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”這個(gè)詞而盲目的去模仿。無論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是品牌營銷方面，你的產(chǎn)品是不是網(wǎng)紅產(chǎn)品，它的效果如何，這個(gè)才是最重要的。——引言??媒體大喇叭網(wǎng)

在這個(gè)看臉的時(shí)代，隨著年齡的增長，皮膚狀態(tài)也逐漸變差。護(hù)膚品成了我每天必不可少的必需品。

“我不想用貴的，但是又擔(dān)心用不好。所以在護(hù)膚上是很猶豫的?！薄拔沂怯托云つw，但感覺這款產(chǎn)品太溫和了，有點(diǎn)擔(dān)心會(huì)不會(huì)又油又干?！薄拔乙煤米o(hù)膚了，但是這瓶精華價(jià)格有點(diǎn)貴?！薄拔矣袀€(gè)朋友最近皮膚好像也變好了，但我不知道它是真是假……”

以上對話相信大家都遇到過。其實(shí)不難看出，有很多人對自己護(hù)膚品并不是很滿意。媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品（搜索“媒體大喇叭”訪問）。

在這個(gè)情況下，品牌方和渠道方就需要通過內(nèi)容來幫助消費(fèi)者做選擇。只有讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品效果，才能最終促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，那么具體應(yīng)該怎么做呢？

1、內(nèi)容種草，打造品牌自播

很多品牌會(huì)有自己的粉絲群，但卻沒有真正意義上的自播，如果這樣做的話，粉絲不僅會(huì)流失掉，而且還可能造成產(chǎn)品信息差。而品牌方想要進(jìn)行內(nèi)容種草，就需要通過內(nèi)容來進(jìn)行傳播。

尤其是針對美妝類目來說，它是一個(gè)比較有個(gè)性的品類。如果沒有一個(gè)很好的自播，那么很有可能會(huì)喪失一部分精準(zhǔn)粉絲。媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品（搜索“媒體大喇叭”訪問）。

像國際大牌的話，像蘭蔻、雅詩蘭黛這些都是自播做得比較好的品牌。所以如果想要在美妝行業(yè)做出成績的話，那么就必須要有自己的自播。

媒體大喇叭認(rèn)為：對于直播來說最重要的一點(diǎn)是，它必須要有一個(gè)清晰、明確的定位。媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品（搜索“媒體大喇叭”訪問）。無論是做什么事情都一樣，定位清晰才能讓后續(xù)的工作開展得更加順利。

其次就是直播間必須要有一個(gè)明確的主題內(nèi)容來吸引粉絲。比如蘭蔻在之前就做過“七夕送禮攻略”這樣一個(gè)主題內(nèi)容。這是因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地吸引粉絲，讓他們持續(xù)關(guān)注你。

2、內(nèi)容營銷，建立“人格化”認(rèn)知

在品牌營銷方面，很多化妝品品牌都在做內(nèi)容營銷，也有一些品牌是以KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）為中心。但其實(shí)“人格化”才是更精準(zhǔn)的投放渠道。

舉個(gè)例子，當(dāng)我們想買某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)在腦海中搜索這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。比如“溫和不刺激”、“淡斑”等這些詞，代表了我們對這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知。

當(dāng)我們在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，我們首先會(huì)想到這款產(chǎn)品。比如媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品（搜索“媒體大喇叭”訪問）。因?yàn)閷ζ放频恼J(rèn)知決定了我們會(huì)去搜索、關(guān)注并購買它。

所以說內(nèi)容營銷的核心是幫助消費(fèi)者建立“人格化”的認(rèn)知，幫助他們更好地理解你這個(gè)品牌、產(chǎn)品，而不是單純的告訴消費(fèi)者，我是什么牌子、我有什么功效。只有這樣，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可你、購買你的產(chǎn)品。

3、社交媒體營銷，利用平臺(tái)特點(diǎn)“種草”

社交媒體營銷，是目前非常流行的營銷方式。其特點(diǎn)是通過內(nèi)容創(chuàng)造，來吸引消費(fèi)者關(guān)注，再通過分享等方式吸引更多人關(guān)注，從而促進(jìn)消費(fèi)。媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品（搜索“媒體大喇叭”訪問）。

這種營銷方式既可以通過大V來做內(nèi)容推廣，也可以通過KOL做內(nèi)容創(chuàng)作，以及素人進(jìn)行分享。所以在這個(gè)時(shí)候，你可以找一些知名度比較高的大V博主進(jìn)行合作。

一般這些博主都有自己固定的粉絲群體，然后他們會(huì)有一定的影響力和號(hào)召力。找他們?nèi)ズ献?，可以起到事半功倍的效果?/p>

另外，你還可以結(jié)合平臺(tái)的特點(diǎn)來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。例如結(jié)合微博平臺(tái)的熱點(diǎn)話題來做內(nèi)容營銷，又或者結(jié)合微信的朋友圈、公眾號(hào)等內(nèi)容來做內(nèi)容營銷。在社交媒體平臺(tái)中種草其實(shí)更適合一些中小品牌。更多咨詢，就來媒體大喇叭網(wǎng)！