據(jù)水星家紡2022年半年度報告顯示，上半年水星家紡營業(yè)收入16.42億元，同比增長1.43%，其銷售增長主要源于其線上銷售。在90、00后占據(jù)線上消費(fèi)主力的背景下，越來越多的品牌營銷開始趨向年輕化消費(fèi)群體，水星家紡也在網(wǎng)絡(luò)時代的潮流下應(yīng)勢所趨。

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作為傳統(tǒng)國貨品牌，其多年來積累沉淀的品牌實(shí)力大家有目共睹，造就的品牌口碑更不必言說。盡管如此，他們也沒有故步自封，仍堅持不斷拓展品牌營銷的創(chuàng)新之路使其具備年輕態(tài)生命力，踏實(shí)做消費(fèi)者睡眠的守護(hù)使者，在年輕化營銷上更是深得人心。從該品牌與敦煌博物館的聯(lián)名合作推出系列國風(fēng)元素家紡產(chǎn)品，到聚焦脫口秀市場、聯(lián)名網(wǎng)絡(luò)雪糕、跨界萌寵IP，優(yōu)秀案例層出不窮，品牌根據(jù)市各行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比情況，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品可謂是拿捏住了時代的流量密碼。

國風(fēng)、脫口秀、網(wǎng)紅、萌寵等等，每個都是緊跟年輕消費(fèi)群腳步的關(guān)鍵詞，只有瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體的“痛點(diǎn)、癢點(diǎn)”，探索品牌和年輕人契合的共同點(diǎn)，通過產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，幫助年輕群體進(jìn)行自我表達(dá)然后集中發(fā)力，這就是這個品牌“拿捏”年輕化營銷的技巧。

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其品牌于今年4月還放了大招，推出的創(chuàng)新與治愈結(jié)合的“果味系列”床品，以水果口味為靈感，分別開發(fā)了多種水果味的被子，并且每款被子都自帶對應(yīng)的果香，廣受年輕消費(fèi)群喜愛。作為床上用品國民品牌，品牌并未盲目從眾把目光放到了年輕人的睡眠健康問題上，品牌洞察到了年輕群體平時壓力大，高溫夏季更易產(chǎn)生焦慮煩躁、無精打采的夏乏癥狀，進(jìn)而導(dǎo)致睡眠被影響。

“果味系列”產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)從實(shí)際上為消費(fèi)群體考慮，產(chǎn)品從應(yīng)用場景的角度出發(fā)，借助味覺、觸覺、視覺等多重感官，進(jìn)入了年輕消費(fèi)人群的精神世界，這種為消費(fèi)者打造的走心“真香睡眠”驚喜亮相后，吸睛度拉滿，治愈力滿分，俘獲了一大批對生活品質(zhì)有要求的年輕消費(fèi)群。

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為了讓產(chǎn)品被更多消費(fèi)群了解，該品牌開展了微博開屏廣告投放、KOL深度種草、北上廣深樓宇廣告、一線城市機(jī)場廣告等營銷策略，全面聯(lián)動，這種具有產(chǎn)品實(shí)力、營銷實(shí)力的的全方位的霸屏操作，讓線上線下深度聯(lián)動，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)消費(fèi)人群。

品牌以其優(yōu)秀的產(chǎn)品力、有效的營銷力，在國內(nèi)家居產(chǎn)品市場掀起了別具一格的“果味”浪潮，成就今年國內(nèi)年輕化營銷模范品牌。面對高速更迭的品牌營銷策略，品牌不斷洞察契合消費(fèi)群的需求、持續(xù)深耕消費(fèi)群痛點(diǎn)是長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。