運(yùn)動正在走向大眾，將在未來一段時間里激發(fā)年輕人在運(yùn)動上的消費(fèi)支出。從GDP對應(yīng)增加值來看，以2020年體育產(chǎn)業(yè)的增加值10735億元計算，GDP占比為1.057%，經(jīng)國家體育總局科學(xué)測算，預(yù)計到2035年，中國體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)長期穩(wěn)步增長。

據(jù)一名滑雪愛好者透露，冬奧會申辦成功后，全民對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度有所提高，各大社交媒體上也充斥著滑雪運(yùn)動的相關(guān)筆記和視頻，第一次體驗滑雪，他就愛上了滑雪帶來的速度感，感受到腎上腺素飆升帶來的愉悅感，覺得特別解壓。

該愛好者表示，滑雪是項有技術(shù)門檻的運(yùn)動，大多數(shù)愛好者需要通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)滑雪技巧?！耙恍┗﹫龅某跫壗叹毦鸵?00元/小時起步，再者就是報班系統(tǒng)學(xué)習(xí)一些滑板技巧，初級班大概4000-8000元不等?！薄叭绻再徰b備，花銷還會更大一些?！边\(yùn)動消費(fèi)正成為消費(fèi)核心的主流。

作為人們?nèi)粘９ぷ魃畹闹匾獔鼍爸?，酒店行業(yè)一直在思考如何滿足年輕消費(fèi)者日益增長的“不費(fèi)力又健康”的需求，卻鮮少成功，因為大家依然在用傳統(tǒng)的酒店思維做事情。不拘泥于生活方式主題品類，新創(chuàng)了360度健康運(yùn)動中高端生活方式類目的繽躍酒店則在錦江酒店(中國區(qū))繽躍品牌總裁喬阿和團(tuán)隊的共同努力下，探索出了新品牌的“高階玩法”——不是單點(diǎn)創(chuàng)新，而是將之貫穿到每一環(huán)。

什么樣的品牌未來能在健康運(yùn)動賽道出圈呢?我們不妨以行業(yè)第一個吃螃蟹的人——繽躍酒店為例，來詳細(xì)解讀。

一方面在產(chǎn)品端，打破常規(guī)，設(shè)計以“沉浸式社交體驗場景”為核心的產(chǎn)品規(guī)劃。繽躍產(chǎn)品打造創(chuàng)造性地提出了“432法則”，即為消費(fèi)者提供包括“360度健康活躍運(yùn)動體驗、卡路里精算有機(jī)餐吧、充能復(fù)原主題客房、全周期管家式服務(wù)“在內(nèi)的4個體驗;包括“酒店團(tuán)操房、卡路里精算吧、私享健康倉”在內(nèi)的3個中心以及包括“線下沉浸式健康服務(wù)、線上社群型智能聯(lián)動”在內(nèi)的2個聯(lián)動，以此來打造全周期的健康運(yùn)動生活方式。

另一方面在流量端，品牌需要的不只是個流量池、而是一個真正的流量平臺，連鎖品牌在這方面更具優(yōu)勢。以繽躍酒店為例，背靠全球第二大酒店集團(tuán)——錦江酒店集團(tuán)，1.86億會員流量已經(jīng)讓其“出道即顛峰”、贏在起跑線上;繽躍酒店聚焦優(yōu)質(zhì)社群打造，比如創(chuàng)立線上首席健康官帶領(lǐng)大家養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣，形成KOL效應(yīng)，打造繽躍運(yùn)動名人堂，用鼓勵機(jī)制提升消費(fèi)者的健身熱情;定期舉辦社交打卡聚會，將健身場景化身為社交場所，建立消費(fèi)者與消費(fèi)者、酒店與消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的紐帶。這樣的流量運(yùn)營，不僅“量大”而且“質(zhì)優(yōu)”

資料顯示，由于“360度+觸手可及的健康生活方式”的差異化定位，基于與開放平臺跨界合作的運(yùn)營成本，共同去稀釋成本盤活流量，繽躍酒店將實現(xiàn)復(fù)購率提升和成本降低;品牌初期將以1-3線城市的中高端社區(qū)/交通樞紐/寫字樓集群/大學(xué)城商圈為核心開發(fā)區(qū)域去拓展，按照單房造價15萬、健身中心收入6000元/年/人估算，相較于其他品牌，繽躍酒店非房收入增加50%，顧客復(fù)購率提升60%，運(yùn)營成本將降低30%。

在劉畊宏直播健身操爆紅的背后，我們看到了“內(nèi)容、流量與資源”的三流匯合的商業(yè)價值。基于消費(fèi)變遷和空間運(yùn)營方式變革，“酒店不止于酒店”將進(jìn)一步深化，三流融合模式也將持續(xù)影響著酒店業(yè)的變革。以繽躍酒店為例，我們看到“內(nèi)容平臺+流量平臺+資源平臺”多元聯(lián)動模式，正在推動運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動共盈。

對于酒店投資人來說，我們要看到這種趨勢，并以此來選對賽道、精選品牌、最終實現(xiàn)好的投資回報。