編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　大家提到Y(jié)ouTube可能還有些陌生，只是聽說過，但因?yàn)橐恍┰虿]有實(shí)際應(yīng)用過，但其實(shí)YouTube就是設(shè)立在美國的一個(gè)視頻分享網(wǎng)站，讓使用者上載觀看及分享視頻短片，和現(xiàn)在的抖音、快手有一定的相似之處。一個(gè)可供網(wǎng)民上載觀看及分享視頻短片的網(wǎng)站，至今已成為同類型網(wǎng)站的翹楚，并造就多位網(wǎng)上名人和激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng)作。

　　為了進(jìn)一步提高用戶量，YouTube在7月12日加州阿納海姆的VidCon發(fā)布會(huì)上宣布，YouTube正在推出更多吸引粉絲和創(chuàng)收的方式。這一次，它將擴(kuò)展現(xiàn)有的幾個(gè)選項(xiàng)，增加新功能，同時(shí)推出新產(chǎn)品，如超級(jí)貼紙和學(xué)習(xí)播放列表——后者旨在推廣YouTube的教育用途。

　　與此同時(shí)，“超級(jí)表情包”旨在補(bǔ)充現(xiàn)有的盈利工具“超級(jí)聊天”。

　　Super Chat于2017年1月推出，粉絲可以付費(fèi)讓他們的信息在youtube的直播或首映式上脫穎而出。今天，YouTube表示，超級(jí)聊天目前是近2萬個(gè)頻道的最大收入來源，同比增長(zhǎng)65%。

　　迄今為止，已有超過9萬個(gè)頻道使用超級(jí)聊天功能，其中一些頻道每分鐘的收入已經(jīng)超過400美元。

　　鑒于超級(jí)聊天的吸引力，YouTube計(jì)劃推出超級(jí)貼紙，將在未來幾個(gè)月推出。粉絲們可以在直播和首映期間購買這些新的動(dòng)畫貼紙，向創(chuàng)作者們展示他們有多喜歡他們的內(nèi)容。

　　超級(jí)貼紙

　　超級(jí)貼紙的創(chuàng)意似乎受到了游戲網(wǎng)站Twitch的Bits emotes和cheermotes的啟發(fā)。Twitch的Bits emotes和cheermotes還將動(dòng)畫貼紙引入聊天，作為支持視頻創(chuàng)作者的一種方式。然而，YouTube的超級(jí)貼紙將有不同的外觀和感覺，并將提供不同的語言和類別-包括游戲，時(shí)尚和美容，體育，音樂，食物和更多。

　　在去年的VidCon上，YouTube還引入了頻道會(huì)員制——這是YouTube游戲之前類似twitter的“贊助”模式的擴(kuò)展，在這種模式下，玩家需要付費(fèi)才能獲得與自己喜愛的頻道相關(guān)的特殊功能。

　　目前，粉絲們可以選擇支付4.99美元的頻道會(huì)員費(fèi)，獲得獨(dú)特的徽章、新的表情符號(hào)和其他特殊的福利，比如獨(dú)家直播、額外視頻或大喊。當(dāng)天，YouTube推出了一項(xiàng)備受關(guān)注的會(huì)員資格改革:級(jí)別。

　　有了關(guān)卡，創(chuàng)建者可以為會(huì)員設(shè)置五個(gè)不同的價(jià)格點(diǎn)，每個(gè)價(jià)格點(diǎn)都有自己的一套優(yōu)惠。一些youtube用戶已經(jīng)測(cè)試了這一功能，包括他們REACT頻道上的Fine Brothers Entertainment。YouTube表示，在推出兩種更昂貴的定價(jià)機(jī)制后，他們的頻道會(huì)員收入增加了6倍。

　　此外，YouTube正在擴(kuò)大其Merch shelf功能，該功能也是去年在VidCon上推出的。它的第一個(gè)合作伙伴Teespring幫助創(chuàng)造者銷售諸如t恤、帽子、手機(jī)套等商品。YouTube從這筆交易中收取了一小筆傭金，但表示，大部分傭金都?xì)w了創(chuàng)作者本人，包括從這筆交易中獲得的收入。

　　今天，Merch貨架又獲得了幾個(gè)合作伙伴，比如Crowdmade、DFTBA、Fanjoy、Represent和Rooster Teeth。

　　YouTube表示，自推出以來，“數(shù)千”個(gè)頻道的收入增長(zhǎng)了一倍以上，這要?dú)w功于Merch shelf、Super Chat和頻道會(huì)員資格。

　　除了盈利功能外，YouTube還花時(shí)間在其網(wǎng)站上講述了具有教育意義和鼓舞人心的用例。

　　學(xué)習(xí)播放列表

　　為了讓人們更容易地使用YouTube來學(xué)習(xí)新東西，該公司推出了一項(xiàng)名為“學(xué)習(xí)播放列表”的新功能，它提供了比目前播放列表更多的結(jié)構(gòu)。該功能允許教育視頻制作者根據(jù)關(guān)鍵概念將視頻分成章節(jié)，從更基礎(chǔ)的概念到更高級(jí)的概念。它還隱藏了對(duì)觀看頁面的推薦——這是YouTube的第一次。

　　最初，只有少數(shù)幾個(gè)值得信賴的合作伙伴能夠測(cè)試這個(gè)特性，包括Khan Academy、TED-Ed、編碼培訓(xùn)和速成課程等。

　　最后，經(jīng)過一年的測(cè)試，該網(wǎng)站的籌款工具YouTube Giving正準(zhǔn)備推出beta版。該功能將在未來幾個(gè)月推出，并將提供給成千上萬的美國創(chuàng)作者。一旦上線，粉絲們就可以點(diǎn)擊“捐贈(zèng)”按鈕，把錢捐給創(chuàng)作者想要支持的非營(yíng)利組織。

　　新系統(tǒng)允許創(chuàng)造

　　在YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢(Neal Mohan)今天發(fā)表VidCon主題演講之前，該公司宣布了一些廣受歡迎的網(wǎng)站版權(quán)侵權(quán)工具的修改。

　　聲明說，版權(quán)所有者現(xiàn)在必須在他們的內(nèi)容出現(xiàn)的視頻中指定時(shí)間戳，而創(chuàng)作者將能夠使用YouTube Creator Studio的更新版本輕松刪除與聲明相關(guān)的部分內(nèi)容。

　　這有助于解決手動(dòng)索賠系統(tǒng)被用于(或者有人會(huì)說被濫用了)索賠非常短(甚至只有一秒長(zhǎng))的內(nèi)容片段或附帶內(nèi)容的情況，新系統(tǒng)可以讓創(chuàng)作者輕松地在播放聲稱擁有版權(quán)的歌曲時(shí)靜音，用免費(fèi)歌曲替換歌曲，或者快速刪除侵權(quán)內(nèi)容，而不是刪除視頻。

　　創(chuàng)作者通常歡迎這些變化和新功能，這些變化和新功能可以幫助他們更好地吸引粉絲并賺錢(或者至少不會(huì)賠錢)。

　　話雖如此，YouTube仍因其更大的失誤和其他行為而受到審查，比如其推薦系統(tǒng)的游戲，以及它在創(chuàng)建戀童癖蟲洞方面所扮演的角色;它涉嫌違反COPPA，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)此有所警覺;當(dāng)觀眾被指向更極端的內(nèi)容時(shí)，它能讓他們變得激進(jìn);它對(duì)一個(gè)父母剝削孩子賺錢的世界做出了貢獻(xiàn);以及如何管理“言論自由”和仇恨言論等問題。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，除了幾張貼紙和新的銷售方式，YouTube還有很多事情要做。但這些工具可以把創(chuàng)作者鎖定在YouTube平臺(tái)上，即使在Facebook、Instagram和Snapchat等其他大型科技公司的威脅下也是如此。